今日头条“二跳”违规 不能只怪代理商
来源：法制晚报
今日看法
因存在持续传播低俗、色情信息，违规提供互联网新闻信息服务，以及标题党等问题，被北京网信办严肃要求进行整改3个月后，今日头条又因广告发布暗藏玄机，二次跳转引诱消费者步入圈套被央视财经频道《经济半小时》曝光，再次上了“头条”。
类似于今日头条这样的新媒体，不但报道的手段多样，而且可以划分地区，推送不同的内容。然而这种“机动灵活”一旦成为一味追求利润的工具，就会沦为虚假广告的载体，并且更易于使消费者上当受骗。
相比于以往的非法医药广告，今日头条此次涉嫌违规的行为可谓“换汤不换药”，只是从传统的“让你观看”变成通过二次跳转“勾着让你看”。通过二次跳转这种分拆的形式，淡化了广告色彩，消费者也更容易相信这种广告，“好”的广告效果也会使不法商家对类似“推广手段”趋之若鹜。
今日凌晨，今日头条对此做出回应，称央视报道涉及的违规广告已被立即下线，相关广告主账户已被永久封停，并被列入诚信黑名单；报道中涉及的南宁代理商已被永久终止一切合作。
此外，根据举报者的说法，今日头条在北京、上海、广州、深圳这几个大城市发布的广告信息和其他地区并不相同，大城市管得严，只有在二三线管得松的城市，今日头条才会大量刊登违法广告。
笔者以为，无论是传统媒体还是新媒体，都要恪守底线。央视曝光的违规广告事件，无论是不是今日头条代理商私自所为，其社会责任也避无可避，不能只让代理商担主责。
本报评论员 王建琦
责任编辑：李彦丽
相关专题：
央视揭露今日头条广告二跳专题
热门推荐
收起
新浪财经公众号
24小时滚动播报最新的财经资讯和视频，更多粉丝福利扫描二维码关注（sinafinance）
