7.2亿!中国温州人买下英国意大利高端服装品牌

7.2亿!中国温州人买下英国意大利高端服装品牌
2023年04月12日 20:23 英伦投资客

中资买下英国意大利两大服装品牌。

英伦投资客(2023年4月12日)获悉,温州商人谢秉政创立的中国上市公司——高尔夫服饰品牌比音勒芬近日发布公告称——

将收购英国服装品牌Kent&Curwen(下文简称:K&C)意大利服装品牌Cerruti 1881(下文简称:Cerruti的全球商标所有权,收购价格分别为3800万欧元(约合2.9亿元人民币)5700万欧元(约合4.3亿元人民币),总收购价约为7.2亿人民币

根据公告,中资比音勒芬旗下子公司广州厚德载物产业投资基金合伙企业(有限合伙)(以下简称“厚德载物”)近日已向盈丰泽润/凯瑞特分别投资3800/5700万欧元,间接收购英国利邦服务控股持有的K&C新加坡的100%股权以及香港利邦时装持有的Cerruti新加坡的100%股份法国托佳投资持有的Cerruti法国的100%股权。

目前,相关协议已签署,交割手续正在办理中。

比音勒芬在公告中表示,本次通过收购标的公司股权进而实现对上述国际知名品牌的收购,积极参与行业内细分市场,推进公司品牌多样化、国际化、高端化布局,提升公司行业影响力及国际知名度,进一步提升公司的竞争力。

看到这儿,可能有读者并不熟悉比音勒芬及其收购的K&C和Cerruti,下面我们也来简单介绍下交易双方。

比音勒芬收购英意服装大牌,贝克汉姆曾为代言人

K&C由EricKent和Dorothy Curwen于1926年在伦敦创立,是英国知名的高端服饰,以瑰、徽章图案(国君主查理一世御用徽章)为产品设计常用元素及标志

官网显示,K&C主营高端休闲时尚服装,包括卫衣、T恤、裤装等产品,大多数产品的价格介于200英镑至1000英镑之间。

回顾K&C的发展历史不难发现,该品牌一直致力于和各个国家的运动队和知名运动员合作,以此增加曝光度和销售渠道。

20世纪30年代起,K&C开始为好莱坞板球队提供服装,1972年又成为了英国及澳大利亚板球队的服装赞助商,之后更是和英国国家板球队合作长达20年。

另外,K&C还因为曾聘请英国著名球星大卫·贝克汉姆担任代言人而为人熟知。

2015年,K&C与贝克汉姆达成协议,允许前者在部分产品中使用“BECKHAM”和“DAVID BECKHAM”商标,也可以在推广、设计、制造和销售中使用贝克汉姆的图片、名字、声音和画像,截止到2019年12月31日的5年授权费用为1075万美元。

2016年,贝克汉姆加深了与K&C的关系,其持股的Seven Global财团K&C前东家香港利邦集团在当年达成协议,二者各自持有该品牌的50%的股份。

除此以外,贝克汉姆团队致力于重新恢复K&C在英国的影响力,包括邀请爱尔兰著名设计师Daniel Kearns,为K&C开发与英国足球和贝克汉姆有关的全新男装系列等。

2017年,山东如意科技集团有限公司(下文简称:山东如意)通过配股增发的方式,共出资22亿港元控股利邦集团,成为利邦集团及其旗下K&C等男装品牌的第一大股东。这意味着,这个老牌英国男装在当时就已被中资控股

不过,由于K&C在截至2019年底的三年内连续亏损达1800万英镑,导致贝克汉姆决定结束与K&C的合作,2020年贝克汉姆正式退出合作关系。

邦集团和山东如意的长期扶持下,K&C已成功打入中国市场,在中国境内共有门店53家,并开设了天猫旗舰店

除了K&C,中国公司比音勒芬这次还收购了另一来自意大利的服装品牌Cerruti。

意大利品牌Cerruti由Antonio Cerruti于1881年创立,早期首推高端男装成衣,后期覆盖全品类,产品注重面料质量和精致细节。

中国公司比音勒芬是谁?

比音勒芬由温州商人谢秉政于2003年在广州创立,主打高尔夫球运动休闲服饰,门店主要位于机场与高铁、球场、购物中心及奥特莱斯等渠道。

2016年12月,比音勒芬(股票代码:002832)在深圳证交所上市,成为国内“高尔夫球运动服饰第一股”,被资本市场称为“衣中茅台”。

2013年,比音勒芬正式成为中国国家高尔夫球队合作伙伴,为国家队提供专业比赛及训练服装。

在2021年的东京奥运会中,比音勒芬打造了国家队第二代奥运比赛服——五星战袍Ⅱ还特别设立了“比音勒芬中国国家高尔夫球队金牌奖励金“。

除了和国家队进行合作,比音勒芬也一直在尝试多品牌发展。

2018年,比音勒芬推出度假旅游品牌Carnaval de Venise威尼斯,开启双品牌运营,进军度假旅游服饰市场。

2019年,比音勒芬通过公司产业基金新增投资UR集团快尚时装(广州)有限公司,持股比例达2.7%。

截至2021年12月31日,比音勒芬拥有1100个终端销售门店,较2020年末的979家净增长121家,其中直营店铺数量532家,加盟店铺数量568家。

2022年前三季度,比音勒芬营业收入为22.25亿元,同比增长13.02%;第三季度营业收入为9.12亿元,同比增长20.10%,营收净利同比双增长,其零售价千元的T恤年销量高达370万件。

英伦投资客写在最后

中资比音勒芬以7.2亿元并购两大国际品牌,是近年来继李宁收购Clarks以来,国际服装市场上一笔的重量级交易。

比音勒芬看重的K&CCerruti品牌资产、溢价能力,而K&CCerruti也可以通过此举进一步打开中国市场。

最后,希望在中国资本的帮助下,K&CCerruti这两大品牌能走出自己的发展道路,真正实现一加一大于二

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