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沃尔玛内部电视网成全美第五大，但超市电视广告在华尚在起步阶段
谭雪莱 王怡泓 NBD报道
据《纽约时报》昨日报道，沃尔玛超市的内部电视网系统每月观众浏览次数已达到1.3亿，俨然成了全美继NBC、CBS、ABC和Fox后的第五大电视网。
沃尔玛从1998年起开始打造店内电视网络，鉴于沃尔玛的百货大王地位，像卡夫、联合利华、百事这些大品牌都热衷花钱在上面投放产品广告。
去年，沃尔玛委托尼尔森媒体调查公司对其电视网的价值进行评估，后者采用有别于传统媒体的方法对沃尔玛的观众进行调查，结果发现每个走进沃尔玛超市的人平均要观看7分钟左右的电视节目，较2002年的一次类似调查长了44%。
在这个电视节目与互联网网站充斥泛滥的时代，市场投资人士普遍感到要牢牢抓住消费者的注意力已越来越难，而沃尔玛观众的平均观看时间却在近年来出现了如此明显的增长，在他们看来，这无异于平地生出一个可以播放讯息的新鲜媒介。
如此光明的前途摆在面前，沃尔玛毫不吝啬升级网络设备。去年12月，他们一共安装了600多台大型液晶显示屏，最终将使每家沃尔玛美国分店都享受这种待遇。此外，沃尔玛还有意照顾各地消费者的口味，在节目安排上更突出本地性。
但超市网络电视广告在华尚处于起步阶段。据悉，六年前，联合利华曾经通过传立媒体尝试超市网络电视广告，但因为当时市场尚不成熟而最终没有进一步普及。
据上海天业广告公司总经理曹成分析，近年来随着楼宇电视广告的逐渐成熟，超市电视广告又逐渐引起广告投放厂商的注意，尤其以消费品行业的广告主为多。
但同时超市电视广告在华发展会遇到阻力，前期投入的资金成本会是最大障碍之一。以联华超市为例，如需要在上海的100多家联华超市内普及电视广告，以每个超市8台液晶显示屏计算，成本的投入超过2000万。而电视广告若要进入上海至少3大连锁超市体系，形成网络优势，则至少需要1个亿的投入。
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