永泰能源违约后舆论炸锅了：煤老板跑路？早有预谋？

　　来源：中国煤炭报

　　作为今年首例煤炭上市公司债务违约事件，“17永泰能源CP004”构成实质性违约的热度已经持续一月有余，无论是媒体还是网民都对该事件保持了密切的关注，煤炭企业债务违约不是首例，永泰能源不是今年上市公司债务违约的唯一企业，为何此事件受到这般广泛关注？舆论场如何反应？事发后企业受到怎样的影响？涉事企业如何处置和应对舆情？煤炭企业通过此事能得到怎样的警醒和启示？

　　永泰能源债务违约事件

　　事件总量

　　★★★★★

　　事件性质

　　企业类 负面

　　监测周期

　　7月5日—7月30日

　　事件情况概要

　　自7月5日上清所登出公告， 指出当日未收到永泰能源发行的债券付息。“永泰能源债务违约”事发已近一月，在这一个月里，媒体对该事件始终保持关注，相关报道一直持续，永泰能源方面也不断报出新的消息。

　　截止至7月30日24时，中国煤炭网大数据舆情监测系统监测到各渠道相关报道量达4472篇，其中纸媒37篇，新闻网站1947篇，移动端671篇，微信1250篇，微博489篇，论坛63篇，博客15篇。

　　舆情走势和关键节点

　　图1：“永泰能源债务违约事件”各渠道传播情况

　　“永泰能源债务违约事件”相关舆情发展呈现“波浪式”走势，事件报道总量出现多个波峰。分析发现，事件相关舆情走势分为以下五个阶段。

　　第一阶段：7月5日—7月7日

　　“17永泰能源CP004”未能完成兑付，已经构成实质性违约，舆情攀升至监测期第一个高潮。

　　作为首例煤炭上市公司债务违约事件，媒体对事件高度关注，7月6日，中国证券报、证券日报、上海证券报、证券时报、澎湃新闻等主流媒体均进行了报道，各大证券公司也对事件保持高度关注并发表评论。舆情攀升至监测期第一个高潮，当天事件报道总量为340篇，其中纸媒4篇、新闻网142篇、移动端40篇，微信76篇，微博68篇，论坛8篇，博客2篇。7月7日，事件总体相关信息量走低。

　　第二阶段：7月8日—7月10日

　　7月8日，永泰集团召开媒体见面会，永泰集团实际控制人王广西公布一系列债务处置计划，再次引发媒体和网民关注，舆情攀升至监测期峰值。

　　7月9日，中国能源报、上海证券报、21世纪经济报道、北京商报等多家纸媒发表相关报，新闻网站持续关注，微信等自媒体大量转发，舆情攀升至监测期峰值。当天事件报道总量为729篇，其中纸媒6篇、新闻网321篇、移动端80篇，微信237篇，微博77篇，论坛7篇，博客1篇。

　　7月10日，相关报道量逐渐减少，总体舆情呈现回落趋势。

　　第三阶段：7月11日—7月14日

　　“中融新大”旗下31亿债券崩盘，媒体认为是受“永泰债务违约事件”波及，“永泰债务违约事件”再回媒体和公众视线，热度逐渐上升。

　　7月11日，“18新大02”出现异常交易，盘中大跌72%，被临时暂停交易。这已是本月来中融新大第三只日内暴跌接近夭折的债券。该事件被多家报道并指出，永泰能源债务违约后，与之关联颇深的中融新大，或许也受到波及。比如，北京商报发表《AAA级评级“护身符”失灵 中融新大三只债券闪崩》，新浪财经发布报道《“中融新大”旗下31亿债券崩盘 深陷467亿债务连环劫》，将“永泰债务违约事件”再次拉回媒体和公众视线。

　　7月13日，“永泰债务违约事件”再次达到报道量的一个波峰，当天事件报道总量为205篇，其中纸媒3篇、新闻网120篇、移动端23篇，微信55篇，微博3篇，论坛1篇。

