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在经历了易主风波后,舍得酒业交上了一份超出预期的一季报。
一季度实现营业收入10.28亿元,同比增长154%;实现归母净利润3.02亿元,同比增长1031%。剔除去年低基数这个因素后,相比2019年同期增速仍不低。
发布年报后,舍得酒业股价已经出现超过20%的涨幅,但是靓丽的财报背后仍有隐忧,尤其是2020年年报价增量减的信号,让舍得酒业的未来发展增加不确定性。
去年全年情况来看从第二季度起,占比最大的中高档酒逐渐复苏,销售收入逐季复苏,低档酒从去年一季度起一直在增长。
舍得酒业旗下有两个品牌——舍得和沱牌。年报中将200元以上的沱牌天曲和舍得放在一起披露,低档酒只包含沱牌大曲。从售价来看,舍得系列包含次高端的品味舍得和智慧舍得,超高端的吞之乎和天子呼;沱牌系列包含300元以下的中低端品类。
低档酒的大幅增长与公司战略有关,2019年舍得酒业开始复兴沱牌品牌,加大投放,使得低档酒出现爆发式增长,但是目前低档酒规模仍较小,去年仅2.21亿元,占总营收的比重不到9%。
从产销量来看,去年中高档酒产量减少了4.53%,销量减少了24.24%,中高档酒整体销售收入减少3.31%,产销率由上年的101%降到了80%。低档酒产量、销量及销售收入则分别增长181%、155%、158%。
2020年舍得酒业中高档酒营收不到22亿元,剔除中档酒之后,高端次高端部分营收规模更小。销量的大幅萎缩意味着卖掉的酒在减少,只能靠提价稳住销售收入,这样的产品升级是可持续的吗?
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责任编辑:卫晓丹
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