全中国的法拉利，都在小红书吗？|小红书_新浪财经

原标题：全中国的法拉利，都在小红书吗？来源：财经早餐

作者：啾一

最近，朋友W对啾一说，你知道吗？小红书的搜索记录被法拉利“打脸”了。

刷量笔记让小红书根基受损

来源：小红书

在小红书搜索“法拉利488 GTB”，超过9700多篇的法拉利“种草笔记”，让大家不禁想问，难道全中国的有钱人都在小红书了吗？

然而，“人均”法拉利的谎言一触即破。法拉利2017年和2018年财报数据显示，2017全球法拉利的销量为8398辆，其中在华销量453辆，法拉利488 GTB销量仅为294辆；2018年法拉利销量为9251辆，在华销量为471台，其中法拉利488 GTB卖了286辆。

可见，小红书中“假种草笔记”数量着实惊人。这些种草笔记背后，写手和商家凭借着海量的文案，忽悠着一群不明所以就被种草的“你”。

2018年全国跨境电商TOP10消费评级榜显示，小红书的用户满意度综合指数相对较低，获“谨慎下单”购买评级。

2019年正是小红书商业化的关键年，但是刷量、刷粉等数据造假行为却让小红书负面缠身，甚至根基受损。

近日，小红书官方发布了2019年第二季度社区反作弊报告。继1-3月，处理涉及黑产账号138万个，作弊账号38万，作弊笔记121万篇后，小红书在第二季度平均每天清理刷量笔记4285篇，其中除机器刷量外，每天有920篇人工刷量笔记被清理；平均每5分钟清理18.6个刷量账号、168个虚假点赞、135个虚假收藏、571个虚假关注。

此外，小红书表示，平台可以做到0.1秒识别机刷，对人工刷量识别准确率已达到99.9%。

一路狂奔

诞生于2013年的小红书因只做“真实”用户的购物分享声名鹊起，也由此赢得了一大批高黏性用户的青睐。

2018年《偶像练习生》和《创造101》的爆火，也让小红书和它的slogan“标记我的生活”也留在了很多人的印象中。买东西前上小红书浏览“种草笔记”已经成为当下很多年轻人的购物习惯。

历经6年的飞速狂奔，小红书的一系列数据都非常耀眼。

2014年，小红书马不停蹄地完成了数百万美元的A轮融资和由GGV领投的千万美元级B轮融资。2015年用户达到1500万。2017年被人民日报评为“中国品牌”。2018年，小红书完成3亿美元的D轮融资，由阿里巴巴领投，腾讯、真格基金等多家机构参投，估值已经超过30亿美元。

截至2019年第二季度，小红书用户数已突破2.2亿，MAU超过8500万，社区每日产生30亿次的笔记曝光，其中70%的曝光出自于UGC内容。

断臂求变

随着用户群体的快速增多，在经历了种草代写、数据造假、电商被诟病等风波后，小红书不得不面临一个问题，如何在保证内容的真实性的情况下，进行商业化。

5月小红书开始“断臂求变”，一夜之间，很多小红书社区KOL发现自己被取消了合作人资格。

小红书曾在2019年1月推出品牌合作人平台，社区内的KOL（品牌合作人）、品牌方和MCN机构均可入驻。运营4个月左右，已有来自社区的上万名KOL入驻。

5-6月，小红书分别发布了品牌合作人平台升级说明和《小红书合作机构管理细则》，铁腕整治KOL。值得一提的是，新规要求部分此前未与MCN签约的品牌合作人先与平台内指定的MCN机构签约，这一规定直接将品牌合作人和MCN机构绑成了一根绳上的蚂蚱。

在新规里，小红书将原本只需要一千粉丝以上就能够申请的品牌合作人资格，提升到了需要五千粉丝以上和近一个月笔记平均曝光量大于一万。光是这一条，就直接将大量的KOL挡在了门外。

同时，小红书对惩罚制度也进行了升级。MCN机构被要求缴纳20万元保证金，并设置12积分的淘汰制度，对MCN机构旗下品牌合作人的9种行为进行约束。每个品牌合作人都会有12分的初始积分，一旦出现私下接单、发布违规内容、数据作弊作假、传播不实信息等行为都将被扣分，在扣完12分后，小红书将直接与品牌合作人解约，并对MCN机构进行连带惩罚，扣除MCN机构缴纳的保证金。

新规让不少财路被断小KOL们怒了，多位被砍的KOL在社交媒体上发泄自己的怒气，声讨小红书，并要求平台做出更多的解释。MCN机构也认为小红书这是在把风险转嫁给他们。

小红书方面则表示，新规的意图很简单，清除假数据，加强PGC的内容质量，规范KOL市场，提高MCN机构效率。

莫忘初心