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文/晨明
最新一期的《传媒》杂志发布了13家非国营传媒机构品牌知名度调查报告，新浪、阳光媒体、盛大网络、网易和TOM在线位于报告内综合实力排行榜的前5位。
中共十六大以来，随着一系列产业化政策的出台，传媒业加大了改革、发展的步伐。
而资本市场又在传媒业改革、发展中成为了令人关注的焦点。可以发现，分层次、分领域的逐步开放正在成为中国目前传媒融资渠道放宽的主要方向。《传媒》杂志是次选择了13家资产规模上亿元人民币的非国营传媒，分别以总资产、净资产、销售额、纯利润及知名度5个指标入手，进行分析比较。在5项指标分别排名的基础上，累计得出综合得分，并根据得分从低到高的顺序排出了系列榜单。
报告表明，上榜的13家企业代表性极强。
13家上榜民营传媒资产规模均在亿元以上，总资产达到191.26亿元人民币(以下亿元单位均为人民币)，平均为14.6亿，最多的盛大网络达到45.1亿元。资产规模在20亿以上的有5家，占38%；9.6亿以上的有8家，占61%。
13家上榜民营传媒净资产总规模达到115.62亿元，平均8.89亿，最多的阳光媒体投资达到26.4亿元。过10亿的传媒有5家，占38%；过5亿的有8家，占61%。
13家上榜民营传媒销售额与总收入均在亿元以上，最多的“阳光媒体投资总收入(以投资收益为主)，含旗下集团占股第一二位单一股东企业，达到22.35亿，否则集团只有13.7亿港币。最少的欢乐传媒达到1.1亿元，总销售额达到102.25亿元，平均7.8亿。10亿以上的企业有4家，占30%；4亿以上的企业有8家，占61%。
13家上榜民营传媒纯利总额为39.4亿元，平均约为2.99亿元，最多的阳光媒体投资达7.27亿元，亏损的只有星美传媒一家，纯利在1亿以上的企业有7家，占53%。
13家上榜民营传媒的规模差异巨大，基本分成两个阵营。前8位企业的规模均在9.6亿总资产以上，后5位企业的规模均在2.5亿总资产以下。阳光、新浪、盛大网络构成名副其实的巨无霸，这三家总资产为95.28亿，占全部的49.81%，净资产为56.62亿，占全部的48.97%，销售额为50.95亿元，占全部的49.82%，纯利为18.87亿元，占全部的47.26%。
按总资产排序———盛大网络以45.1亿元排名第一，阳光媒体以总资产26.4亿元位列第二，第三名新浪总资产为23.78亿元；按净资产排序———阳光媒体以26.4亿元排名第一，盛大网络以17.22亿元排名第二，TOM在线以16.5亿元名列第三；按销售额排序———新浪以16亿元排名第一，阳光媒体以13.7亿元排第二，盛大网络以12.6亿元排第三；按纯利排序———阳光媒体以7.27亿元位列首位，盛大网络以6.2亿元排名第二，新浪以5.4亿元名列第三；按知名度排序———新浪第一，搜狐第二，网易第三。
13家上榜传媒有六大特征明显。
第一，涉及面广，跨媒体企业多。除媒体———分众传媒和聚众传媒主要经营广告业务外，其他的上榜企业均有两个以上的经营领域，最多的综合性媒企———阳光媒体投资在杂志出版、电视制作多媒体、卫星有线电视，影视、广告、体育、教育、音像等领域均有投资。
第二，跨境运作，达到两岸三地的沟通作用。阳光媒体和星美传媒以及凤凰卫视、TOM在线，包括新浪、搜狐等网站，都有相当的业务在海外华人地区。凤凰卫视已经成为全球华人中最有影响力之一的卫视。
第三，发展迅速，资本控制力强。上榜的企业绝大多数已经在海外上市，或者控股多家上市公司。个别没有上市的企业也在谋求海外资本市场的支持，做大做强的欲望非常强烈。星美传媒在海内外市场均有上市公司。
第四，经营范围均在政府政策许可之内，没有越界和违规现象。网络作为新形态备受资本市场欢迎，其传播影响力也大大强于传统媒体，总资产在前7位中占据6席。盛大网络在纳斯达克上市融资1.5亿美元之后又成功发行无息可转债2.75亿美元。
第五，并购和重组活跃，彼此业务互有协作。5家企业有关联交易。阳光媒体投资协助欢乐传媒在新加坡借壳上市，星美传媒收购阳光卫视和香港《成报》，阳光和新浪互持股权，财迅转移《财经时报》经营权。尤其是阳光媒体投资通过投资全国光纤网，净资产、利润均跃居首位。
第六，经营状态良好，盈利增长巨大。三大门户网站的广告收入均呈60%以上的增速增长，盛大和TOM在线的收入也成倍增长，凤凰卫视摆脱亏损阴影，资讯台的广告收入增长8倍有余。纯利最高的为阳光媒体投资，达到7.27亿，盛大以6.2亿紧随其后。超过1.5亿利润的企业占50%以上。
中国民营传媒综合实力排行榜
| 公司 |
总资产 |
净资产 |
销售额 |
纯利 |
知名度 |
总分 |
排序 |
| 新浪 |
3 |
4 |
1 |
3 |
1 |
12 |
1 |
| 阳光媒体 |
2 |
1 |
2 |
1 |
6 |
12 |
1 |
| 盛大网络 |
1 |
2 |
3 |
2 |
7 |
15 |
3 |
| 网易 |
4 |
6 |
6 |
4 |
3 |
23 |
4 |
| Tom在线 |
6 |
3 |
5 |
6 |
5 |
25 |
5 |
| 搜狐 |
7 |
8 |
7 |
5 |
2 |
29 |
6 |
| 凤凰卫视 |
8 |
7 |
4 |
7 |
4 |
30 |
7 |
| 星美 |
5 |
5 |
8 |
13 |
9 |
40 |
8 |
| 聚众 |
10 |
9 |
11 |
8 |
10 |
48 |
9 |
| 光线 |
11 |
12 |
9 |
8 |
8 |
48 |
10 |
| 财讯 |
9 |
10 |
12 |
10 |
11 |
52 |
11 |
| 分众 |
12 |
11 |
10 |
11 |
13 |
57 |
12 |
| 欢乐传媒 |
12 |
13 |
13 |
11 |
12 |
62 |
13 |
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