比亚迪11亿广告欺诈案：神秘内部人士出事了
付辉 来源：阿尔法工场
7月12 日中午，比亚迪在官方微博发表了一则声明，称近期有个叫李娟的人，通过伪造公章的形式，冒充比亚迪的名义与多家广告传媒公司进行了合作。比亚迪对此并不知情，并且已经报警。
代理商欠款11亿跑路，伪造公章操盘3年，比亚迪毫不知情？广告公司“手撕”比亚迪大战，在刚刚过去这个周末引起广告圈、汽车圈、媒体圈以及广大投资者的广泛关注……
比亚迪（SZ：002594）11亿合同欺诈门的当事各方，没有完全说实话，他们只说了对自己有利的部分，没有交代事情的全貌。
自事发至今，其中不合理的情节越来越多。但它越来越指向操作此事的神秘内鬼，涉事的李娟等人，只是站在前台的白手套。
广告圈内资深人士认为，李娟就是个摆设而已。一个在4A圈内不知名的业务人员，一跃成为亿元大单的操盘手，这堪比比亚迪声明执笔人的水准。
李娟的老板与比亚迪的内部人士才是关键。
比亚迪没有直接付款
持续发酵中的比亚迪广告门欺诈事件，在3年的时间中，遵循着同样的轨迹在运行。
比亚迪与阿森纳俱乐部的合作清楚的解释了其中的运作模式。阿森纳俱乐部在最近的一则声明中说，正在调查此事，“并与此前参与启动这项合作的比亚迪高层代表们共同商讨此事。”
这则声明交代的关键信息是，比亚迪的高层曾参与了和阿森纳的合作。类似的情况，同样发生在比亚迪与莱昂纳多、比亚迪经销商的区域活动。
共性的信息是，比亚迪已经参与其中。在阿森纳与比亚迪的合作中，比亚迪汽车品牌公关部部长李巍与阿森纳签署了战略协议。在区域活动中，比亚迪的大区经理等留下了签字。
据分析，比亚迪与阿森纳的合作金额达千万级别，且阿森纳已经收到了合作的款项。比亚迪在声明中，也间接承认了事情的存在：李娟使用上海雨鸿文化的名义，“以资源赠送及优惠价格的方式”，促成了比亚迪与阿森纳之间广告宣传。
对于，比亚迪与莱昂纳多的合作、经销商区域活动等，各方都没有披露其中的细节。但这并不妨碍，这些都是即成的事实。
这其中共同的疑问是，这些比亚迪的合作方以及区域活动的执行方，不知道合作的费用是由哪一家服务公司予以支付的。但可以肯定的是，费用并非由比亚迪直接支付。
▲比亚迪阿森纳签约现在，整个事件基本呈现出了四个利益攸关方。
一个是比亚迪广告和活动合作方，包括阿森纳、莱昂纳德、区域活动的参与方等。
他们是整个事件的被动参与方，阿森纳和莱昂纳达是在代理公司找到他们后，同意进行合作的一方，且已经拿到了合作费用。在区域活动中，无论是经销商还是其他参与方，都已经完成了相关的活动。他们并没有受到太大的损失。
一个是上海竞智等30余家服务商。
他们成为此次事件中的冤大头。在过去的3年中，他们持续的为比亚迪付出，特别是垫款。结果，这些付出不仅没有得到应有的回报，而且比亚迪的声明更是让他们走投无路。
比亚迪在声明中说，“李娟等人冒用比亚迪高管身份，用伪造的比亚迪印章与任何单位或机构签署的合同，比亚迪均不知情，也与比亚迪无关”。
一个是比亚迪与比亚迪的上海比亚迪。
现在，王传福的比亚迪与上海比亚迪“在发现李娟等人的违法行为后，“已向上海警方报警。比亚迪成为受害者。
一个是李娟与上海比亚迪。
在整个过程中，李娟与上海比亚迪及其上海雨鸿之间的关系最为复杂。她在与上海竞智等服务商进行谈判时，被认定的身份是上海比亚迪的高管。而在比亚迪的声明中，她隶属于上海雨鸿而非上海比亚迪。
