Club Med Joyview能打破京郊度假村“荒漠”现状吗？

原标题：Club Med Joyview能打破京郊度假村“荒漠”现状吗？ 来源：旅界

　　该来的总会来。

进京

　　工作日晚七点，距离北京市中心一个半小车程时延庆音乐缭绕，数名G.O在新开业的Club Med Joyview延庆度假村舞台上翩翩起舞。主舞台下的吧台同样热闹，上百名宾客在鸡尾酒碰杯中觥筹交错。

　　虽然很多人对Club Med Joyview仍不熟悉，但对于周边短途游市场，这个Club Med旗下的子品牌早已名声大噪。这家创办于1950年的法国旅游度假连锁集团最初以一价全包式度假村起家，被中国复星集团收购后凭借更接“地气”的产品打出一片天地。国人亲子出行时，Club Med是最常打卡的目的地之一。

　　而现在Club Med Joyview终于进军了北京。

　　7月5日，Club Med Joyview延庆度假村开始试营业。“我们想为客户创造一种更具灵活性的体验，所以我们称之为Club Med Joyview。” Club Med 亚太市场销售事业部首席执行官 Xavier Desaulles告诉旅界。

Xavier Desaulles \/ Club Med 亚太市场销售事业部首席执行官

　　旅界获悉，目前7月5日-8月31日试运行期间，延庆度假村每间房单价710-1030元不等；正式营业后，每间房单价基本在888-1388元之间；如果需要“一价全包”，还需每人交纳600元（4-11周岁儿童450元）。以此计算，如果一家三口（儿童在4-11岁）入住该度假村一晚，“一价全包”费用在2000-3000元。

　　进入Club Med Joyview延庆度假村迎面而来的是热情似火的G.O，往里走是酒店大堂。和外界想象不一样的是，660亩的云上酒庄也占据了很大的面积，占比超过了预测。度假村也有很多很具Club Med特色的设施：包括“空中飞人”、足球场、篮球场、儿童寄托区都根据中国市场的调性做了调整。

　　似乎看到京郊度假地区“缺水”的现状，Club Med Joyview延庆度假村室内水乐园“地中海岸”及泳池吧的设计借鉴了法国南部城市尼斯海岸的建筑风格。

　　显然，为了进入北京市场，Club Med齐做足了准备，延庆项目是Club Med Joyview继北戴河度假村后在京津冀布局的第二个项目与其他Club Med度假村不同，按照Xavier Desaulles的解释，“Joyview系列旨在为中国都市消费群体打造愉悦舒心的休憩良机。”

据悉，接下来Club Med还计划在北京远郊区布局其他Club Med度假村项目，且都主要面对周边游度假人群。

　　“我们意识到住在大城市的都市人口想短暂地逃离大城市钢铁森林，享受到短途的自然娱乐风光。” Xavier Desaulles表示。

易主

　　Club Med Joyview并不是延庆这块宝地上的第一个主人。

　　6年前，北京京郊星级度假酒店的大门刚刚打开，一块尚未开垦的新大陆闪闪发光，外资酒店品牌一拥而进。2013年10月10日，洲际酒店集团于北京的第一家假日度假酒店就是今天Club Med Joyview延庆度假村的前身。

可惜的是，“北京辉煌假日度假酒店”后来在商务酒店和度假酒店间摇摆不定，让酒店品牌形同虚设，后来逐渐没落，也让业主北京辉煌益境房地产公司下定决心打造一家真正的度假酒店。

　　正如Xavier Desaulles所说，“Club Med Joyview有很多完善的设施，可以很好的满足城市居民的需求。”

　　事实上，Club Med Joyview吸引的是两类人：一种是亲子家庭出行的人，另一种是试图都市钢铁森林的居民。前者是因为方便，后者是想尝鲜。此前，旅界在Club Med Joyview北戴河探店时，亦发现现场除了家庭出游的就是都市白领。

地理位置上，延庆相比北戴河要差一些，距离都市圈偏远，相比高铁可以直达的Club Med Joyview北戴河度假村，这里更适合自驾游的客人，同时为了抢夺客流，Club Med Joyview要不可避免地与日益兴起的民宿们打一场持久战。

　　但可以见得的是，项目的落地也加剧了市场的竞争。而嗅觉明锐的复星与Club Med也看到了京郊周边游市场潜力与市场竞争的激烈程度。

那么Club Med Joyview如何在众多竞品中脱颖而出？如何克服强烈的季节性差异？这又成为了业界关注的焦点。

　　对此，Xavier Desaulles表示，“ ClubMedJoyview 有着丰富的运动体验，除了帆船、摩托艇等水上项目，射箭、攀岩、瑜伽、骑行、沙滩排球等运动，还安排了春秋观鸟等特色项目以及室内禅式泳池、温泉、水疗spa等活动，可以满足四季游客的需求。

　　这样来看，与周边其他竞品相比，同样是主打文化和服务，如果把Club Med Joyview北戴河度假村比做文艺女神，Club Med Joyview延庆度假村更像是一个混血青年。

那么在未来的市场发展中，Club Med Joyview延庆度假村能在京郊度假村市场中取得怎样的成绩？能否成为京郊地区的代名词，甚至成为中国周边游市场的代名词，这一切都值得关注。

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