林妤真:和红人合作提高品牌熟悉度 李子柒影响力变大

　　新浪财经讯，“第十二届金投赏国际创意节”于10月14日至17日在上海商城举行，主题为“创新再增长“，Google 中国销售副总裁林妤真出席并演讲。

　　林妤真表示，红人的影响力越来越大，有百万级的YouTube网红暴增了2倍以上，非常有名的华裔两位网红代表，是李子柒跟Wengie。

　　以下为文字实录：

　　林妤真：各位朋友们，大家早上好！

　　我是来自谷歌的林妤真，大家看到乐团的准备是不是以为我要上台唱歌表演？再给我一年的时间，我看看我明年代表谷歌参加金投赏的时候，可不可以给大家不一样的演出。

　　我们希望通过这样各峰会跟大家分享我们怎么看今年的总结，怎么看明年的趋势。今年很多峰会的主题都一样，讲的是增长。经济不好，生意不好做，还是要看增长。但我其实常常跟大家说，增长有很多方式，你可以改变你的营销模式，你可以改变你卖的东西，但我觉得最根本的问题是要心态不一样，你的视野要不一样，所以在2019年我跟客户讨论最多的关键词关于增长的是？是全球化。我们不能只看着中国市场，中国市场我们做的很好，但是如果你放眼全球，你试想踏上这么大的舞台，增长更是无限，所以今年带给大家的关键词“全球化”。

　　中国的品牌在世界的舞台上不断的坚定前行，大展宏图，今年年初我们共同宣布的全球50强中国的品牌。中国的品牌过去三年在世界上舞台上品牌力不断上升，在出海的品牌里面不只有一个类型的客户，虽然快时尚作为领头者是成长最快的领域，我们很开心的看到家电、电子商务、移动游戏、航空业，都在思考怎么拓展海外这个更大的市场以及用户。

　　去年在金投赏的舞台上跟大家分享怎么样开启海外品牌之路，我们邀请了非常著名的网红来到现场，我们也看到从去年到现在有更多的客户站在这个舞台上跟大家分享他们出海的经验谈。今年我们要做一个突破，我们跟金投赏合作，开拓海外奖的奖项，希望通过这样的努力能够帮助更多的品牌，更多的客户知道怎么在全球舞台上做的更好。今天下午也不例外，在分会场我们有一场YouTube的活动，希望有兴趣的朋友能够到场跟我们一块探讨这个话题。

　　讲到出海会讲到全球化，大家最大的迷思这要花好多钱，是不是要花很长的功夫，十年我才能够从一个所谓的国家品牌变成一个全球品牌？不是这样的，十年前可能是这样的，因为十年前没有一个足够大的国际化平台，没有那么进步的科技可以让你在短时间内掌握消费者的爱好，触及这么多的品牌跟用户，现在不一样了。现在有各种国际化的平台，在上面你可以打造规模化、有效率的方法完成你的品牌建设，快速达到国际知名度。

　　今天跟大家简单分享是作为全球最大的视频网站YouTube怎么样去解决品牌在国际舞台上的三个挑战。第一，我怎么通过一个平台塑造国际品牌形象，第二，我怎么在这样的一个平台上跟年轻人阐述我的品牌故事。第三，当我做在地化运营的时候，怎么样有全网的网红帮助我做本地化的营销。

　　塑造品牌形象当然要的是一个广度，我们在YouTube上每个月有高达20亿的登录用户，20亿是什么概念？占了全球三分之一的人口，相当于中国、印度加欧洲的总和。平台上用户每天观看10亿小时的视频，这有多少的机会，有多少的交互可以在平台上发生？YouTube91个地区，80多个语种，我们可以帮你连接95%的互联网用户。

　　我们的客户当初的梦想是要前进印度，做印度最大的电商，现在他是印度第三大的电商平台。通过印度的宗教节、父亲节、母亲节，各式各样的节，在平台上进行品牌建设、品牌沟通，让消费者容易联想今天我要上网买一个好用的商品，我就应该到这个平台上，跟国内的淘宝很像。但是它在短时间内能够达到这个目的取决于他善用了移动平台、视频。

　　YouTube不只是一个电视，也不只是一个电影院，它更是一个年轻人听音乐的地方，也是一个年轻人玩游戏的地方。在上面你要讲的故事也可以是不一样的，没有人说你这个平台上放一个视频就好了。这个是我们的客户1+，中国的品牌骄傲之一，作为非常成功的智慧手机在全球的舞台上选择了YouTube作为他每一次新品发布的预热平台。

　　谈到出海的另外一个痛点或必要是说我怎么做到本地化？在上面的内容就是一个最终的媒介，让你把上面的东西可以用在地的方法表达出来。最好的方法当然是网红，在中国也不例外。我们也发现相比跟名人合作，与YouTube红人的合作，更能够有效地提高品牌的熟悉度，你更能够地有效创造你的品牌追随者。

　　在这个平台上，我们也发现两个趋势，在2019年发生。红人的影响力越来越大，有百万级的YouTube网红暴增了2倍以上，非常有名的华裔两位网红代表，是李子柒跟Wengie。第二个趋势是这些网红逐渐成为流行文化的代表，他怎么去理解他的消费者要什么，我应该把什么东西放在我的内容里面，这也是个学问，更不要说这件事情你要做到每一个国家去，不只一个国家。

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责任编辑：赵慧芳