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证券时报记者 岩雪
2018年春节变得不一样了：年夜饭可以请厨师上门、电商平台不打烊、美发师美容师不会过年没人、朋友们都去境外游……美好生活持续升级，这是许许多多人的感受。在感受不一样的同时，有没有考虑这里面的投资机会？
好多人都说，生活好了，年味却淡了，少了仪式感。真是这样吗？个人觉得，其实不是年味淡了，而是春节消费作为一个独特场景，把中国消费升级的景象淋漓尽致地表现出来，这个消费升级就是投资里最大的机会。
大家口里的“年味”主要来源于采购、囤备年货。以前，过了腊月二十九，各商超都会关门，各家各户必须囤点食物才能应付接下来的春节几天。因此无论住在城里，还是乡村，家家户户都需要多次采购，才能备足过年需要的食品量。可现在呢？商超春节不休息，电商平台更是不打烊，需要什么随时采购。采购的内容也从过去的苹果、梨、猪肉、鸡鱼到如今的新西兰奇异果、智利车厘子、泰国黑虎虾……，年货购物车不一样了。现在的年夜饭不仅可以在各大餐馆预定，还可以外卖年夜饭，甚至请厨师上门制作年夜饭。从单纯“囤量”到精心“求质”，再从商品购买到购买服务背后，这就是消费升级。
以前的“仪式感”来源于不远千里，几经波折才能到家。过去为购一张火车票，在寒冷的冬天，很多人会在户外等一个晚上，在无座的火车上蹲坐、站立数十个小时，或风餐露宿用其他交通工赶路。现在好了，直接坐在家里网上购票，高铁、飞机快捷便利，近的直接自驾车回家。
现在过年，人们已经不满足于吃大餐、穿新衣这样的生活方式，越来越多的人选择度假旅游以及各种精神上的娱乐。今年春节都是这样的新闻占据各大头条：春节境外游创了历史新高、春节档电影总票房超过50亿、三部电影假期票房突破了10亿元。文化消费的提高不仅体现在电影方面，猜字谜、读书也在春节受到热烈追捧。这些消费理念的变化背后也是消费升级。
春节窥探了消费升级的一个小切面，平日里，吃、穿、住、行、玩等方方面面都体现出居民消费正提档升级，追求更高的品质。拿几个例子来说，现在人们已经不仅限于吃得饱、吃得好，而是吃得健康，于是优选平台应运而生，菲利宾芒果、法国红酒、五常大米、有机杂粮、绿色健康蔬菜等，商品消费更重品质。
大家可以从路上跑的车看出，汽车向中高档方向普及。以前去农村，小汽车普及率很高，不过主要是国产中低档车。今年再回去，发现低档车减少，中高档车增加，奔驰、宝马、路虎也不鲜见。中国汽车工业协会公布数据显示，2017年乘用车共销售2472万辆，同比只增长1.4%，增速比上年大幅回落13.5个百分点。但是，国内豪华车销量增速却超过20%。无论是一线二线大城市还是农村，消费升级，从以往的特定人群、特定内容的小面积，到当前呈现出全面爆发式增长，从简单的衣食住行升级为生活品质文化娱乐等服务类综合体验。
消费升级所带来的种种变化，资本市场已作出了初步反应，2017年以白酒和家电为代表的消费板块异军突起，全年食品饮料、家电板块涨幅分别高达53.85%、43.03%，在申万28个行业板块中，涨幅排名位居第一、第二。未来这种趋势还会持续下去，带来更多的结构性投资机会。
此外，也可以在消费升级领域进行实体投资，其投资逻辑主要集中在“幸福感”，比如快速消费品、便利出行。也可以是主观上的独立设计师品牌、个性化定制产品、IP衍生商品、生活方式品牌，消费者买的是理念和价值观。这些方面需求的增长潜力较大。围绕儿童的消费成为新的“刚性”消费，这些都会形成中长期的投资机遇。
责任编辑：谢海平
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