中超巨头欧冠之旅:王健林、许家印、张近东与郭广昌

　　王健林许家印张近东郭广昌 中超巨头的欧冠之旅

　　原创 马维辉 

　　导言

　　众多中国企业家纷纷“亮相”欧冠的背后，是中国资本深度参与足球运动的事实。近年来，中国资本纷纷“出海”，相继收购了20多家欧洲的足球俱乐部，其中甚至出现过“一天收购三家”的纪录，在世界足坛掀起了一股“中国旋风”。

　　北京时间6月2日凌晨，2018-2019赛季欧洲冠军联赛决赛在西班牙马德里的万达大都会球场进行，来自全球200多个国家和地区的3.5亿多名观众通过电视收看了这场比赛。

　　球场外，一群中国企业家的身影也吸引了广大球迷的目光。开赛前，万达集团董事长王健林、富力地产董事长李思廉、富力地产联席董事长兼总裁张力、复星国际董事长郭广昌、苏宁集团董事长张近东、建业集团董事长胡葆森等企业家拜访了欧足联主席切费林，恒大集团董事局主席许家印、中赫集团董事长周金辉等也赴马德里观看了“恒大杯”马德里冠军赛决赛。

　　众多中国企业家纷纷“亮相”欧冠的背后，是中国资本深度参与足球运动的事实。近年来，中国资本纷纷“出海”，相继收购了20多家欧洲的足球俱乐部，其中甚至出现过“一天收购三家”的纪录，在世界足坛掀起了一股“中国旋风”。

　　而就在6月4日下午，在巴黎举行的亚足联特别代表大会经过全体投票，正式确定中国成为2023年男足亚洲杯主办国。中国上一次主办亚洲杯还是2004年，作为“东道主”的中国男足在北京工人体育场的决赛中与冠军失之交臂。再次成为亚洲杯主办国，无疑也为中国男足创造了走出低谷的绝好机遇。

　　此外，同样值得期待的是，亚洲杯日益凸显的商业价值以及对主办国经济的刺激作用，尤其是对整个体育产业的强力带动。

“中国企业家欧冠之旅”

　　作为足球领域的顶级赛事，欧洲冠军联赛一向以其强大的“吸金”能力著称。不过，与往年不同的是，今年的欧冠决赛突然多出了很多中国企业家的身影。

　　5月31日至6月1日，受王健林之邀，李思廉、张力、郭广昌、周忻、张近东、胡葆森等地产行业的企业家们结队开启了欧冠足球之旅。

　　5月31日，在马德里的威斯汀皇宫酒店，中国地产业企业家代表们拜访了欧足联主席切费林。在万达大都会球场，他们还会见了马德里竞技俱乐部主席恩里克·塞雷佐。大家一同参观了万达大都会球场，恩里克·塞雷佐还向王健林、李思廉、张力、胡葆森、周忻、郭广昌等赠送了马德里竞技的球衣。

　　随后，6月1日，西班牙足协主席鲁维亚莱斯也会见了中国地产业企业家代表。王健林还在马德里麦格纳酒店拜访了皇家社会俱乐部主席阿佩里贝、比利亚雷亚尔俱乐部主席罗伊格、维戈塞尔塔俱乐部主席莫里尼奥三位主席，并签署了青训战略合作框架协议。

　　同样是在这天，另外一位中国企业家许家印则奔赴马德里，观看了“恒大杯”马德里冠军赛决赛，并和张近东、周金辉等一起看望了恒大西班牙分校的小球员。

　　当天中午，西班牙足球豪门——皇家马德里俱乐部的主席弗洛伦蒂诺带领CEO何塞、副主席佩德罗等高层会晤并宴请了许家印、张近东、周金辉等一行，双方就足球青训的话题进行了深入的交流。

“一天收购三家海外俱乐部”

　　早在2010年南非世界杯，一向只有欧美日韩品牌广告的世界杯赛场上突然出现了几个汉字——中国英利，让一个此前默默无闻的中国品牌忽然间名声大噪，也让世界足坛第一次见识到了中国资本的力量。

　　英利的成功，让更多的中国企业开始关注世界杯这个新舞台。到了2018年俄罗斯世界杯，中国品牌已经呈现出全面爆发的趋势——7家企业成为世界杯官方赞助商，10多家企业分别赞助了各支参赛球队，还有的企业邀请C罗等大牌球星代言品牌。

