王梓木：三方面阐释新时代社会企业家精神

上图为华泰保险集团董事长兼首席执行官王梓木先生

　　新浪财经讯 由世华集团和商界传媒集团联合主办的“第四届全球企业家生态论坛”于2018年9月9-11日在西安召开。华泰保险集团董事长兼首席执行官王梓木先生发表了演讲：

　　非常高兴再次出席全球企业家生态论坛，我下面要讲的内容可能不像有的企业家那么神采飞扬，我还是想讲一下社会企业家的基本概念。既然作为一个论坛，我们要不断的把这些理念进行整理、归纳，形成我们自觉的理念，才能更好的去践行。

　　什么是企业家精神？什么是新时代社会企业家精神？在今年亚布力的年会上，我第一次提出，追求社会价值是新时代企业家精神的特征。其实上午我跟陆克文也提了同样的问题，他是用例证来回答我的。

　　我想从三个方面来谈一下自己的认识。

　　一

　　一是新时代的企业家应该如何企业社会价值最大化。

　　大家知道企业家的两点，第一个就是通过创利来增加社会财富，第二个是通过创新和承担社会责任来推动社会进步。不能创利的企业家应当不是一个合格的企业家，是对社会资源的一种浪费，是自身能力的一种缺失，所以企业家必须爱创利。

　　其次德鲁克说，企业家的灵魂就是创新，不能创新的企业家也不具备一个完整的资格。

　　除此以外，除了创利和创新以外，还要承担社会责任，追求社会价值应当成为新时代企业家精神的核心理念。

　　新时代的企业家、现代企业家和传统的商业企业家有什么不同呢？我认为它最主要的就是你是主动的在追求什么，这也是传统企业家、商业企业家和我们现在社会企业家的区别所在，也是我们这一代企业家与以往企业家的不同之处。

　　首先我们来看企业的存在，不仅仅在于其商业价值，还包括广泛的社会价值。一个不会赚钱的企业不是一个好企业，一个只会赚钱的企业也不会是一个优秀的企业。

　　从企业成长历史看，企业的商业价值和社会价值始终是相伴相随，那么区别在哪？关键是你如何主动追求。如果你眼睛里都盯着商业价值，不顾及社会价值，在当今的社会就会存在一些问题了。

　　什么是企业的社会价值？

　　企业的社会价值用一句话说，就是代表一个企业满足社会各种需求的贡献度。要追求企业社会价值最大化，努力承担社会责任，还要不断根据时代的变化赋予它更加广泛和新鲜的内容。

　　在亚布力企业家论坛上，我的倡议书上分了若干条倡议，下面这几句话当前我认为是可以诠释的。提供就业机会、开发创业平台、拥抱科技革命、推动节能环保、促进环境友好、拓展绿色金融、实现各类人群的平衡发展和社会的共同进步。

　　什么是社会企业？社会企业和社会企业家还不一样，我这里归纳为四点，早期的社会企业是英国的社区公益，现在的社会企业概念更广泛化了，有了进一步的拓展。

　　第一点就是出发点满足人们的共同利益，他不是照顾一小部分人利益。

　　第二点就是追求企业社会价值最大化，不仅仅是以商业价值为目标。

　　第三点就是终止，他是利用商业的方法和规则以及市场的力量推动社会环境的友好行为，用商业的办法、市场的规则和市场的力量推动人类的友好行为。

　　第四点就是我们不得不承认英国是最早倡导社会企业家的国家，今天上午陆克文总理先生也讲了英国的起始。

　　什么是社会企业家？

　　社会企业家管理的企业未必就是原始意义上的社会企业，其实我们现在在互联网时代诞生的所有大型企业，我认为几乎都是社会企业，包括中国的BAT，它是一种本能的社会企业，那么社会企业家的特征我也概括为四个方面。

　　第一点是以承担社会责任为宗旨，包括实现人类的共同利益和平等发展。

　　第二点是在企业发展进程当中主动追求社会价值的最大化，而非短期商业利益最大化。

　　第三点是富有不断的开拓创新的时代精神和推动社会进步的使命感。

　　第四点是在完成各类社会目标的过程中实现企业的长期和可持续发展，社会企业家不是办个企业热闹一年两年就完了，对社会的贡献还没有呢，你怎么成为一个社会企业家呢？

　　社会企业家是一个共生共荣的群体，借用商业的力量实现社会企业家的价值。

　　社会企业家在中国，我认为还处于起步阶段，甚至刚刚起步阶段，还是一个新鲜事物。社会企业家的概念也是最近几年才被少部分人所了解，无论从理论、实践来看，还是法律的一些承载来看，都是处于起步阶段。

　　2015年我们在姜岚昕的倡导和组织下召开了第一届全球社会企业家生态论坛，先后邀请到了联合国秘书长安南、法国总统萨科齐、德国总理武尔夫，还有一些新的领导人陆续来到这里。

　　提到社会企业家论坛，我们不得不特别提到一个人，联合国前秘书长安南先生。他在第一届论坛上就提出商业不可能在失败的社会中取得成功，社会环境对于企业来说生命攸关、休戚与共，这个环境、这个社会不只是政府的功能，也是我们企业家的责任。

　　安南说要用长远的眼光看待商业的发展和股东的利益，从而得到长远可持续性的发展方案，这需要各企业主动思考周围的社会力量。企业的利益和社会的利益相结合才能实现双赢，这需要企业界全心的投入和共同的努力，其实他们知道行善本身对自己就很有用。

