直播管理加强，促行业长期健康发展_新浪财经

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原标题：直播管理加强，促行业长期健康发展来源：华泰证券

本周观点：关注顺周期向上的营销、电影、出版龙头，游戏关注新品上线建议关注：1、基本面持续向好的龙头；2、视频OTT龙头芒果超媒，阿里创投拟战略入股，内容电商布局扩生态；3、影视及院线复苏，关注电影大片定档；4、游戏整体仍高景气度，不必过度悲观，短期受买量市场竞争加剧及新品节奏影响板块调整较深，但优质精品内容厂商中长期受益逻辑不变，关注新品上线节奏及表现；5、网红经济营销服务公司，仍处于高成长阶段，“双十一”数据亮眼；6、字节跳动产业链相关，主要涉及游戏、营销、版权等子板块。广电总局发布《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》根据国家广电总局官网信息，广电总局于11月23日发布《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》，为加强对网络秀场直播和电商直播的引导规范，提出九条具体要求：直播平台要坚持社会效益优先、切实落实主体责任并进行相关信息登记备案、落实管建同步完善审核人员培训配备、对直播内容及主播实行审核及标签分类、建立直播间和主播的业务评分档案、实行主播及打赏用户实名制及打赏限额设定、明确并严格遵守电商直播内容服务范围、加强电商直播商家及个人资质审核及实名认证、倡导鼓励在直播中探索利用大数据/AI等技术提升对直播间的实时审核监控。《通知》针对行业乱象提出具体规范要求，引导行业长期健康发展在网络秀场直播及电商直播快速发展成为互联网经济中重要活跃现象的过程中，行业乱象有所显现，包括网络秀场直播中出现一些低俗庸俗媚俗不符合社会主义核心价值观的内容，以及电商直播中出现的货不对板、假冒伪劣等损害消费者利益，和雇佣机器刷单制造虚假流量、夸大数据等扰乱行业秩序的现象。针对各类行业乱象，《通知》对各相关直播平台提出具体规范要求，既有共性的规定也有特性要求，有望进一步规范行业运营，肃清网络秀场直播中相关不良直播内容，规范电商直播交易，引导行业向健康化规范化经营，有利于行业的长期可持续发展。要求平台对主播及用户实行实名制管理，禁止未成年人打赏，且打赏限额《通知》第六条提出，网络秀场直播平台需对网络主播及“打赏”用户采用实名制管理，未实名认证用户及未成年用户不能打赏；同时，平台需对用户每次、每日、每月最高打赏金额进行限制。我们认为，相关要求或对秀场直播打赏用户数量产生一定影响，但幅度有限。随着实名制认证逐步完成，内容持续丰富，头部平台或将通过更规范的管理机制获取更稳定用户。此外，对于打赏限额的要求目前暂未公布具体金额标准，后续影响情况仍有待观察。风险提示：政策规定实行效果及进度不及预期。