创维数字2017净利润下跌80.61% 成本承压

　　净利润下跌80.61%，创维数字能否摆脱原材料价格上涨之困？

　　文/伍月明

　　近日，创维数字（000810）公布2017年业绩情况，公司2017年营业收入比增22.40%，但营业成本较去年上涨32.68%，受成本上涨较大影响，公司净利润较去年下跌80.61%。

　　对于其利润的下跌，创维数字多次发文提到，受关键原材料成本上涨及全球供给紧张，原材料采购中的存储芯片DDR3、EMMC Flash及NOR Flash价格同比大幅上涨，公司采购成本大幅上升，致使毛利率同比大幅下降。

　　创维数字能否摆脱原材料价格上涨之困，实现净利润的上涨？

　　创维数字营收稳定 净利润下跌

　　纵观创维2017年每个季度的营收和净利润状况，营收方面比较稳定，但在净利润方面则起伏不定。

　　公告中显示，创维数字表示，2017年公司营业收入72.55亿元，较上年增长22.40%，主要原因是公司销售规模、市场占有率扩大所致；2017年营业成本61.96亿元，较上年增长32.68%，主要原因是公司销售规模扩大以及关键存储原材料采购价格大幅及不断上涨所致。创维数字2017年归属于母公司所有者的净利润9，433.57万元，较上年下降80.61%。

　　对于利润的下滑，创维数字解释其原因是关键原材料存储芯片其价格大幅度的不断上涨，且供应极其紧缺，导致毛利大幅度下降；随着公司业务规模扩大、新型产品研发及新开拓其他一流运营商市场，致使销售费用、管理费用上升，另报告期外汇汇率变化也产生了大额汇兑损失。

　　早在2018年1月份，创维数字曾发布过一份业绩预告，对2017年的业绩作出了预期，尤其对净利润上的预期下滑原因进行的解释，称“受关键原材料成本上涨及全球供给紧张，原材料采购中的存储芯片DDR3、EMMC Flash及NOR Flash价格同比大幅上涨，公司采购成本大幅上升，致使毛利率同比大幅下降”。

　　《商学院》记者注意到，在多份创维数字公布的业绩报表中，均有提到，利润下滑的原因是由于关键原材料存储芯片其价格大幅度的不断上涨，且供应极其紧缺，导致毛利大幅度下降。

　　行业分析师梁振鹏认为，原材料上涨一直是行业性问题。创维数字的确面临生产成本的上涨，特别是机顶盒、内存、闪存、CPU等方面均有上涨，同时人工、土地等成本也一直处于上涨态势，使得创维业绩承压。

　　能否摆脱原材料价格上涨之困？

　　对于原材料上涨的问题，创维数字总裁施驰回应《商学院》记者，因成本承压的解决之道主要从四个方面入手，进而实现2018年的目标，提高企业毛利率。

　　其一，精简、优化硬件设计，削减机型，实施主板归一化精简设计，包括平台替换、物料替代、设计精简、归一化等。

　　其二，采购降成本整个供应链和研发互通、打通，2018年关键原材料器件全年需求及各智能产品事业部统一从公司层面战略一致性中标或选择；通过供应商布局、战略谈判和招标议价达成的降低成本；同时整体通过对设计采购成本、制造成本、运输物流成本、开发成本、管理成本、品质异常等带来的停线和售后返修成本等全价值链综合降成本。

　　其三，结合新需求、新应用，创新智能终端的新设计，提高具备AI、Android、IP、物联网等新元素高毛利产品的销售比例。

　　其四，基于业务运行规律与公司运营大数据，精准估算交货期，一次性JIT客户订单货源，实现客户精准交付。

　　产业分析师梁振鹏认为，行业性原材料涨价的现状难以避免，建议创维数字从高端化进行突围。例如可以将网络机顶盒、高清机顶盒产品做得更为有特色，在内容上进一步突破，增强自身品牌附加值。

　　另外，他提到，对外OEM出口业务本身利润比较低，自主品牌出口应该加大比例，可以增加品牌附加值、溢价能力、品牌创造的利润，而不是纯粹在制造环节创造利润。另外，机顶盒也可逐渐由原来的2k高全高清向4k超高清过渡，并加大智能化的比例。