　　7月14日，事件总体相关信息量走低。

　　第四阶段：7月15日—7月22日

　　永泰能源的债务处置工作不断推进，被媒体广泛关注并持续报道，舆情再次攀升至高潮。

　　永泰能源抛出了第一批资产出售计划，出售资产初始出资额为238.01亿元 。

　　7月14日，永泰能源发布公告称，为偿还公司债务，降低公司资产负债率，董事会同意公司拟定的第一批资产出售计划。

　　7月18日晚间，永泰能源、联环药业均发布公告释放出永泰债务处置的最新进展。

　　永泰能源这一系列债务处置工作被媒体广泛关注并持续报道，例如证券时报发表《永泰集团救赎：“瘦身”撤离联环集团》，澎湃新闻网发表《永泰能源母公司“断臂自救”：出售上市公司联环药业所有股权》，和讯网发布《拟出售238.01亿元资产 永泰能源迈出债务危机解决“第一步”？》。

　　舆情再次攀升至高潮，7月18日，事件达到相关报道量的又一个波峰，当天事件报道总量为250篇，其中新闻网131篇、移动端39篇，微信61篇，微博13篇，论坛5篇，博客1篇。

　　7月20日—7月22日，相关报道量逐渐减少，总体舆情呈现回落趋势。

　　第五阶段：7月23日—7月30日

　　少量媒体发表评论，内容围绕永泰能源发布的公告、“信用评级”，主流媒体发表其他债券违约预警报道，内容提及“永泰能源债务违约事件”，总体舆情呈现“波浪式”回落趋势。

　　 舆情传播特点分析

　　该舆情事件的传播有三个特点：

• 没有舆情的酝酿期，直接进入舆情的高潮期；

• 该事件是今年以来煤炭企业舆情持续时间较久的案例，一旦出现债券类违约消息，该事件总会被再次提及，是此次舆情周期较长的原因之一；

• 由于上市公司须执行严格的信息公开制度，并接受媒体和有关部门的监督，涉事企业公开债务的处置内容，吸引了媒体和公众的持续关注，也是此次舆情周期较长的原因之二。

　　 媒体报道特点分析

　　媒体对该舆情事件的报道有三个特点：

• 持续关注和跟进报道，多角度挖掘报道内容；

• 前期围绕“永泰能源债务违约事件”本身，中期跟进永泰能源债务处置工作，后期在同类型事件提及该舆情；

• 网络媒体成为此次舆情事件的报道主力，新闻网站和微信的报道量占比为71.49%。

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　　相关回应与处置

　　舆情主体：永泰能源

　　主动召开媒体见面会，对事件进行回应

　　7月5日事件被爆出，7月8日召开媒体见面会，见面会上对永泰能源的经营现状，出现本次债券违约原因以及公司将如何应对这次违约事件等问题作出说明，回应效果虽不尽人意（详细分析可见《煤炭行业舆情内参（7.02—7.08）》），但是面对舆情的态度值得肯定。

　　持续发布公告，公开信息，避免广大投资者对部分媒体报道的内容产生误读。

　　7月6日—7月30日，永泰能源接连发布40篇公告。针对个别媒体报道“公司债项违约或涉及私募返费”等信息，为了避免广大投资者对报道的内容产生误读，永泰能源对媒体报道的内容进行了核实，并做出了澄清。

　　如2018年7月5日，公司2018年度第四期短期融资券取消发行，导致公司2017年度第四期短期融资券未能如期兑付。公告澄清主要原因为为：公司在发展过程中没有管控好负债规模和负债率，整体负债率较高，公司流动性出现暂时性困难。不存在公司债项违约涉及私募返费等其他原因。公司将与主承销商和受托管理人一起积极研究各项措施，多途径筹集资金，化解流动性风险，保障公司的正常生产经营和投资者的合法权益。

　　积极推进债务处置工作，公开资产出售计划，积极引导舆论。

　　7月14日，永泰能源发布公告称，为偿还公司债务，降低公司资产负债率，董事会同意公司拟定的第一批资产出售计划。7月18日晚间，永泰能源、联环药业均发布公告释放出永泰债务处置的最新进展。

　　永泰能源公告称国开行、中信银行、民生银行等与公司控股股东永泰集团签署战略合作协议，对方将向永泰集团及下属企业提供集团意向性授信额度。无独有偶，联环药业也发布公告称收到控股股东联环集团股权结构调整的通知。永泰集团将持有的联环集团44.2%股权转让给金茂集团。

