超女经济疯长

　　李光斗

　　厉娜、许飞、张亚飞、张美娜……在2006年的初夏时节，这些一个月前还默默无闻的女孩子，一夜之间成为了大众讨论的热门话题。

　　不管最后花落谁家，她们已经是名声远扬。这是《超级女声》继2005年以后“制造 ”的又一批大众“新宠”。

　　蒙牛酸酸乳通过2005年的《超级女声》，营业额狂飙25个亿。超女火了李宇春，更火了蒙牛。

　　超女比赛过后，李宇春代言的夏新手机、神州电脑、佳洁士、蒙牛雪糕(与何洁一起)、跳跳龙糖，周笔畅代言的太太血乐口服液、宝龙数码学习机，何洁代言的背背佳，以及黄雅莉、纪敏佳等众女代言的浏阳河酒，无一不是搭上了“超女”这一娱乐化营销的平台。

　　在经济极其发达的今天，大众消费者已经不局限于物质生活上的享受，更多地转向了新鲜刺激的精神体验。

　　激烈的市场竞争，多如牛毛的产品，信息爆炸的环境，光凭借利益功能的单向传递，已经引不起消费者对你的兴趣，大量的产品广告宣传，也不见得能引起消费者的购买欲。

　　因此，一个品牌必须与消费者有着情感上的传递。现代的品牌营销就强调了与消费者在情感上互动沟通的思想，企业不但要传达你的品牌是什么，更要关心消费者需要的是什么。

　　娱乐是大众最喜欢也最能接受的精神体验方式，自然承担起了品牌营销的任务。

　　所以说，想要你的品牌卖钱，那就抓住消费者这种精神体验的心理，让你的产品在精神层面上以独特的娱乐形式展现出来，让消费者和你一起乐，他们乐晕了头，钱自然就乖乖掏给你了。

　　综观当今市场，有几个品牌没有参与过娱乐营销？

　　汽车之与美女，服装之与模特，

化妆品之与明星，手机之与电影；……

　　几乎所有的企业动不动就去搞路演，动不动就去搞派对，动不动就去搞答谢宴会等等。

　　娱乐营销无处不在。

　　“超女”作为娱乐营销的产物，2005年为蒙牛酸酸乳带来的巨大收益有目共睹，这也让众多品牌为争夺2006年“超女”的冠名权而趋之若鹜。

　　

湖南卫视的负责人曾经戏称，湖南卫视除了不能叫蒙牛卫视以外，其他任何资源都可以供蒙牛使用。电视作为大众最广泛接触的娱乐方式，足以证明娱乐营销的魅力是何其大。

　　超女的经济价值来自于超女的娱乐价值。

　　抬升超女经济价值的正是我们自己。

　　(李光斗：

中央电视台品牌顾问、中国十大策划人代表人物、品牌战略专家)

　　(060516)