格兰仕变脸引发空调色彩革命

　　3月7日，4万块空调彩色面板在格兰仕中山基地顺利下线，随后又紧急的被发往全国各地。据记者了解，这4万块彩色面板是格兰仕空调为今年的3。15活动准备的促销资源，总价值近400万元。

　　格兰仕空调总经理助理吕海军告诉记者，往年的3。15前夕，各大空调厂家都会推出诸如公益类和售后服务类的活动，格兰仕空调也不例外，去年格兰仕就推出了“收留家电遗孤 ”的活动，社会反响十分强烈。但今年的3。15，格兰仕空调将发动一次命名为“晶彩板，随心换”的促销活动，给所有的白板空调都换上“晶彩”面板，从本周末开始，购买任何一款格兰仕白板机，就可以免费换取一块“晶彩”板，三种时尚色彩任您挑选。

　　吕海军表示，彩板无疑已经成为了今年空调的主题词，我们开展此次活动的目的正是顺应了这一消费潮流。

　　而记者了解到，像格兰仕空调“变脸”活动今年在行业内已经不是第一次了，随着消费者对空调颜色的"挑剔"，空调厂商们也纷纷投其所好，将传统的白板空调改头换面，纷纷推出了自家的彩板机型。

　　空调“变脸”

　　“两年以前的格兰仕空调基本上清一色的白板机，颜色单一，样式外观比较稳重。”格兰仕空调总经理助理吕海军告诉记者。

　　“但你现在再到卖场去看看，除了特价机和常规机，格兰仕基本上全是彩色空调，铁锈红、深海蓝、浅紫灰、果酱紫、浅香橙等各种颜色十分丰富，无论是从颜色搭配上还是外观造型上都有了一个全新的改变。”吕海军表示。

　　据记者了解，格兰仕从2003年开始推广光波空调，该空调以其独有的光波杀菌技术、时尚的外观造型和丰富的色彩搭配很快成为行业内独树一帜的产品，也成为当时为数不多的彩板旗舰机型。也就是从那个时候，格兰仕空调开始改变只生产白色空调的传统做法，将时尚的色彩元素运用到了空调的外观上。

　　来自韩国的格兰仕设计总监金先生表示，从空调的发展史来看，欧洲还有日本和韩国在早些年就开始推出了彩板空调，受到了许多消费者的喜爱，像韩国的三星和LG空调在外观设计和颜色处理都十分的别致，颜色搭配也十分的到位，这也是我们空调“变脸”的初衷，空调不应该是“白色恐怖”，而应该是“百花齐放”。

　　专家认为，从色彩营销的角度来分析，产品的颜色带给消费者的是第一感官刺激，买空调其实和买衣服是一个道理，颜色给人的是第一视觉冲击力，关系到消费者是否购买，色彩营销也是一种手段，从消费心理学上看，它是满足人们对美的一种需求。

　　“彩板”革命

　　2005年9月1日，格兰仕空调在北京宣布，即日起停止生产白色空调，全面转向彩色空调的研发生产。同时，格兰仕还向国家

知识产权局申报注册彩色空调外观设计专利，这在国内同行业中还是第一家。

　　格兰仕空调总经理助理吕海军表示，除了特价机和部门常规机，目前格兰仕空调基本上都是彩板空调，并有七种常用的外观颜色可供选择，但即使这样还是没办法满足消费者的需求，于是我们今年的3。15又专门为消费者定制了晶彩红、晶彩绿、晶彩紫三种时尚彩色面板，免费为消费者的白板机换上晶彩面板。

　　中国家电研究院院长助理吴尚杰分析认为，近几年，随着人们生活水平的提高，

房地产的迅猛发展，新房

装修成了空调需求相当大的一块市场，年轻人对新房的颜色搭配是十分讲究的，传统的白色空调放在新房里缺乏生气，也与新房的色彩不太融合，这时候彩色空调就成了人们的首选，特别是这两年，彩色空调已得到广大消费者的认可，并已成为一种消费时尚潮流。通讯员 李威