旅游商品产业方兴未艾

http://finance.sina.com.cn 2005年11月28日 13:42 中国产经新闻

　　CIEN记者陈淑亚北京报道

　　近日AC尼尔森与世界免税协会联合进行的一项调查显示，国人内地　到美国旅游的游客仅购物一项支出达987美元，在欧洲的购物消费是1781美元，为全球之最.各旅游目的地国家欣喜若狂。

　　然而，国内国外两重世界。国外旅游一掷千金，国内旅游捂紧钱袋。权威数字表明，在我国游客旅游购物占旅游消费的22%旅游发达国家这个数字是40%以上。

　　国内权威旅游专家马勇对CIEN记者说，中国旅游产业近年来已逐渐成为最具成长性的行业之一，但在这个具有庞大市场规模的产业中，旅游商品销售市场却并未形成。他表示中国旅游商品已经成为制约国内风景名胜区旅游消费的“软肋”，产品粗糙雷同、缺乏创新和特色、产品配套不到位是这一困局的根源所在。

　　“来了一趟上海原本想买点东西但是看了好久没见到有特色的东西花钱，居然也这么困难。” 一位旅游消费者发出了这样的感慨。出门旅游，买不到称心如意、可供回味的纪念品，是许多游客在国内旅游时共同的遗憾。

　　CIEN记者了解我国单就礼品产业一项而言，市场规模就达1000亿元。在礼品市场中，旅游纪念品是主要构成部分，如果考虑到更大范围的旅游商品，其市场潜力更加可观。

　　“同样的一种东西，北京在卖上海也在卖游客在全国可能只见到同一款式，只是印的字不同而已，缺乏地方特色，游客见多了，所以就会出现有钱花不出去的现象。” 马勇指出旅游商品由于缺乏地域特色使游客丧失了购买欲。据了解属于礼品10大门类之一的旅游商品生产基地主要是浙江温州和广东澄海等地，而风景名胜区旅游商品主要从这些地方调入的。

　　他介绍，国外的商品给他留下的印象就很深刻，这些地方旅游产品极具民族特色。“比如美国有自由女神、法国有艾菲尔铁塔，几乎每到一地都有该国具有代表性的旅游商品，但我们却大部分从国外进口的东西也说成是本地特产，游客当然很失望。”

　　有关专家介绍，美国有自由女神在游客的眼中都具有象征当地特色的纪念意义，而在我国，虽然宜兴的紫砂壶、个旧的锡制品、海南的椰子工艺品等都是具有当地纪念意义的特色产品，但总体看来，中国却没有一种主动宣传、并获得世界承认的标志性旅游纪念品。

　　“有的商品有可能是突出了地方特色但由于制作的水平粗糙也大大降低了顾客的购买欲。”马勇还以旅游市场上泛滥的丝绸为例指出其商品的做工粗糙，缺少精品。

　　普遍预期有巨大商机的“

北京奥运”，有关人士也分析将可能因为旅游商品行业的整体弱势而大大“缩水”。

　　马勇指出，政府应加强其重视程度，对于旅游市场进行合理的规划。国外的做法值得借鉴，“法国之家”等既开发了地域旅游资源市场，又有可能避免了因违规生产、销售而带来的恶性竞争。

　　“此外，产品的不配套也影响了价值的提升。”马勇指出，一些景点，多数游客滞留时间短，就是因为晚上没有高档的表演节目，也没有其他游乐活动，吸引不住人。他指出，依靠单一的观光产品已经很难在激烈的竞争中占领先机，既造成了客源的层面分割又浪费了相应的利润空间。要引导鼓励各种经济成分特别是一些在技术、资金方面有优势的民营企业从事特色旅游商品的研制、开发，从而满足旅游者需求的多元化。

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