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家电卖场疯狂扩张拉响警报经营不善者将被淘汰出局
本报记者 梁振鹏 发自北京
家电零售企业在北京市场多年来疯狂跑马圈地的步伐，破天荒地面临“市场饱和”的严峻考验。
昨日，《第一财经日报》获悉，北京市家电连锁零售业龙头——大中电器有限公司(下称“大中电器”)决定在本月内接连关闭北京市区3家经营面积均为3000平方米左右的门店。目前，位于丰台区光彩路惠时欣园的赵公口店和海淀区花园北路35号院的志新桥店已经正式关闭，而位于丰台区角门北路甲8号的角门店，目前店内众多商品正在进行撤柜，本月底之前也将正式关闭。
记者还了解到，大中电器目前的关店计划中，并不仅限于这3家门店,在今年内还将再关闭数家门店。
仓促关店
昨日上午，一位大学生手中拿着一部佳能数码相机站在已经关闭的志新桥店门口，透过紧锁的玻璃门困惑地望着“空空如也”的卖场。“这是我上周在这里刚买的数码相机，本想今天拿过来维修的，谁知道连门店外墙上好几米长的招牌都看不到了。”他无奈地向记者表示。
闻声从店内赶过来解开门锁的一位中年男子向他解释：“大中电器本月22日中午就已经将店内所有商品全部撤走了，这块地皮是鑫隆集团的物业，大中电器签订的3年租赁合同已经到期，如今也不想再续租约，所以就关了这家店。”该中年男子还解释说，大中电器这家店关得太过仓促，所以连店内的大幅展示宣传牌都来不及撤走。
记者了解到，志新桥店共分3层,总经营面积为3000平方米。
“大中电器也没说关店的原因，只是让我们把电视机尽快从门店中撤走。”TCL北京分公司的一位负责人无奈地表示，大中电器关店，使得供应商在促销人员、展台制作等方面都会出现损失，但是大中电器未对供应商做出任何补偿表示。
即将要关闭的角门店的工作人员甚至坦率地告诉记者：“如果顾客要买东西，我们就建议去附近的大中电器洋桥店去买。”
管理混乱经营受影响
“之所以要关这3家门店，是因为它们的经营面积都太小了，每家店都只有3000平方米左右，店内商品只有2万种左右，不够丰富。”大中电器总经理宋红向记者解释。目前国际上通行的家电大卖场的商品种类有80万种。
记者却了解到，这3家门店被关掉的原因，并不只“经营面积太小”这么简单。“志新桥店的经营状况一直不好，与其赚不到钱，还不如索性关闭。”大中电器某负责人向记者透露，在北京家电零售市场竞争越来越激烈的情况下，大中电器有些门店经营管理跟不上，经营利润过低，自然要被关掉。
目前大中电器的门店管理混乱的局面，并不止志新桥店这一家。数月前，由于大中电器知春路店散发的宣传彩页上“夸大产品功能”遭到消费者投诉，北京海淀区法院作出裁决：大中电器在销售过程中对电视型号和相应功能进行了虚假宣传，误导消费者，构成欺诈行为，故判决大中电器为消费者退货，返还货款，并另支付电视价款一倍的赔偿款。
竞争所迫
成立于1982年的大中电器目前在全国拥有120家连锁门店，去年销售额过百亿元。虽然在全国范围内，大中电器的门店总数和年销售额尚不如国美电器控股有限公司(0493.HK，下称“国美”)、苏宁电器股份有限公司(002024.SZ，下称“苏宁”)、上海永乐家用电器有限公司(0503.HK，下称“永乐”)等同类上市公司，不过，在北京当地，大中电器目前以64家的总店数占据了北京电器销售市场50%以上市场份额，多年来也一直列居京城龙头位置。
今年年初以来，国美、苏宁、永乐这3家上市公司在北京的开店速度可谓“一路狂飙”。
今年第一季度尚未结束，国美在北京却已新开了10多家门店，国美北京分公司内部人士介绍道，国美目前在北京的门店总量已经达到了39家，计划在今年年底之前，北京门店总数达70家。
苏宁目前在北京也拥有21多家门店，苏宁北京分公司负责人徐正飞也声称，苏宁今年还要在北京新开15家门店。
去年刚刚进入北京的永乐，短短数月之内已经新开了4家门店，其北京分公司总经理曾之宁介绍道，今年永乐在北京还将新开20家门店。
国美内部人士认为，北京家电连锁市场最多能够容纳120~150家大卖场，按照目前各家家电连锁巨头的发展计划，今年年底时北京家电市场将会呈现饱和状态，届时，“关店”风潮将会越来越明显。
宋红承认，目前大中电器在北京的64家门店中，利润不高的、店面不大的、没有增长潜力的门店，还会面临关闭的可能。
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