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“我希望刘嘉玲在3·15之际就SK-Ⅱ虚假广告致歉，此外，刘嘉玲还要承担法律责任！”昨天，SK-Ⅱ事件原告吕萍的代理人唐伟向记者表示，他正在准备材料追加刘嘉玲为被告。(《北京晨报》3月14日报道)
自从李默然先生开明星广告的先河以来，明星广告就一直在人们的生活中挥之不去。不管是平面媒体，还是电视媒体，你每天都可以看到大明星们笑容可掬、仪态万方地向你
推荐产品。可消费者会买帐吗？未必！不能说深恶痛绝，至少也是毁誉参半。人们看不惯的倒不是明星做广告，而是明星们做的广告的可信度有多高。一言以蔽之，人们憎恶的是明星做虚假广告误导甚至欺骗消费者，此次SK-Ⅱ事件又把这个问题摆在我们面前。
且听刘嘉玲是如何代言的吧：连续使用(SK-Ⅱ)28天皱纹减少47%，肌肤年轻12年。呜呼，世间真的竟有如此疗效神奇、让人返老还童的产品？很明显，刘嘉陵是在夸大其词，信口开河！真不明白，这种明显罔顾事实，违反自然规律的产品广告是怎么通过审查的。就这点来说，不管是媒体还是刘嘉玲都应该被置于道德的审判台上，而且要追究法律责任。
此次事件也在提醒我们，对明星做广告应该有更高的道德诉求，而且亟需法律规范。如今，明星广告泥沙俱下，问题多多。一些名人明星为了追求丰厚的报酬，在对商品的性能和功效没有亲身体验、没有调查甚至未做基本核实的情况下，完全按照广告制作商的要求，言之凿凿地向大众宣传产品的神奇作用，客观上成了一些不良商家的“吹鼓手”，扮演了为虎作伥的可悲角色。
规范明星广告，需要名人明星们加强道德自律，珍惜自己来之不易的名誉，增强自己的社会责任感，严格执行广告活动道德规范。明星的社会知名度和影响力，来自社会公众对其职业成果的认可。正因为如此，名人明星们才更应该自尊自重。如果只是为了赚取巨额酬金，滥用自己的社会影响力，置消费者的生命健康于不顾，甚至出卖自己的人格良心，必然遭到公众的唾弃。
另外，规范明星广告，法律法规也不能缺席。在国外，对于明星广告的管理很严格。在我国，虽然《广告法》中有“广告不得含有虚假内容，不得欺骗和误导消费者”的条款，但是对于明星广告的法律责任尚没有具体明确的规定。这种大而化之的法规很难对明星广告起到相应的约束作用。有关部门应该进一步明确明星广告的法律责任，在此基础上，对违规行为加大惩戒力度，唯有如此，才能规范明星广告，净化广告市场，为消费者维护自己的合法权利创造条件。
(稿源：红网)
(作者：张若渔)
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