投资要点
OTA 行业领军者，国内业务恢复强劲。携程为国内OTA 龙头，聚焦中高端用户群体，布局全球在线旅游。以GMV 计算，2021 年携程旅行占据OTA 领域36.3%的市场份额。2023 年，伴随疫情放开，公司业务实现迅速恢复。2023H1，携程集团实现净收入204.45 亿元，同比增长152%。其中，23Q2 国内酒店预订量同比增长170%。
短期出境游方面供给恢复将释放需求，中国在线旅游市场长期有望扩容。疫情期间旅游市场遭受大幅压制。2023 年以来，国内需求反弹迅速，但出境游仍受限于供给端恢复情况。根据航旅纵横，暑运期间，国内航司出入境实际航班量仅恢复至2019 年同期54%。我们认为出境供给恢复仍将驱动出境需求释放。国内旅游方面，长期来看，随人均收入提升及线上化率提升，在线旅游市场有望扩容。
覆盖出行全链条，供应链及品牌力为核心壁垒。携程早期投资布局交通领域，提供480 多家全球航司的航班。2022 年，公司客服中心人员数约1 万人。全品类+强兑付造就强品牌，公司通过机票预订绑定中高端用户，实现引流第一步。受益于机票业务与高净值用户的匹配度及多年酒店供应链布局，携程保证酒店产品的高效供给，当前，携程国内基本覆盖全部酒店资源。公司在中高端酒店市场具备优势。
基于上游分散的酒店资源，携程酒店业务收取相较机票业务更高的变现率，从而创造收益。
内容营销发力，国际化出行体系布局完善，将为公司业绩提供增长动力。一方面，携程打造以星球号为核心的内容营销布局，服务于平台旅游产品，通过内容展示，促进用户交易下单。另一方面，携程出境游及纯海外布局完善，通过携程平台、Trip.com、Skyscanner 实现互相导流及资源共享。短期出境游需求释放仍有空间，长期有望通过品牌协同快速拓展海外及出境游市场。
盈利预测与投资评级：公司作为OTA 领域龙头，公司国内业务恢复强劲，出境游复苏及海外市场拓展有望贡献增量，我们预计2023-2025 年公司经调整净利润分别为90.5/116.2/141.3 亿元，分别同比增长600%/28%/22%。根据可比公司估值法，我们给予公司2024 年20倍PE（Non-GAAP），对应市值为2324 亿元。首次覆盖，给予“买入”评级。
风险提示：跨境供给恢复不及预期，竞争加剧风险，宏观经济政治风险
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