高配方、高销量、高评价，人之初领跑奶粉新赛道，做好“控货、控区、控价”的三大统一！_新浪财经

新国标，新发展，新机遇。作为国产奶粉品牌中的尖子生，人之初因势利导、乘势而上，将挑战化为机遇，旗下全系列多品类完成奶粉新国标注册，随后加足马力，迅速完成新国标奶粉全国范围内渠道招商、门店铺货等工作，从而掀起了一波消费热潮。

在渠道、门店上，人之初一直有着较大的竞争优势，近几年，人之初一直注重扩展线上线下渠道，建立了相对完善的渠道网，并格外重视渠道、门店的利益保障。

9月11日至15日，人之初“向云端·初发”暨人之初VIP客户嗨游彩云之南圆满落幕。此次旅游活动不仅是人之初粉丝的狂欢也是人之初“婴配新国标”上市以来给予部分渠道及客户的福利。这不仅是场多元创新的旅程，更是一场品牌的深度体验。相约云南，实力派婴雄齐聚，共同谱写人之初的新篇章。

对此，业内人士表示，新国标实施半年多以来，国内外奶粉企业都在控货稳价，保证市场终端产品的价格稳定，进一步恢复提升渠道、门店以及消费者对于产品品牌的信心，而在这一方面，人之初无疑是佼佼者。

高配方、高销量、高评价，人之初新国标产品领跑奶粉新赛道

新国标的正式实施，意味着之后的婴幼儿奶粉要按照更新更严格的标准来做配方，国家对行业监管更加严格，行业准入门槛收紧。

正如食品产业分析师朱丹蓬所言，新国标的实施，启动了中国婴幼儿配方奶粉行业洗牌以及结构升级，同时也是企业竞争进入全新高度的序幕。

此次新国标的实施，不仅开启了奶粉行业下一轮淘汰赛，更是推进了行业向上发展。但是，对于以人之初为代表的优质奶粉企业而言，新国标不是限制，而是驱动力。

CIC灼识咨询合伙人朱悦就表示，奶粉新国标落地后，未通过配方注册的婴幼儿奶粉品牌及产品将被市场淘汰，行业准入门槛收紧，具备配方研发和产品优势的企业预计将占领更大的市场份额，市场集中度将进一步提高。

今年5月，人之初全系奶粉经过多轮配方升级角逐而出，成功入围“新国标”。上市以来备受市场的青睐，不仅获得渠道商的认可，在动销上也获得不错的成绩。

对此，业内人士表示，一直以来，人之初在品质和配方上毫不手软，以高于行业标准和地方标准的态度生产产品，时刻对品质抱有敬畏之心，所以在面临新规变化时自然能够快速作出反应，第一时间调整，顺利通过每一次“行业大考”。

值得关注的是，人之初“婴配新国标”凭实力出圈，高配方，高销量，高评价，人之初“婴配新国标”领跑奶粉新赛道。

早在人之初20周年庆典上，人之初官宣与恒天然集团建立了深度合作，深度布局草饲奶粉赛道。人之初优邦草饲奶粉已成为国内草饲奶粉品类中的“课代表”。荣获新西兰AQ草饲认证，凭借其“天然、安全、营养”的管理体系，多年荣获“中乳协”质量金奖。

新国标实施已经半年有余，行业进一步加速洗牌，市场集中度提高，竞争更加激烈。奶粉市场加速向具备技术优势和产品优势的头部企业集中，差异化成为竞争的突出亮点和核心。

为此，在羊奶粉布局上，人之初精准定位“纯羊新典范”，人之初贝诗慧羊奶粉凭借“精准配方”、“甄稀奶源”，奠定了“高端纯羊”定位。上市以来备受渠道、消费者的喜爱，同时也加速了羊奶粉品类以及市场的“高端化”进程，人之初贝诗慧羊奶粉凭实力出圈。

从产品差异化定位出发，人之初将始终围绕母婴渠道、围绕消费者需求而蜕变、而升级、而精耕。致力于用“全球好资源，造中国好奶粉”的产品理念，打造更具特色的营养食品。

做好“控货、控区、控价”的三大统一，坚决保障渠道合作伙伴的核心利益

品牌想要长远发展，生产只是基础环节，销售同样重要。然而，在当今婴幼儿配方粉市场中，渠道利润不断被压缩，代理商和终端门店都渴望找到一款具备合理毛利和稳定价格的产品，以便进行长期经营。

正是在这个背景下，人之初作为实力品牌，承载着渠道的需求与其责任感和信念相契合。人之初不仅对产品负责，更是致力于对渠道全方位的配套服务升级。

依托雄厚的产业链、强大的品牌力，及对渠道合作商的充分赋能，人之初一直聚焦婴幼儿配方奶粉价值链的稳定，以内码管控等手段，来规范和推动市场的健康洁净发展，保障渠道合作伙伴稳定的核心利润，追求与合作伙伴的长期共赢。

人之初此次旅行活动不仅为品牌造势更是为渠道提供了很好的交流契机。相约云南，体验大自然的天然营养，这与人之初“婴配新国标”奶粉不谋而合，意义深远，凝萃自然精华，臻选自然营养。让行业见证了人之初已形成了以“草饲奶粉+全羊乳奶粉+牛奶粉”全系列多品类的科学布局。

“真正精耕产品本质，塑造价值，精准赋能渠道，才能把握增长未来。”业内人士表示，人之初携手渠道，通过重构价值链及价值分配体系，自我迭代，保持持续的竞争力。

据悉，人之初将坚持推动奶粉行业的长远发展，始终坚定服务于合作伙伴的长期利益，全力做好“控货、控区、控价”的三大统一，坚决保障渠道合作伙伴的核心利益，在渠道赋能上面，人之初不断聚力，建立强大的会员营销系统，互动营销、精细化管理、分析数字化精准互动营销平台，共同推动奶粉行业新发展，一群人、一件事、一条心、一起拼、一定赢。