股价坐上“过山车”进军运动领域能否拯救达芙妮

原标题：股价坐上“过山车”进军运动领域能否拯救达芙妮 来源：中国商报

中国商报/中国商网(记者王玥)9月30日上午，达芙妮国际控股有限公司(以下简称“达芙妮”)股价再度大跌34%，前一个交易日股价大跌37%，两日累跌58%，市值蒸发4.55亿港元，目前市值只有3.3亿港元。此前，公司委任韩炳祖为公司独立非执行董事，这被业内视为达芙妮在运动领域发力的信号。加码运动业务能拯救达芙妮的业绩吗？

近日，达芙妮发布公告称，委任韩炳祖为公司独立非执行董事、审核委员会主席、薪酬委员会及提名委员会成员等职务。据了解，韩炳祖此前曾经担任361度国际有限公司独立非执行董事、Kappa母公司中国动向(集团)有限公司首席财务官等职务，业内人士认为，这将是达芙妮进军运动领域的信号。

受此影响，9月26日达芙妮股价上升幅度超25%。但是，上升势头并未维持太久，9月27日上午该公司股价出现暴跌，截至当日收盘，达芙妮股价下跌36.84%，报收于0.3港元/股。截至发稿，达芙妮股价再度大跌34%。

中国商报记者注意到，自今年7月以来，达芙妮股价一改此前平稳趋势。今年以来达芙妮股价累计涨幅已经超过20%，其中8月以来涨幅超过80%。一位机构投资人告诉中国商报记者，达芙妮近一年股价长期稳定在0.25港元/股左右，市值较低，出现股价波动属于常事，对公司自身发展影响不大。

除了资本市场上的尴尬，达芙妮业绩更让外界担忧。今年上半年达芙妮实现营收22.59亿港元，同比下降17.3%，毛利润10.8亿港元，同比下滑47.8%，股东应占利润亏损4.926亿港元。达芙妮将毛利润大幅下滑归因于库存压力加大，集团加大对过季产品的清理力度，截至今年6月30日，达芙妮存货仍有9.6亿港元。

实际上，达芙妮早已不是当年风靡全国的女鞋企业，经历过2012年的巅峰期后，达芙妮开始走下坡路，成为资本市场垃圾股的同时，其产品也成为消费者眼中的便宜货。不少消费者告诉中国商报记者，达芙妮很早就不在自己的购鞋名单中了。达芙妮因款式落后、质量一般，使其产品在一二线城市早就没有了竞争力。此外，达芙妮常年打折促销更让消费者感觉到品牌已走向廉价。

或许是为了挽救颓势，达芙妮似乎有进军运动领域之心。除了此次聘请有运功品牌经验的高管外，达芙妮在中期业绩报告中表示，公司目前正加大产品研发力度，将推出更具时尚感的运动鞋。据悉，达芙妮此前还代理过耐克、阿迪达斯等品牌的业务。

中国服装协会相关专家表示，达芙妮布局运动产品确是一条转型之路，但关键在于公司能否在成熟的运动市场占有一席之地。当前，国内运动市场被国际大牌及李宁、安踏等龙头企业占据，达芙妮想要跻身，难度很大。再者，消费者对达芙妮的好感度正逐渐降低，运动产品上市能否挽救其品牌形象尚难预料。