　　产业延伸，能否寻求到新的业务突破点

　　除了受累于原材料价格上涨外，国内有线电视用户规模持续负增长，广电数字电视缴费用户流失超 900 万户的不利大背景下，创维数字着力在多元化的战略。

　　2017年创维数字在液晶模组、液晶智能制造等导入了新项目，与上游PENEL厂建立了更紧密的战略关系，未来公司将在继续聚焦大客户、大项目的同时，与面板厂家积极合作，拓展OLED项目的革新。在“智能制造”领域，创维将继续通过延伸产业布局、扩大创新变革来继续保持强劲的增长动能。

　　根据国家发改委公布的《智能汽车创新发展战略（征求意见稿）》，到2020年，我国智能汽车占比要达到50%；到2025年，我国新车要基本实现智能化，到2035年，我国将建成智能汽车强国和智能汽车社会。

　　为此，创维数字确立了以自主品牌车厂及合资车厂前装项目为突破方向，将汽车电子业务提升到了战略发展高度，通过实施汽车智能中控系统、数字液晶仪表系统、智能行车辅助系统等技术及产品研发，通过北京现代、东风雷诺、长江新能源等产品及验厂审核，跨入了主流车厂的供应商行列。

　　2017年报告期内，创维汽车智能业务实现营业收入同比增长196.25%。分析人士指出，创维在智能制造和智能汽车方面的顺利扩张，使得业绩收入飞速上涨，这将助力公司业绩持续增厚。

　　关于未来战略，除了主营业务外，创维数字在汽车电子领域属于转型发展的起步阶段，已逐步放弃原面向开放的汽车后装市场转变为专注于前装厂业务市场。

　　成本承压，创维千亿级目标如何实现

　　并非只有创维数字受制于成本之压，整个创维集团似乎都承受着原材料价格上涨的“不可承受之重”。

　　创维集团旗下的另一家专注电视机生产企业创维数码控股有限公司（00751.HK，以下简称“创维数码”），也没有躲过原材料的掣肘。

　　数据显示，2017年中国彩电市场零售量规模为4752万台，同比下降6.6%，最长周期的面板涨价导致整机成本不断攀升，彩电均价回升，零售额规模1630亿元，同比增长4.5%。

　　同年，创维数码在国内的电视销量持续下跌。2018年1月及2017年4月至2018年1月，创维电视机总销售量较2016年同期分别增加11%及减少4%；其中，海外市场的电视机销售量同比分别增加45%及18%；而在中国市场，则同比分别减少8%及19%。目前，创维数码尚未公布2017年业绩情况，但根据此前业绩走势，其在2017年的盈利表现同样难言乐观。

　　不过，值得注意的是，创维数码曾发布盈利警示公告称，由于面板及主要电子器件等原材料的供应紧张及价格上涨，引致毛利率下降。

　　在著名家电产业观察家秋实看来，无论是机顶盒还是电视机，对原材料的依赖性都比较大，大多企业几乎没有办法彻底摆脱来自原材料的束缚。扩大规模降低拿货价，或者另辟蹊径寻找其他业务利润增长点都是企业在考虑的问题。

　　秋实分析，创维目前的处境较为被动，在初步发展阶段错失了三大机遇。其一，从行业来看，随着互联网时代的到来，传统消费者进行分流。创维并没有在第一时间取得优势。其二，创维对于互联网时代的电商崛起，做得还远远不够。其三，产业布局较晚，特别是在白色家电领域，导致如今行业格局较为稳固，创维无法很快渗透市场。

　　“如果要实现千亿级营收目标的话，与行业内的“老大哥”海信、美的、海尔等相比，还需要创维自身做出调整，进而寻找突破口。“秋实补充。

　　互联网分析师梁振鹏认为，创维集团营业额往千亿级迈进是大势所趋。创维集团如果能在彩电的基础上，能把白电的短板补齐，比如空调、冰箱、洗衣机等等领域全力出击，未来五年内实现千亿级的营收目标还是有可能的。

　　创维的未来如何，千亿级营收目标是否有望？《商学院》记者将会继续关注。

责任编辑：陈楚潺