冯哲：打造旅游IP需要长时间沉淀和足够耐心

　　冯哲：打造旅游IP需要长时间沉淀和足够耐心

　　财经网讯“打造一个IP其实需要很长时间的沉淀，到2022年崇礼举办冬奥会的时候，冬奥会也迎来了百年历史。IP带动人流这件事，最重要的是有足够的耐心。”8月26日，北京远征探索体育文化传播有限公司创始人兼CEO冯哲在以“冬奥都市圈与新消费升级”为主题的2018’崇礼（夏季）中国城市发展论坛上如此表示。

　　北京远征探索体育文化传播有限公司主要是做赛事和景区的二级运营商，公司创始人兼CEO冯哲认为，在崇礼谈多季IP带人流这件事情时，霞慕尼的发展过程特别有借鉴意义。他认为打造一个IP其实需要很长时间的沉淀，到2022年崇礼举办冬奥会的时候，冬奥会也迎来了百年历史，第一届冬奥会举办地就在霞慕尼。冯哲介绍，近期霞慕尼正在举办全世界人数最多的越野跑比赛，整个参赛人数接近1万人，仅今年中国到霞慕尼参加这个比赛的人就将近六七百，而且每年都在翻倍增长。这个IP孵化了一百年，霞慕尼UTMB的比赛孵化了十几年。

　　冯哲认为IP带动人流这件事，最重要的是有足够的耐心，这是很重要的，要不断培养对应的行业人才。

　　在国内，有一个很好的案例就是喀纳斯，喀纳斯是中国版图鸡尾巴上非常好的旅游目的地，多数人还是去观光，最好的时间段是8、9月份。

　　冯哲和他的团队现在帮它把5、6月份的旅游热度做起来。他们推动的赛事可以在6月份带动喀纳斯旅游人流1万人次。

　　据冯哲介绍，此项赛事一开始的目标是带出比赛人流，三五年之后因为线路出名，来的人更多了，变成日常运营。冯哲认为实现这些需要时间，需要很长耐心，需要景区、地产商给运营方足够时间来做这个事情。

　　针对滑雪胜地崇礼，冯哲希望雪场和政府能给运营方更多优惠政策，“大型的活动、赛事在安全、安保、医疗等方面都需要政府来协调，也需要目的地的资源来配合。商业化的时间在运营上来讲是比较长的，如果能给三到五年预亏的安排，我们可以有长的时间来做长远的打算，我们希望有这样的配套。”

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责任编辑：梁斌 SF055