儿童快餐市场竞争加剧，麦当劳升级开心乐园餐

原标题：儿童快餐市场竞争加剧，麦当劳升级开心乐园餐 来源：羊城派

文/羊城派记者 吴珊 通讯员 杜婕

儿童快餐领域竞争越发激烈。10月18日，麦当劳中国在一年一度的“麦麦全席”活动上宣布，将开心乐园餐重磅升级——由三件套升级为四件套，增加了蔬果的选择及比重，以提供更丰富、更均衡的膳食。

值得关注的是，目前国内儿童快餐市场基本被洋快餐所占据，在儿童餐口味和趣味性方面，中餐还需再努力。

减盐为健康

据麦当劳中国首席执行官张家茵介绍，1990年，开心乐园餐随第一家麦当劳餐厅来到中国内地。2018年，共售出超过2700万份开心乐园餐，其中包括逾1600万份牛奶，以及逾570万份蔬果。此次升级，新套餐将从三件套升级为四件套，包括一份主食（可选肉类蛋白来源：鱼、牛、鸡）、一份小食（可选迷你薯条、玉米杯）、一份蔬果（可选苹果片、鲜蔬杯、玉米杯）和一份饮品（可选纯牛奶、水、100%苹果汁）。

在大健康趋势下，儿童餐营养问题倍受关注。麦当劳中国提供的数据显示，2010年至2018年，该公司通过调整相关产品的盐分含量，累计减盐超过800吨，例如：汉堡面包（约减10%）、番茄酱（约减10%）和薯条（约减20%）。

趣味玩具多

有调查显示，早在2017年儿童消费市场规模已经达到4.5万亿元，其中涉及“儿童餐饮”的仅占比0.2%，但销售额已近90亿元。“餐饮+儿童”模式，“亲子餐厅”、“儿童套餐”等越来越受到青睐。

不过，记者登陆大众点评查询发现，以广州为例，明确以儿童、亲子为主题的餐厅，数量并不多，人均消费大约在120元左右。更多的餐厅则以大众消费，兼具亲子餐饮为主。而儿童快餐方面，不少网友表示，仍然比较青睐洋快餐品牌系列，特别是各式儿童生日会，很受孩子欢迎。

有分析称，粤菜口味清淡较适合开辟儿童快餐领域。不过，在趣味性方面还有很长的路要走。记者走访看到，不少洋快餐会以赠送玩具的方式吸引儿童多次光顾。比如，麦当劳的玩具合作伙伴选择的是“迪士尼”，从2019年起，双方将选择中国儿童喜爱的电影人物角色用于开心乐园餐玩具设计。

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图片 | 受访者供图

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实习生 | 梁晓静