重磅！绿城中国品牌价值升至868亿元位列行业TOP8 全方位改革见成效

原标题：重磅！绿城中国品牌价值升至868亿元位列行业TOP8 全方位改革见成效 来源：中国房地产报

“危中有机，唯创新者胜”。

7月31日，“品牌强国 行业中坚 战疫先锋——拥抱中国房地产品牌新时代暨2020中国房地产品牌大会”在北京召开。本次大会由中国房地产报、中国房地产网、中房报新媒体、中房智库等主办。此次大会深入解析了中国房地产行业在以国内大循环为发展主体和后疫情发展下的机遇与挑战。

同时，大会隆重推出了“2020中国房地产品牌价值TOP100”，凭借“敢于开拓、勇于创新、品质为先、责任担当”的优异成绩和发展精神，绿城中国以品牌综合价值868亿元入围“2020中国房地产品牌价值百强榜”TOP10，位列第8位。

“中国房地产品牌价值百强榜”是衡量中国房地产企业的权威榜单，已由中国房地产报社连续发布9年。“2020中国房地产品牌价值TOP100”榜单首次启用中房智库独立拥有知识产权的品牌价值评价方法，即TMCM——“两步多维修正法”，剖析“品牌价值”的内涵与构成要素，解构房地产企业品牌价值的含义与衡量标准。已成为中国房地产行业衡量商业企业影响力、规模和实力的主要参照指标之一。

绿城中国获得这一品牌价值实至名归，也得益于在一轮轮强有力的有效改革与创新下其展现出深厚发展潜力与品牌价值。

作为房地产行业的典型代表，绿城中国自创立以来，品质创新不断提升、品牌价值不断提高、运营效率不断提速，经营效益显著增长，且投资特色突显、本体特质明显，并从发展机制、治理结构、业务结构、投资结构、产品结构、财务结构、考核机制等方面展现了企业稳健发展的特点。

近两年，在绿城中国控股有限公司总裁张亚东带领下，从投资战略、组织架构、业务发展，到融资渠道等方面，绿城中国均进行了全方位改革。土地端，开启全周期投资，积极拓宽投资渠道。组织架构上，紧密契合行业发展趋势推行扁平化管控，优化组织架构为“8+3”模式。产品上，坚持产品主义，把“品质为先”作为公司的战略导向，一方面加大产品创新研发,另一方面通过标准化固化产品优势并快速复制。融资方面，依靠央企中交的背书，将债务稳定在安全范围内。同时，绿城启动了境内境外债、供应链ABS等多种融资工具。

从数据上来看，改革初具成效，去年的业绩表现也创下了近年来的最佳。截至2019年12月31日十二个月未经审核数据，公司全年实现合同销售金额2018亿元（含代建销售552亿），不但达成了2000亿元的销售目标，也正式成为“2000亿俱乐部”中的一员。

此外，克而瑞数据显示，在大本营杭州和浙江，绿城的流量销售金额也冲回了榜首。杭州市场的流量销售金额为247.98 亿元，整个浙江市场的流量销售金额为595.16亿元。

在2020年上半年，绿城中国在市场表现抢眼，不仅在主要一二线城市获得优质地块，销售情况表现理想。绿城中国2020年前6个月的合同销售额为912亿元，同比增长22.7%。

在全面拓展方面，7月10日，绿城管理（09979.HK）成功登陆港交所，它不仅是代建行业第一股，也是大绿城体系内第三家上市公司。截至目前，大绿城体系已有绿城管理、绿城服务、绿城中国3家上市公司，总市值已超过600亿元。

此外，绿城中国还携手绿城服务共同搭建服务体系平台，提升服务品质。

从今年开始，绿城中国将启动5年发展规划，以匹配国家“十四五”规划，初步提出原则性、方向性、指标性描绘，即未来5年聚焦三大板块，分别是重资产、轻资产与绿城+板块。

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