　　安南的这两段话是我迄今看到的关于社会企业和社会企业家原理和本质最深刻的阐述。

　　二

　　社会影响力投资，也是在海外发起，最近在我们国家才开始兴起，有人在组织社会影响力投资的论坛，以社会责任为宗旨，也是基于长远价值的投资。

　　美国沃顿商学院介绍，全球共有23万亿美元的影响力投资，美国占了三分之一，而8万亿美元几乎占美国全国管理资产总额的20%，美国一些影响力投资基金的夏普指数甚至优于巴非特投资收益水平。

　　你赚了这么多钱，可能你比长期国债收益率要高，但是还要看你承担多大的风险。在同类风险下，夏普指数越高，说明你投资水平越高，所以影响力投资出现了一个现象，从长期的计算投资收益高过了巴非特的夏普指数，夏普指数是一种测量。

　　为什么会这样？这就是和企业投资的社会价值有很大的关系。英国的这段历史我就不说了，影响力投资、影响力债券甚至有社会证券的交易所，当然那个时候主要是基于社区公益事业的企业，我们国家现在还没有这样的市场。

　　影响力投资在中国的兴起，首先它是确立一种公益目标，但是采取商业手段来达成，注重影响力投资的企业往往是那些有远见卓识的。

　　在中国我们也不是落后者，我们也在行动，但是处于萌芽和起步阶段，比如我们现在世界上到处流行的绿色产业、绿色金融。

　　我们知道兴业银行是中国唯一的一家赤道银行，他贷款的时候对这些环保企业要给予一些优惠的，这都是影响力投资。

　　影响力投资不仅具有企业的社会价值，其实仔细研究发现它具有极其深厚的商业价值，它是通过企业的远期利润和品牌效益，使企业被广泛的人民大众所信赖，从而走向更大的成功，这句话我是从安南那句话里面思考引导过来的。

　　好像我看的是社会价值，其实它从长远的过程来看它具有很好的商业价值，因为它注重了企业的品牌，特别是被人民大众所信赖，企业越长久越容易获得信赖，从而走向成功。

　　举个现在的例子，大家都熟悉的亚马逊，亚马逊现在市值超过1万亿美元，但它成立20年都是亏损的，最近三年才开始盈利。亚马逊在20年中做什么了呢？就是为人们提供了崭新的一种服务方式，我们从未体验到的服务方式，从而创造了巨大的社会价值，正是因为社会价值在发达市场上给了他很高的资本估值，最近超过了1万亿美元。

　　中国的腾讯，腾讯当期获得的利润不及中国移动那么高，但是中国移动的市值仅仅是腾讯的一半，中国移动的市值是15000亿，而腾讯达到了3万亿。

　　三

　　在中国提倡社会企业家精神正逢其时，首先是时代需求。

　　企业家精神还有工匠精神都被写进了政府工作报告，说明我们的中央也非常重视企业家精神。特别是在互联网、大数据、人工智能、区块链等新技术革命到来的时期，企业家面临着一个前所未有的挑战，这其中蕴含着极大的商机、产品的服务和潜在的社会价值。

　　这个时候对企业社会价值的判断和发掘，有可能成为投资人成败的关键，你能不能发现社会价值，能不能坚持社会价值，越来越重要。

　　另外从趋势来看，从企业家成长的心路历程来看，其实也是慢慢的走向了这样一个归属。

　　追逐利益源自于企业家内心的贪婪，其实企业家要不想挣钱那是说瞎话，他也不是企业家，尤其是历史上的。但是由于环境资源的破坏，导致发展的受阻，又给企业家带来内心的恐惧，觉得发展不下去了。劳动力成本越来越高，资源越来越少，那么基于同情心的慈善行为和同理心的共同发展理念，这是人们心理的一种需求，实际上是心理的举措，构成了社会企业家的精神追溯。

　　中国也是有越来越的企业家涌现出来主动承担社会责任。

　　有过一定历史经历的企业家，慢慢最后都会走上这样一条道路，马云最近提出来辞去阿里巴巴董事长，跟比尔盖茨学习一心一意做公益。国家兴起决定不能依靠捞快钱的投资商，需要有道德、有良知的积极有作为的人。

　　这些新的社会企业家是如何看待社会发展的机遇呢？就是说如果只是一个商业脑子，在市场上短期行为可能认为是不利的因素，他不去考虑，而对社会企业家或许就是一个崭新的机会，追求社会价值最大化。

　　通过研究证明，它不仅仅是企业商业文明的进步，也是科技和生产力发展到新时代的要求。比如说我们现在互联网时代，有一个用户和客户的划分，所谓用户在我看来就是社会价值，所谓客户就是商业价值。如何盯住用，把用户转化成客户，就是如何从社会价值中获得商业上的不期而遇。

　　先满足社会价值再实现商业利润，也不乏为现代社会企业家的一种做法。

　　我相信社会企业家作为社会价值的创造者，必将成为推动中国社会进步的强大力量。

　　我们倡导更多的企业家加入社会企业家行列，创造社会价值，推动社会进步，搭建创业平台，创造就业岗位，推动影响力投资，为我国全面建成小康社会和实现中华民族伟大复兴作出社会企业家应有的贡献！

　　谢谢大家！

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责任编辑：谢长杉