再见"姨夫"!干了35年 被视为索尼救星 如今宣布退休

　　来源：每日经济新闻

　　“微笑的姨夫”，索尼董事长平井一夫要退休了。

　　相比起巨头企业高层的严肃，索尼现任董事长平井一夫标志的微笑、亲和的性格、腼腆的表情、喜感的手势，让他赢得了一大波粉丝的好感。

（图片来源：视频截图）

　　或许因为名字里的“一夫”，他还被中国网友亲切地称为“姨夫”，同时在网络上火了一批专属表情包。甚至有了“守护姨夫的微笑”这个热门段子。

　　不过，“微笑的姨夫”在去年辞去首席执行官一职之后，将在今年6月18日再次卸任董事长一职。

　　一代传奇人物将结束自己长达35年的索尼生涯，开始人生的另一篇章。

　　“后姨夫”时代，谁来守护“索尼”的微笑？

　　35年索尼生涯

　　你是否记得那艘索尼“巨轮”？

　　曾经的索尼，是连乔布斯都迷恋和效仿的工业设计美学王者，是影音行业制定行业规则和技术规格的市场霸主。

　　录像带、CD、随身听、软盘、摄影机、蓝光、DVD、锂电池，这些都是索尼给世界带来和制定的技术标准。

　　Sony的随声听，那是几代人的青春。

　　平井一夫，他在过去35年在索尼的贡献可以说改变了这个公司的发展轨迹和命运。

（图片来源：视频截图）

　　平井一夫在1984年进入索尼音乐部门，随后调任至美国负责海外市场品牌相关业务。1995年，他进入到索尼电子娱乐；2006年，平井一夫接任电子游戏业务的负责人，成为游戏部门的掌门人。之后，在2012年，他正式担任索尼公司的首席执行官。

　　但是这个首席执行官的任命，可以说是临危受命。在之前的一年，2011年对索尼来说，可以称得上是历史中最黑暗的一年：股票价格暴跌，公司亏损严重，市场情绪非常负面，而公司不得不靠卖地产来维持运营。

（图片来源：视频截图）

　　五年扭转乾坤

　　平井一夫在上任之后，首次提出了“ONE SONY”，一个索尼的概念，将硬件核心领域向数字成像、游戏、和移动三个大方向努力。

　　当时，这样的策略引起了行业中不小的质疑。但如今来看，这样的策略是部分奏效的。

（图片来源：视频截图）

　　到了2017财年，得益于游戏和网络业务的强劲表现，索尼实现了7349亿日元营业利润，创出了公司史上的最高利润记录。但不得不说，公司也面临着不小的挑战，使得在去年年中以来，公司股价已经下滑接近30%。

　　不久之前，索尼宣布下调本财年的全年营收展望，由于相机芯片、手机和金融服务需求疲软。同时，由于谷歌等科技巨头宣布进军云游戏业务，使得索尼公司的游戏板块可能在之后会受到冲击。

　　后“姨夫”时代，索尼手机业务衰落恐成定局

　　在平井一夫任期内，索尼整体上实现了扭亏为盈，游戏和影响业务成为索尼的主要收入来源。但是在同一时期，因为压缩智能手机的开支，索尼智能手机一蹶不振，成为索尼三大业务板块中唯一亏损的一块。

　　在过去一年中，索尼智能手机亏损总额接近9亿美元，占2017年索尼净利润的20%。

　　它在2018年的出货量预计最多只有650万部，占2018年全球手机出货量不到1%，主要销往欧洲国家。2017年年底，索尼曾预计2018年的出货量为1000万部，后来又下调到900万部。

　　索尼智能手机在2007年最风光的时候，曾经占有全球市场的9%，是世界上第四大智能手机生产商。但这一业务后来走向衰败，在于它在手机设计上的古板和顽固，难以跟上潮流。

（图片来源：索尼官网）

　　索尼在定价上的策略也始终未发生改变，其零售价格始终定位在4000元以上，后来又停掉了4000-5000元手机品牌的研发，推动手机更加高端化。这一中高端市场中的安卓手机品牌层出不穷，索尼的产品缺乏变化和突出优势，在竞争中出局在所难免。

　　路透社称，一些分析师建议，索尼应该出售它的智能手机部门。

　　虽然索尼此番表示将会在2021年实现移动业务的盈利，看上去还不会卖掉。但在全球智能手机已经杀成红海的情况下，索尼手机翻身的可能性很小。它缺乏核心硬件产品，对即将到来的5G时代也没有准备。

　　平井一夫的接班人，是否能够抗击索尼面对的挑战，带领索尼延续重振雄风之路，我们还并不清楚。

　　但有一点可以确认的是：索尼粉丝们将会怀念“姨夫”的微笑。

　　平井一夫宣布退休后，在网上引发热议，索尼粉丝们纷纷对平井一夫的此次退休宣布表示祝福和怀念。

（图片来源：新浪微博）

责任编辑：张玉洁 SF107