五粮液凯翼与宝能观致,都是奇瑞控股,两者之间有何不同?

五粮液凯翼与宝能观致,都是奇瑞控股,两者之间有何不同?
2020年04月21日 11:39 雪球综合

如何在结构性行情中开展投资布局?新浪财经《基金直播间》,邀请基金经理在线路演解读市场。

原标题:五粮液凯翼与宝能观致,都是奇瑞控股,两者之间有何不同? 来源:雪球综合

车企发展到一定阶段,集团化发展好像是一种必然。首先,市场竞争,规模效应是一种优势。另外,企业做大,在不同的细分市场,需要有不同的品牌定位和传播方法。所以,一个汽车企业旗下多个品牌同时发展,就是一种非常自然也是必要的事情了。

最有借鉴性的例子,如大众。很多车友只知道大众旗下,高端有奥迪,低端有大众,其实除了这两品牌之外,斯柯达,保时捷,兰博基尼甚至宾利,都是大众旗下的车型,而这些品牌之外,大众又把捷达作为一个品牌独立出来。

这么做的目的其实非常简单,规模化让自己强大,多品牌,又便于在各个细分市场做传播。

自主汽车企业里的多品牌战略,奇瑞汽车是走得比较早的一个。在十多年前,奇瑞汽车销量还是自主第一的时候,奇瑞汽车就开始尝试多品牌战略。虽然这个过程有些坎坷,但是奇瑞于品牌多元化的发展一直没有放弃。

现在看来,这种战略无疑是极有前瞻性的,只是过程有些惨烈而已。但目前而言,奇瑞汽车的集团化战略已经初见成效,奇瑞控股的各个子品牌,都有了非常清晰的市场定位,并朝着各自的方向在顺利发展。

最近,奇瑞凯翼推出了一款新车,叫凯翼炫界,颜值很好,市场关注度很高。但很多车友对凯翼不太了解,问出了观致被宝能收购了,凯翼被五粮液买了,这两个企业和奇瑞还有关系吗?

作为一个汽车人,今天我就来给大家解读下观致、凯翼和奇瑞的关系,同时也来告诉大家,观致和凯翼,到底有哪些不同。

首先,作为奇瑞的子品牌,观致和凯翼确实都被奇瑞“卖了”。这个卖,其实就是品牌股权的转让。实际上这只是奇瑞汽车为了发展子品牌的一种策略,出让自己的股份和管理权限,引入更多的资金,为子品牌的发展注入更多的活力。

引资入股这种做法,在各种大小企业中非常常见,只是对于奇瑞汽车这种大型国有汽车企业而言,引资入股更容易引起大家的关注。然后误以为奇瑞把子品牌卖了。其实,无论是观致还是凯翼,现在依然都是奇瑞控股的企业,只是在各个企业的控股比例不同而已。

同样是奇瑞控股,那么观致和凯翼又有何不同呢?

这两个品牌确实有很多不同。宝能入股观致,并成为观致汽车的大股东,拥有了观致汽车绝对的经营权。虽然说作为车企,观致依然会依仗奇瑞汽车的很多技术,但是从经营上,观致汽车似乎更多地被宝能所左右。

而宝能是一家民营资本背景的投资公司,这种公司的性质和优势,往往在于资本运作,这也是他们在各种投资中惯用的手法。所以,观致汽车被宝能控股后,市场终端迅速没落,就是宝能把短期资本倒腾的做法,用到了需要做长线经营的汽车产业,合不合适,其结果现在似乎已经可以做个评价了。

所以,提前观致,业内人士的评价大多一致:车是好车,品牌也不错。可惜了了!

和民营背景的投资方宝能相比,凯翼的新股东,可算得上真正意义的金主。凯翼汽车目前的三个股东,除了奇瑞汽车之外,就是四川宜宾市政府和四川普十集团,而普十集团其实就是五粮液的管理公司。所以,凯翼从芜湖西迁至宜宾,又有五粮液造车一说。

五粮液造车没错,但最准确的表述,应该是四川宜宾市政府不仅希望宜宾有五粮液,也希望宜宾工业方面,能有长足的发展。而汽车工业的产业链又很长,宜宾包括四川省,似乎也需要一个地产的汽车品牌。所以,奇瑞凯翼变成宜宾凯翼,似乎是这种战略的最好运用了。

也就是说,观致和凯翼虽然都是奇瑞控股的国内自主合资企业,但合资方性质的完全不同,也会导致观致和凯翼的发展现状完全不同。

宝能入股观致后,之前承诺的资金投入似乎并没有及时兑现,因为到现在为止,观致5之后,观致一直没有新车,四五年了,观致7也只是一个渲染图在媒体出现。

而凯翼西迁宜宾后,几年的时间,生产工艺完备的全新凯翼生产基地,已经在宜宾落成,从研发,采购,生产,销售等各方面完全独立于奇瑞之外的运营体系,也构建完成。

由宜宾基地生产,真正意义上宜宾凯翼的全新车型炫界,也即将上市。凯翼汽车现在销量虽然还不太抢眼,但新产品的推出,和营销网络的稳健布局,已经显示出一种良好的发展态势。

也就是说,五粮液造车,可是扎扎实实的。而反观品牌之前定位要高于凯翼的观致,现在的状态倒是很让人疑惑了。新产品依然只是一个渲染图,市场终端的展厅也越来越少,后续如何发展,还真不好评价。

所以,和汽车圈内人聊天,说同是奇瑞控股的汽车品牌,观致和凯翼之间对比,哪个发展方向会更好?

这个答案其实太明了。反问一句,宝能和五粮液之间,您更看好谁呢?好像不需要回答了吧。哈哈!

小叶闲话,汽车话题的不同表达。感谢关注点赞,感恩鼓励转发!

凯翼 观致

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