那么，事情的关键即是王传福的上海比亚迪、李娟的上海比亚迪、上海雨鸿的李娟与上海竞智之间究竟是怎样的关系。
谁在撒谎
王传福作为法人的上海比亚迪，把一直使用上海比亚迪身份的李娟，定义为李鬼。在比亚迪报案后，李鬼李娟已被采取强制措施。
上海竞智披露的信息显示，李娟一直以上海比亚迪华东区域总经理的身份出现，并与他们进行了一系列的合作。在合作过程中，使用的公章是私刻而成。基于此，王传福的比亚迪与上海比亚迪否定了那些曾经的合作。
根据比亚迪的声明，在李娟和上海雨鸿于2017年5月联系与比亚迪进行合作时，比亚迪并不清楚这家公司的情况，即便连办公地点等信息都不了解。同时，在不了解李娟与上海雨鸿的前提下，比亚迪选择了与之进行合作。
比亚迪同意与李娟及上海雨鸿进行合作的理由很简单，前者同意“以自有资源（广告及活动）试用及免费使用为切入点，主动与比亚迪联系并开展免费广告宣传”。
更为重要的是，正是在不了解李娟与上海雨鸿的情况下，在一系列由李娟及其上海竞智操作的比亚迪活动中，比亚迪方面的管理层以及比亚迪区域的管理人员都参与了活动。
这样以来，在面对上海竞智及其相关活动的比亚迪管理人员时，李娟就具有了上海比亚迪华东区市场部总经理和上海雨鸿代表（具体职位不详）的双重身份，而且这得到了双方的认可。至少，得到了上海竞智等公司和参与活动的比亚迪管理人员的认可。
这种状况从2016年上海竞智参与比亚迪的相关开始，直到事发。
四个利益攸关方
▲上海速肯广告公司为比亚迪做的推广活动成为李娟
李娟，成为神奇的所在。
在上海雨鸿的股权结构中，她根本没有出现。作为比亚迪的供应商，比亚迪在对外披露的信息中，也没有交代李娟在上海雨鸿中的作用。
现在看起来，李娟只是拿了上海雨鸿的公司名义与比亚迪进行了合作。在与比亚迪合作的过程中，李娟又使用了上海比亚迪市场部总经理的身份。
7月14日，上海竞智的微信公众号再次发布的信息显示，在李娟与上海竞智等合作的过程中，使用的是代收代付公司的方式为这些供应商付款。
这呈现出的局面是，李娟以上海比亚迪的名义分配服务公司的工作，又以与上海比亚迪和上海雨鸿没有关系的方式进行付款，从根本上切割了服务商与比亚迪、上海比亚迪、上海雨鸿之间的关系。
那么，在合作的过程中，王传福的比亚迪、上海比亚迪，是否向上海雨鸿支付过相关款项？在与阿森纳的合作中，比亚迪曾说以价格优惠的方式进行了合作，这个优惠价格的款项到底支付给了谁呢？
比亚迪没有说明。
此事更大的漏洞在于，在由李娟主导、上海竞智等执行的一些活动中，比亚迪或者上海比亚迪的管理层及其相关业务负责人，是参与其中的。
这又究竟是为什么呢？
李娟等3年来的经营，只是献身于比亚迪的自主事业，而被警方采取强制措施？（相关经销商方面的说法是李娟因价值1200万元房产资产来源不明而主动自首。）
知情人士分析说，李娟不可能是一个人在战斗。如果没有比亚迪内部人士的许可或者说默许，李娟的老板和上海雨鸿不可能有机会与比亚迪发生关系。“可以肯定，内部人士出事了”。
这样以来，走在台面上的李娟就首先成为目标。
不过，这仍然不是事情的全部。成为李娟
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责任编辑：陈永乐
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