美国流媒体大战拉开帷幕 奈飞"苦撑"迪士尼形势大好?

　　新浪美股 北京时间11月11日讯，经过美国多家媒体巨头几个月的流媒体战略较量，迪士尼、Netflix、HBO、康斯卡特以及苹果等主要流媒体玩家的新套餐产品将在本月陆续上市。美国流媒体大战拉开帷幕。

　　随着皮克斯、《星球大战》、漫威（Marvel）等公司出品的热门剧集和电影的大量涌现，迪士尼+将在周二推向市场，成为Netflix最大的竞争对手。未来几个月，AT&T旗下华纳媒体将推出HBO Max，康卡斯特旗下NBC环球也将借其首个流媒体服务“孔雀Peacock”加入混战。

　　苹果公司方面，尽管其曾大肆宣传的的流媒体服务Apple TV+在本月早些时候推出，但由于它的视频库仍仅限于少数几个节目。除非苹果能在自制原创作品上憋个大招，否则它不会成为流媒体市场的主要玩家。

　　奈飞：苦苦支撑的市场霸主

　　当前的流媒体霸主Netflix在全球范围内坐拥超过1.5亿的订阅用户、占据着超过一半的美国市场，有着不可撼动的地位。并且在过去几年中Netflix在一直在逐步提高套餐价格，它目前最受欢迎的套餐为每月12.99美元，这使得该公司的盈利能力受到一致看好。但转向原创内容加注，也带来烧钱模式的困境，成为奈飞近几年的桎梏。

　　尽管Netflix对新竞争对手不断涌现、提升流媒体行业所有参与者的趋势持乐观态度，但该公司在第三季度收益报告中也承认，竞争加剧和价格上涨可能会限制其用户增长。

　　迪士尼：初入流媒体的不二选择

　　迪斯尼将Disney+的价格定在非常有吸引力的6.99美元/月，这使得它将成为初入流媒体服务新用户的不二选择。更重要的是，拥有无限套餐的Verizon无线用户可以选择免费试用一年的Disney+，这可能让迪士尼的用户数量在年底前增加数百万。

　　迪斯尼还有另一个诱人的提议。迪斯尼将以每月12.99美元的价格向订户提供迪斯尼+、Hulu（含广告）和ESPN+的捆绑服务。这意味着你可以用与Netflix相同的价格观看NBC、ABC、Fox等电视台的流媒体节目，以及ESPN的节目和Disney+上的所有内容。

　　HBO：传统电视节目整合

　　HBO的HBO Max服务，包括所有标准的HBO节目，以及华纳媒体提供的更多内容，如《生活大爆炸》（Big Bang Theory）和《老友记》（Friends），每月收费14.99美元，与“常规”HBO相同。

　　NBC环球称旗下流媒体“孔雀”将完全免费向所有人提供服务，条件是附带着NBC的广告。当然，也会有无广告的收费服务。

　　总结一下，当前各公司推出看似廉价甚至免费的套餐服务，终将会随着混战的结局而结束。目前这些新服务的目标是为了吸引眼球，抢占市场份额。随着混战结束，最后的胜者很可能将沿用当年Netflix的策略：养成用户的使用习惯，然后逐步提升价格。（林克）

责任编辑：张国帅