歌力思：上半年净利2.62亿元 数字化运营成效初显

原标题：歌力思：上半年净利2.62亿元 数字化运营成效初显 来源：中证网

8月30日晚间，歌力思(603808)发布了2020年半年报，报告期内，公司实现营业收入约8.14亿元，同比下降35.7%；实现归母净利润约2.62亿元，同比增长37.77%。

歌力思表示，受疫情影响，2020年上半年国内外消费市场受到巨大冲击，特别是一季度，广大服装服饰企业普遍业绩承压。面对市场环境急剧变化，公司迅速改变和积极应对，及时调整生产、销售计划，严格把控供应链环节来调控库存，加快数字化、智能化转型，加速布局数字化门店，引入新零售业务模式，全力支持社群营销，充分利用各种营销手段，打通线上线下销售渠道。二季度随着国内疫情得到有效控制，社会生产生活逐渐恢复，公司销售额也得到逐步回升。

分季度来看，歌力思二季度实现主营业务收入约3.96亿元，较一季度环比增长6.1%。分品牌来看，ELLASSAY品牌和Laurèl品牌二季度营收较一季度环比增长24.37%、49.80%，IRO Paris品牌中国区域环比增长13.83%；新引进的self-portrait品牌环比增长602.9%；但受海外疫情持续影响，Ed Hardy品牌和IRO Paris品牌海外区域出现了环比下降。

歌力思表示，报告期内，公司持续优化营销渠道。在线下渠道方面，公司持续关注店铺运营质量及营业能力，及时对不符合公司品牌定位的店铺予以调整和关停，深度优化店铺形象及营业水平，进一步提升有效营业面积，增加单店销售能力。公司充分发挥品牌集团的协同优势，根据各国际子品牌不同定位，帮助其选择相适应的渠道合作，快速推进其中国业务的落地。截至报告期末，公司主品牌 ELLASSAY 拥有299家终端店铺；Ed Hardy系列品牌拥有142家终端店铺；Laurèl品牌拥有50家终端店铺；IRO Paris品牌拥有61家直营终端店铺(含国内)，self-portrait品牌拥有1家终端店铺。

在线上渠道方面，公司形成以天猫店铺为基础，逐步辐射京东、唯品会、微信商城、小红书、抖音、B 站及微信朋友圈等多渠道全面开花的运营模式；构建直播运营平台和营销团队，定期开启宣导品牌形象的总部线上直播，不断为顾客提供丰富的消费体验和服务；以专业团队运营为主，通过政策落地及培训支持，帮助公司终端店铺使用多渠道社群营销、达到全员营销效果。通过各类内容渠道渗透高价值潜在客户，提升线上营业收入能力。

文章来源：中证网

文章作者：齐金钊

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