　　“这是一次中国品牌史无前例参与的世界杯赛事，他们在线上线下推广营销中出了很多奇谋。可以说，中国品牌的世界杯营销战打得非常精彩。”体育大生意创始人李涛说。

　　仅仅是在4年一度的世界杯上“秀一秀肌肉”，已经很难满足中国资本的需求了。于是，欧冠、英超、西甲等关注度高、影响力大的足球赛事开始吸引中国商人的目光。

　　2014年7月，中国商人朱晓冬收购有百年历史的意大利帕维亚足球队100%的股权，从此掀开中资入主海外足球俱乐部的狂潮。2015年1月，万达集团斥资4500万欧元，收购西甲的马德里竞技足球俱乐部。同年11月，中资企业星辉互动投资6000万欧元，收购西甲的西班牙人足球俱乐部。2016年6月，苏宁集团斥资7.5亿美元，收购意甲的国际米兰俱乐部。

　　中国资本海外“扫货”的巅峰，是2016年8月5日，同一天内有三家海外足球俱乐部被中国资本收购。

　　这一天，来自中国的中欧体育投资管理公司正式完成收购意大利AC米兰足球俱乐部的签约，该笔投资总计6亿欧元（约43亿人民币），是中国资本首次完全控股世界顶级足球俱乐部。同日，云毅国凯体育发展有限公司也收购了英超西布罗姆维奇控股有限公司100%股权，奥瑞金包装股份有限公司则拿下法国老牌球队欧塞尔59.95%的股权。

　　到了2016年年底，中资已经将20多家海外足球俱乐部收入囊中，其中不乏AC米兰、国际米兰、曼城、马德里竞技等豪门，在世界足坛挂起了一股“中国旋风”。

　　“世界足坛的投资资本国际化已经成为一个趋势，在这个过程中，中国资本已经加入其中。”资深足球记者周继明如是说。

“世界第17大经济体”

　　中国资本海外“扫货”的背后，是足球产业强大的“吸金”诱惑。

　　根据国际足联的统计数据，全球目前共有150万支球队、2.4亿名球员及3000万相关工作人员，占全球人口的4%。足球产业的总产值高达5000亿美元，占体育产业总产值的43%，甚至超过比利时、瑞士等国家的GDP，号称“世界第17大经济体”。

　　而通过在顶级足球赛事中曝光，对企业的销售业绩无疑贡献巨大。以海信电视在世界杯上的营销为例。数据显示，2018年6月25日到7月1日的世界杯期间，在法国市场，海信电视销量同比增长高达598.99%，销售额同比增长908.78%；而在加拿大市场，海信电视的销量也同比增长520.58%，销售额同比增长449.60%。

　　这一切，无疑与海信电视投入巨资赞助世界杯有关。在2018年世界杯赛场上，球迷们经常能够看到场边出现的大幅“海信电视”的广告牌。

　　与此同时，近年来，欧洲经济持续低迷，许多欧洲大型足球俱乐部负债累累，出现财政危机，则让中国资本发现了“低价买入”的投资良机，由此才出现了中资大举进军海外足球市场的狂潮。

　　“英超的18家俱乐部中已经有很多的外资，世界足坛投资资本国际化已经成为一个趋势，我想现在已经到了中国投资的时代了。”周继明表示。

　　不过，2016年底，加强海外并购审查成为监管部门关注的重点。发改委等四部门连续发布通告，密切关注在房地产、酒店、影城、娱乐、体育俱乐部等领域出现的一些非理性对外投资倾向。监管压力之下，中资海外投资的脚步明显放缓。

　　虽然出现暂时的低潮，但足球产业的前景仍然被很多人看好。按照2014年10月国务院发布的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》要求，到2025年，中国体育产业生产总值达到5万亿，产业增加值达到GDP的2%，此举意味着推动体育产业发展将上升为国家战略。

　　前瞻产业研究院发布的《2016-2021年中国发展前景预测与投资战略规划分析报告》数据也显示，2006年，我国体育及相关产业增加值仅为983亿元，到2012年则突破了3000亿元，2014年达到了4040亿元。从那时起，中国体育产业将保持年均24.59%的增速。到2020年，体育产业规模将为16659亿元，2025年则接近5万亿元。

责任编辑：王涵