朱冰尧：月光族是开启中国消费高峰的魔力钥匙

　　CIEN评论员 朱冰尧

　　11月24日，惯于制造经济“绯闻”的知名投行巴黎百富勤再次发布针对中国利好的研究报告：该报告认为，中国将步入第三个消费高峰。而开启这一消费高峰的魔力钥匙，百富勤认为是上世纪70年代末出生的独生子女，他们被称为“月光族”，目前是30岁左右的年轻人，分析说这些人更倾向花钱而不是存钱。

　　显然，这样的推论并不十分了解中国的国情。诚然，中国的计划生育政策从1977年开始实施，现在第一代独生子女已经超过28岁，应该是迈入成熟的消费者行列了。另外，这些独生子女出生在改革开放之后，没有经历过父母辈的苦难生活，比他们的父母也肯定会更在意生活的质量、个性和品牌。

　　但要把中国启动第三次消费高潮的希望仅仅寄托在这些所谓感性消费的“月光族”身上，那将是一个大大的错误。百富勤还分析说，这些“月光族”不仅会用完自己的钱，甚至很多人还乐意消费父母以及祖父母的储蓄。

　　如果我们统计一下处于在1981年之前出生的独生子女，目前总人数应该已经超过了9000万。这些潜在的高消费群体正处于25岁至30岁的年龄阶段，收入水平比父母高，受教育程度也高于父辈，同时更乐于追求时尚生活。如果算上1982年到1998年出生的独生子女，“月光族”的总人数更是已经接近了3.2亿。

　　倘若按百富勤的乐观分析，这批人预计到2008年左右就将成为中国消费的主力军，中国第三次消费高峰也就会是唾手可得。百富勤甚至大胆预测，从明年起，中国的经济增长模式有望从投资拉动型转变为消费拉动型。

　　这样的分析确实吸引人的眼球，也能够让苦于内需不足的决策者们和老百姓感到些许欣慰。但实际情况并不像百富勤的资深经济学家们用个把数据图表分析的那么简单。

　　尽管“月光族”们在充分消费信息的狂轰滥炸之下，在大量时尚、奢侈消费品宣传的诱导下，一定会像百富勤分析的那样，具有强烈的高品质消费欲望，但要把消费欲望转化成实实在在的消费行为，却在中国要有较长的道路艰难跋涉。

　　首先，这些总人数超过9000万、甚至达到3亿的新消费群体中，大约有80%处于农村。这个群体在短期内明显增加收入的可能性并不是很大。特别是农村人均纯收入的起点原本就很低，基数较小，近年来也仅仅是恢复性增长，大幅度增收还比较困难。因此，真正处于大都市的“月光族”并不很多，而处于农村的这些人很难具备较高的消费水平。

　　其次，即便是处于大都市的“月光族”，也并不是都有一个百万或千万身价的老爸老妈供其进行奢侈消费，更不要说这些“月光族”本身也并非是人人都腰缠万贯。相反，由于父母和祖父母时代收入较少，能够储蓄下来的积蓄并不是很多，这一代人要想从父辈的腰包里抠出

奢侈品来，并不是件容易的事。

　　第三，这些经历了市场经济转型的“月光族”们，除了享受到经济繁荣带来的丰富消费品市场外，也带来了转型阵痛的后遗症。“月光族”们要面临比他们父母更为激烈的市场竞争，要面临比他们父母更为沉重的家庭和社会负担。虽然说，这一时刻他们的消费总量一定会大大增长，但新的负担和支出预期也会让他们暂时按捺积极购物的消费欲望。

　　目前中国的消费需求确实出现了从生存型向发展型的升级过渡，像“月光族”们一样的潜在消费群体也在不断成熟起来。但经过长时间计划经济体制影响和重化工业结构制约，

中国经济增长的理想状态在短时间内也只能是投资和消费需求的双拉动。中国消费升级仍会存在诸多梗阻，比如购买力不强、收入分配悬殊、城乡居民消费断层、供给与需求结构的不衔接等因素仍然制约需求潜力的有效释放。因此，仅仅通过简单分析“月光族”的潜在消费需求，就认为消费高峰来临是极其短视的行为，也会对我们启动内需提供错误的预测信号。