传媒的光荣与未来

　　本刊记者 姜明媚 辛言

　　2007年5月1日是投资道琼斯公司(证券代码NYSE：DJ)的股民最开心的日子。其股价开盘后猛涨55%，最终收盘价超过56美元，此前道琼斯公司股价52周内的最高价也只有40.08美元。让华尔街投资人震惊的消息是新闻集团欲以50亿美元的代价收购道琼斯，试图摘下《华尔街日报》这颗被视为皇冠明珠的顶级财经出版物。

　　在许多投资者眼中，默多克足够慷慨，因为相对于前一交易日道琼斯股票收盘价，新闻集团每股60美元的报价，溢价幅度达到令人震惊的67%。但《华尔街日报》的一些股东和员工并不喜欢被新闻集团收购。

　　《华尔街日报》被视为美国经济发展过程的纪录者，以对商业和财经领域的深度分析报道著称，拥有很高的声望；而新闻集团拥有的是“美国偶像”以及被称为“小报”的《纽约邮报》。由于存在明显的文化冲突，被后者收购显然让《华尔街日报》的拥趸们难以接受。

　　另一家顶级传统媒体集团也面临被收购的命运。就在新闻集团发出收购道琼斯公司消息几天后，来自加拿大的媒体巨头汤姆森公司正式公布与英国路透的并购方案，声称将以170亿美元价格收购路透。

　　一个让许多人难以接受的事实是：追求一流新闻品质的传统传媒集团，有的正成为新兴媒体集团收购的对象，有的不得不进行“网络自救”。那些追求高品质内容的媒体，在互联网时代似乎已经很难过上好日子。

　　早在2006年8月份，英国的《经济学家》杂志就曾对此现象做过深刻分析：是谁“杀死”了报纸？文章总结的原因是：作为“旧”媒体之一的报纸的大部分损失来自互联网。随着读者从报纸转向互联网，广告特别是分类广告，也正迅速转移到互联网上。

　　正是基于这样的判断，即便是《华尔街日报》、《纽约时报》这样具有显赫地位的传统媒体集团，也开始认真面对来自互联网的挑战。《华尔街日报》在线是为数不多的主要以付费订阅为主要收入来源的新闻类网站，而《纽约时报》的数字部门的收入以高达30%～40%的速度增长。

　　另一方面，新闻集团50亿美元的收购报价，让我们看到默多克对优质新闻内容的估值远高于华尔街的投资者们，而默多克已经明确表示收购价格还有提升空间。在发行渠道爆发式扩散的今天，投资者往往会忽视最为简单的道理：只有拥有了优质的内容，各种新媒体形态以及衍生的发行模式才有价值。

　　互联网是内容传递的重要方式，是传媒业发展的基础设施之一。但传递内容方式的改变与发展，并不能改变“内容”是传媒生命的论点，“内容为王”的时代在传媒界永远不会成为历史。从这个意义上说，默多克50亿美元收购《华尔街日报》真是太便宜了！