　　涉事机构

　　中信银行：

　　为挽救永泰能源此次危机做出了积极的努力

　　根媒体报道，7月5日上午计划发行的上限为10亿的18永泰能源CP004，申购区间7%-8%，背后肩负包销义务的是债券市场知名的困境企业救助者中信银行。

　　中航资本：

　　否认承担“永泰能源债券违约”实质风险

　　7月6日午间发布澄清公告，否认旗下中航信托承担“永泰能源债券违约”实质风险。中航资本澄清说明称，截止7月6日，中航信托涉及永泰能源的信托项目仅存一笔，规模为1.5亿元，期限1年，到期日为2018年8月17日。且根据信托文件约定，中航信托不承担实质风险，而中航信托已主动与委托人沟通，并根据委托人指令做好事务管理相关工作，积极履行受托职责。

　　联合信用评级公司：

　　下调了永泰能源所有公司债的评级

　　在6月22日还给永泰能源AA+评级的联合信用评级公司遭受外界质疑。事后，联合信用评级有限公司下调了永泰能源所有公司债的评级，并将上市公司主体长期信用等级由“A”下调至“CC”。

　　热门网友评论

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　　廊坊人民论坛：公司欠债和老板自己的钱有关系吗？

　　钱多多进我兜 ：那么多钱进了谁包 有没有利益输送

　　西楚魏王：穷了企业富了个人，现实很流行，中国的监管机制有问题。

　　无名10989：钱已经入自己口袋了转移了，上市公司生死不关他事了

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　　蓝天白云1962 ：动不动就债转股。以后借钱到不要还了，钱借来到时就把股票给你了。

　　浪迹66095298 ：债转股 说白了就是不想还钱了 或者还不上钱了 把债务打包成股票卖给韭菜
人生充满反转 ：为什么不卖掉一点资产呢？先解燃眉之急啊！本来盲目扩展后患无穷，就想一口吃成一大胖子昏头了，结果是害人又害己。

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　　天边的日月：靠变卖资产打发日子，能有前途吗？明智点吧。

　　喜欢做长线p5RD：灾难身重，苦恼无法接受的，持有永泰能源的小散们，三年以来，永骗公司天天发公告，月月讲故事，年年停盘重组，一次没有成功，大家团结起来，告永骗公司欺骗广大投资者，请报名。

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　　Cat3123152：最值钱的生意卖了，真断臂了

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　　SUN651112：蛇吞象，消化不良，最终还得吐出来，应了那句老话，出来混，最终还是要还的，只不过倒来倒去，碗里少了很多。

　　竹笛1048：垂死挣扎！

　　六小龄丁：实体企业开始去杠杆

　　舆情点评建议 

　　无论是出于公众监督，还是市场竞争，上市公司再融资、高管人事变动、重组并购、经营状况公布等，都可能大大提升舆情危机爆发的几率。在各类舆情事件中，产品质量、环保问题、内幕交易问题等最受公众关注。

　　永泰能源违约事件涉及公司经营状况，涉嫌内幕交易。因此在舆情发展的整个过程中，尽管永泰能源在积极应对和处置，但因为债务违约是个硬伤，且外界对煤炭行业、煤炭企业以及煤炭企业家的成见，导致最初的回应并没有起到相应的效果。煤炭企业应当意识到这个问题，规范企业信息披露及新闻发布制度，同时加强对企业高管及中层管理人员进行网络舆情和企业危机公关知识的培训；加强对外宣传提升自身形象，设立专职新闻发言人，发言人要掌握与公众和媒体打交道的技巧。

　　此次事件提醒了煤炭企业要根据自身发展与偿债能力，考虑到经济的周期性，举债要适度。超越自身偿债能力进行举债是发生债券违约风险的内在规律。在顺经济周期内，企业的偿债能力会得到扩大，风险相对潜藏，而一旦进入逆周期阶段，风险可能会迅速暴露。从永泰能源自身的情况来看，即有此因素。

　　高度警惕风险、不忽视征兆、及时解决问题、不抱有侥幸心理才是煤炭企业正常的操作。此次永泰能源就是未对早期征兆进行监测与评估最终导致违约事件，例如永泰能源高股权质押率，上市公司控股股东的股权质押率到90%以上；一直有债券发行取消，原本的借新还旧难以维系，资金断裂的概率极高等都是征兆。

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责任编辑：牛鹏飞