“药中茅台”跌落神坛!20年涨价70倍化身奢侈品,现已吹破驴皮

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“药中茅台”跌落神坛！20年涨价70倍化身奢侈品，现已吹破驴皮

在我国，“ 东阿阿胶 ”的大名可谓是如雷贯耳。

但事实上，这种中药的主要原料就是普通的驴皮，经去毛后熬制而成。据史料记载，其药用价值的发掘超过2500年。

在传统的中医语境中，阿胶的作用主要是“补血”，主要面对的用户也是女性。所以这些年来，东阿阿胶也是靠爱美的女人“买涨价”的。

那么这些年来，东阿阿胶的涨价幅度到底有多惊人？

2001年，东阿阿胶的价格为每公斤80元；可是到了2019年，价格却已经飙到每公斤5996元，20年的时间不到，东阿阿胶的价格从两位数变成四位数，这背后是东阿阿胶连续20次的连年涨价，产品涨价70多倍，就算是房地产市场也远远不如它。

连续多年的涨价，让东阿阿胶的净利润率大幅提升，但是随之而来的问题却也接踵而至——消费者开始变得不买账了。

8月25日晚间，东阿阿胶发布2020年半年报，公司实现营收10.95亿元，同比下滑42.06%；实现归母净利润-8402万元。加上去年的巨亏4.4亿，一年半亏出超5亿元。值得注意的是，东阿阿胶还压缩研发投入，同比下降36.58%。

事实上，从2019年开始，东阿阿胶的营业收入就一直处于下滑的状态，尽管广告营销方面一直没停过，但这并不能挽回东阿阿胶的颓势。

东阿阿胶的连续涨价，为何不奏效了？

前面我们说过，东阿阿胶的产品主要成分，其实就是简单的驴皮，即使是一般人制作起来也没有什么难度。如果仅仅凭借一个老字号就让消费者长期“天价买单”，这肯定是要出问题的。

对此，有专家认为，“东阿阿胶原本应该是一种更贴近普通消费者的营养滋补品，但这些年来企业却把自己去对标茅台，人为制造供给控制，这样做逐渐脱离了消费需求，最后东阿阿胶只能自食其果。”

涨价，是东阿阿胶这些年来的成功法门，但涨价的幅度也是“要有度”的，不可能一直涨下去。

东阿阿胶原本想走“奢侈品”高价路线提高业绩，但无奈产品并未获取同白酒相同的面子价值，导致这些年来诸多对价格敏感的买家放弃购买，因此市场份额呈现逐年下降趋势。

东阿阿胶今后到底该怎么办？如何才能挽回局势？

我们认为，东阿阿胶想要恢复以前的市场，最终还是要回归自己的本源，好好想想到底什么才是自己看家立命的根本，只有这样东阿阿胶才能真正实现长远的发展。

对于一家公司来说，只顾着眼前的利益不断让产品涨价无疑是一件非常“愚蠢”的事情，只有长远的发展才是真正的关键。

不知道大家对此怎么看呢？

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