解读｜淘宝品牌LOGO升级|淘宝_新浪财经

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原标题：解读｜淘宝品牌LOGO升级来源：腾讯新闻

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全新的2021已经到来，在这个适合展望未来的时候，淘宝也迎来了品牌形象的升级，一个万象更新的淘宝正在向我们走来。阳狮集团旗下知名品牌设计厂牌MetaDesign（妙得品牌设计）参与了此次淘宝品牌logo升级。

Logo升级video

“淘宝直播很有趣味”，“淘宝人生很新潮”，“淘宝更好逛了”，越来越多的用户在感受淘宝的新变化。新淘宝，让用户在“淘好物”过程中更能感受到“逛”的乐趣，从产品、直播等多场景多维度带给用户全新体验。作为淘宝的镜子，品牌也伴随着产品的升级，在设计层面表达了全新内核。

设计思路

在新淘宝的大背景下，设计的挑战在于如何将抽象的心智具象表达。此次品牌设计将围绕“连接”、“开放”、“有趣”三大设计理念，透过字体传达淘宝的品牌新内核。

连笔&连接

在新的字体中将有粘连但又不够流畅的笔画结构，让它们“一气呵成”起来，通过连笔来表达“连接”，它寓意了新淘宝要更好地连接商业、用户和内容。

空隙&开放

“通透”是新的字体比较直观的感觉，让字体本身结构上有“呼吸”的空间，它代表了新淘宝对外能够提供充足的空间，同时也将生态体系打开，从而吸收更多的资源共赢共创。

弧度&有趣

新的字体在弯折笔画的连接处做了弧度处理，让整个字体看起来更加有活力，它要展现的是新淘宝将产出更加丰富多样的内容，让消费者能体验到更多趣味且好逛。

联合设计伙伴

本次升级，AlibabaDesign邀请MetaDesign与国内著名的字体设计厂商方正字库一起联合完LOGO设计，并提供专业指导。

设计解读

全新“淘宝”品牌标识，充分融合了中华传统书法文化和现代的设计语言、设计手法，呈现出多元、丰富、有趣的品牌面貌。

升级中英文字标，让形象更统一更聚焦

中英文字标互相呼应；英文字标需要足够简约才能满足LOGO以中文为主，英文为辅的传播需求。

为数字化时代而生

优化LOGO的笔划及布白，提高LOGO在数字端上小尺寸下的可识别度。升级后的英文字标彰显中文字标的设计精髓，与时并进。

新淘宝，新品牌，新形象。为了能够让用户对于品牌有更具体的认知，此次品牌升级还创造了淘宝自己的超级符号，结合业务丰富的场景，让视觉语言更具专属性和多样性，让用户更好的感知到，一个更连接用户、更开放平台、更充满趣味的新淘宝正在走来。

作为本次淘宝升级的设计合作伙伴，MetaDesign的创意群总监安赛莉（Sally Anderson）表示，“对于MetaDesign来说，与优秀的合作伙伴一同为淘宝打造新的Logo，看到我们的作品出现在超过8亿用户的手机上，这绝对是一项激动人心的任务。淘宝是一个规模巨大并拥有强大影响力的平台，有机会为淘宝设计品牌标识，对MetaDesign团队来说是一个值得骄傲的时刻。