华为新品“挑衅”意味浓重 向上冲击苹果高端市场

　　华为向上冲击苹果高端市场

　　一个月前，当苹果新一代iPhone Xs系列在美国发布后，华为手机掌门人余承东的一句“稳了！”让这家来自中国的手机巨头瞬间成为当日的另一热点。一个月后，华为推出了和苹果价位相当甚至更高的产品，挑衅意味浓重。

　　Mate系列一直是华为冲击中高端市场的武器之一，从16日华为公布的最近售价显示，这款手机的海外起步价已经到了799欧元（约合人民币6397元），顶配版本到了2095欧元（约16770元），不少人在社交平台上留言称，“过去是没钱的人买华为，现在是没有足够的钱买华为了。”

　　玩笑之外是这几年持续走高的手机售价，包括苹果在内，三星、华为等手机品牌都在向“万元档”靠近。Canalys分析师贾沫对第一财经记者表示，从整体市场趋势来看，虽然中国在短期和中期会处于萎缩的状态，但是高端市场依旧有很强的增长力。比如在今年上半年，高端市场（600美元以上）增加了14%。而苹果以66%的占比成为最大受益者。

　　“苹果会通过新的iPhone X系列寻求更强的掌控力，但同时中国厂商的强势入侵也会对高端市场格局造成一定影响。”贾沫对记者表示，从2018年第二季度的中国市场来看，600美元的市场中华为的占比提高到25%，三星为8%。

　　华为“咬”苹果

　　虽然在销量数据上，华为在二季度超过了苹果，但这并不能代表两家企业之间的真实差距。即便是余承东也认为“销量数字并没有什么特别”。

　　“我不看市场份额，如果看市场份额，早就可以做到市场份额第二了，低端机多做一些就可以了，150美元以下我们都没有产品，之所以没有这么做是因为这不是我们追求的方向。”在今年的华为消费者BG半年报业绩沟通会上，余承东对第一财经记者表示，希望华为在高端市场继续获得更大增长。

　　因率真本性而被外界誉为“爱吹牛”的余承东说，未来手机市场将是强者之争，顶级玩家最终只剩下一两家。而华为预计三到五年内拿下全球市场的三分之一份额，冲击全球第一。

　　但他知道，只有在高端市场上超过苹果，才有机会实现“吹过的牛”。

　　根据Canalys2018年第二季度的报告，苹果、三星和华为在600美元以上的市场上共同瓜分中国高端手机市场99%的份额，其中苹果为66%，华为为25%。而市场研究公司Counterpoint Research的数据显示，中国高端智能手机市场前10名榜单中，苹果占据了5席，并且前4名都被iPhone 7/Plus包揽。国产手机方面，表现最好的是华为Mate 9 128GB，市场份额为6.1%。

　　尽管华为发起了猛烈的进攻，但不得不说，目前高端市场上，苹果依然是“王者”，华为如果想要在高端市场有更好的表现，必须抢下更多的苹果份额。

　　贾沫对记者表示，苹果针对国内高端市场的掌控度一直在80%-90%左右。但是随着其中国市场战略的改变，正以更高的定价去寻求高ASP（平均单价）带来的高价值增长，而并非单纯地在出货量的增长。

　　“苹果的2017年新品中，iPhone X的出货量占到了三款产品总量的50%，接近其在美国本土市场的表现，中国也是全球第二大iPhone X的市场。这也让苹果充分测试了中国消费者对高端产品的接纳程度，从而在今年继续推高新iPhone X系列产品的售价。”贾沫说。

　　诺为咨询CEO李睿也认同这一观点，他对记者表示，目前中国的高端市场依然由苹果把持，在8月份国内智能手机市场5000档位以上的市场份额中，苹果占比83%，华为9%，三星4%。

　　“国产品牌其实已经成功切入高端市场，但是单一国产品牌和个别机型还很难冲击苹果在高端市场的统治地位，至少要三个以上国产品牌同期发力高端市场在宣传和推广上形成营销合力才能从整体上改变消费者对国产高端机的既有印象。

　　高端市场能否破局？

　　供应链带来的成本压力以及国产手机品牌力的提升是此轮国产手机涨价的两大因素，但对于国产手机厂商来说，单纯的“跟随式”涨价已经无法满足消费者对于旗舰手机的期待，绕开苹果抢先推出更多的技术，成为更多头部手机企业的选择。

　　记者注意到，华为在Mate20 X型号手机上，在电池部分使用了石墨烯散热技术，这也是全球第一款量产智能手机使用石墨烯技术，有望为石墨烯技术探索出规模化应用方向。

　　据了解，石墨烯只有一颗原子厚度，是世界上最薄、导电性能最强的材料，被业内视为下一个材料领域的颠覆者。很多人第一次听闻它还是来自于华为创始人任正非的一次媒体采访。任正非说，未来10~20年内会爆发一场技术革命，这个时代将来最大的颠覆事件，是石墨烯时代取代硅时代。而在2014年华为年报中，华为在行业趋势展望的环节再一次着重提及了石墨烯在材料领域的价值。对于为何如此看好石墨烯，任正非对此的解释是，现在芯片有极限宽度，硅的极限是七纳米，已经临近边界，而石墨已经开始触及技术革命前沿。

　　智能手机、相机、游戏机等领域也需要大量的锂电池。在这种情况下，石墨烯可作为新型的锂电池负极材料，解决续航能力的问题。科学家称，石墨烯具有极高的比表面积，因此化学反应速度和材料利用率更高，同时由于导电和导热性比较好，石墨烯更有利于锂离子的扩散传输。在2015年，华为在英国对外宣布与曼彻斯特大学合作研究石墨烯的应用，共同开发ICT领域的下一代高性能技术。该项目合作期初定为两年，研究如何将石墨烯领域的突破性成果应用于消费电子产品和移动通信设备。

　　从目前Mate20的发布来看，或许是上述合作的一次落地尝试。

　　“短期来看除了华为以外，其它厂商的技术积累依旧还处于较早期，难以的目前的高端手机市场造成更大的冲击，但是这个格局会随着更新科技的推出以及5G的发展等机遇而转变。”贾沫对记者说。

　　而李睿则认为，虽然苹果iPhone在中国的整体市场份额有所下滑，但是在中国的高端智能手机市场，苹果iPhone 7/Plus的市场占比依然非常高。对于大多数市场来说，5000元以上档位市场短期内不太可能发生太大变化。

　　“未来苹果在全球的份额不会有很大变化，小米的销售重心会由中国转向其他发展中市场，格局改变的关键看三星和华为、OPPO以及vivo在全球各地的竞争结果。”李睿对记者说。

责任编辑：李锋