作者：高斯
编辑：生煎
3月20日，美图公司发布年报，截至2018年12月31日，公司总收入减至人民币27.9亿元，较2017年总收入44.9亿元减少37.8%。公司亏损8.791亿元。
年报巨亏，女人们不再好搞定了
一年前，美图董事长蔡文胜曾表示：2018年美图将全面盈利，美图的目标是3000亿港币市值。
美图的表现和蔡文胜的豪言形成了鲜明的对比。全年股价一路跳水，与曾经一度逼近1000亿港币的市值相比，美图公司目前的市值（3月20日）仅为156亿港币，市值蒸发逾800亿。
资料来源：wind
曾经最擅长搞定女人的美图如今遇到了难关。
美图表示，智能手机和电商业务分别亏损约人民币5亿及2亿，预计将在2019年中之前完全关闭该业务。
曾经让女人们一机难求的美图手机才没多久就无人问津，美图的手机之路中道崩殂，今年11月份美图手机业务授权给了小米。而其电商美妆品牌也授权给了寺库，美图准备卸下包袱全力冲击社交领域。
社交难做，最大威胁不是对手而是用户
美图创始人吴欣鸿曾表示，要all in“美和社交”。
然而，美图的社交也一波三折。
美图怎么也没有想到，除了抖音、快手这样的竞争对手，最大的威胁竟然是自己的用户。
2017年12月，媒体报道称美拍直播平台疑似未成年人不雅直播。美拍当时承认平台确有失误，将全面禁止未成年人直播，并会采用分步骤的方式启动未成年直播权限管理。
2018年3月13日，被福建网信办约谈后，美拍表示暂停更新短视频7天，进行深入自查自纠。
紧接着的3月22日，美拍官方公告称，将暂时停止上传内容，首页热门内容暂停更新，全站部分内容停止观看。
6月1日，美拍再次遭相关部门约谈，下线整改1个月。至此，美拍元气大伤，同第一梯队的差距也越来越大。
美图年报显示，美拍2018年用户3千9百万，相比去年减少了60%，而抖音的用户已突破5亿，且还在持续上涨中，其海外版Tiktok的推广也在如火如荼中，而美拍却连自己的产品定位，还没摸索清楚。
定位不清，女人路线不好走
2017年11月的美拍战略发布会上，美拍相关负责人宣布2018年将从专注女性化生态、打造多元MCN生态、引领潮流文化的三大战略方向发力，实现打造 “女生最爱的潮流短视频社区”的战略目标。
2018年5月24日，美拍公布新的品牌标识，Slogan也由之前的“让短视频更好看！”变为“我的热爱，都在美拍”。在此基础上，美拍将产品定位重新确定为“年轻人的兴趣社区”。
2018年8月8日，美拍确立新的定位是“泛知识短视频社区”，彻底撇开了女性用户的标签，然而，经过大半年的时间，不再以美图最擅长的女性用户为买点，美拍视频的用户增长持续遇冷。
在短视频社交上折戟，美图的“美和社交”战略把目光放在赖以起家的产品美图秀秀上。
去年5 月，随着美图秀秀的品牌 logo 改版，美图公司同时宣布了另一个重磅消息——将开启美图秀秀社交圈功能的公测。
“要做中国的Instagram ”的确吸引了大波目光。然而，现实并没有那么美好。2018年美图秀秀月活用户1.17亿，相比2017年增长了0.3%，新动作如石沉大海，波澜不惊。
表面上看美图的美颜功能，似乎与Instagram相似，都是对图片进行美化功能，而不同之处在于美图是用来保存，而Instagram则是发布。但是与Instagram美化图片不同，美图秀秀主打的是美化用户的“脸”，其实美图的用户，并不希望别人知道自己在用美图软件。
值得一提的是，美图曾经还希望蹭区块链的热点，推出安全加密的身份通行证：美图智能通行证。但随着区块链监管趋势的收紧，如今已不了了之。
而年报中最值得注意的其实是美图的互联网业务。美图2018年互联网业务收入同比增长26.3%至人民币9.477亿元，毛利大涨134.8%至4.291亿元，毛利率为51.9%，较2017年增长24个百分点。美图首席财务官颜劲良表示，公司商业化进展迅速，互联网业务首次超过一半，预计2019年占比会继续增加。
美图的互联网业务主要为广告收入，需要警惕的是，在产品不够亮眼，用户增长缓慢的情况下，广告收入的增加或许可以增加一时的收入，但如果本末倒置一味强调广告忽略产品，等待美图的可能是更大的危机。
热门推荐
收起
24小时滚动播报最新的财经资讯和视频，更多粉丝福利扫描二维码关注（sinafinance）
