华为、小米接连入局 “不靠价格战”的创维如何稳固OLED老大地位

原标题：华为、小米接连入局 “不靠价格战”的创维如何稳固OLED老大地位 来源：21世纪经济报道

中国OLED正从营销竞争进入创新竞争阶段

短短半年内，华为、小米等跨界厂商先后发布其OLED显示产品，这将对占据OLED电视半壁江山的创维带来什么影响？

“OLED毕竟不是创维独有的，如今全球OLED阵容越来越强大，我们持开放态度欢迎所有的友商做OLED，希望把好产品推到千家万户。这一方面是对用户负责任，另一方面对产业发展也是有利的。”7月22日下午，创维RGB公司国内营销事业部常务副总经理王海如是对21世纪经济报道表示。

当天，创维再出大招，在深圳发布了S81系列电视的升级版S81 pro，同时发布了LIFE recorder 8K摄像机5G盒子，并展示8K内容生态新布局。

在今年618市场上已经出现1099元55寸电视的当下，创维对这台主打240Hz刷新率、5G+8K的最新OLED电视定价引发业界关注：55寸、65寸售价分别为12999元和19999元。

“确实有些朋友觉得价格贵，但创维一直强调的是更好的产品和服务，要杜绝行业陷入对价格战的依赖。”王海有信心，凭借创维多年来在行业中独树一帜的推广能力，不仅能够率先洞察潜在用户的新需求，而且能够让更多用户迅速用上新产品，让新品迅速上量。

“不靠价格战”

自2013年推出第一代OLED电视以来，创维已经成为中国最大的OLED电视厂商。奥维云网（AVC）数据显示，今年上半年创维共售出11181台OLED电视，占中国OLED电视市场份额达68.92%。

近年来，国内OLED阵营正不断扩大。继去年海信宣布入局OLED以后，今年上半年，华为推出了搭载OLED屏幕的旗舰级新品华为智慧屏X65；前不久，小米也推出高端OLED电视大师系列。连同也是今年加入的美国Vizio、日本夏普，目前全球共19家厂商加入OLED电视阵营。

作为国内最早推广OLED的厂商，创维RGB公司首席品牌官唐晓亮认为，公司对于未来技术和战略制定一直有自己的坚持和判断，“2013年国内还没有任何一个厂家做OLED，现在随着小米、华为、海信跟进，恰恰说明创维当初的战略是正确的，OLED是未来高端市场坚定的发展方向。”

据了解，打高端市场的OLED电视瞄准中产阶层和精英群体，价格相比主流液晶电视自然高出几倍。据奥维云网统计，今年前5个月，中国OLED电视销售额为7.01亿元，同比下降32.4%；销量为4.7万台，同比下降29.5%。

对比国内电视市场393亿的总销售额和1599万台的总销量，OLED电视在整个彩电市场中仍然只占据非常小的份额。更甚的是，今年618促销期间彩电线上市场均价已经跌破2000大关，为1968元，同比下降10.9%，主流品牌部分促销机型甚至已低于成本价，难免引发行业担忧。

对此，王海认为，2020年第一季度由于疫情，同行竞争惨烈，纷纷打起价格战。“但如果一味追求价格低，就没办法做出更好的产品、做技术储备和研发沉淀”，所以创维会坚守价值。他表示，创维不会主动发起价格竞争，希望把行业带入健康的轨道，而不是陷入无谓的价格竞争或口水战。

事实上，为了拓宽OLED电视市场，自2013年OLED电视实现量产以来，创维对OLED电视已经进行过多次调降。2017年3月创维曾将55英寸OLED电视价格下调3000元，零售价近14000元，降幅近20%。2019年7月，创维55寸S8A OLED电视从11999元降至7999元，降幅高达33.3%，65寸S8A则从20999元降至15999元，降幅为22.8%。

好消息是，LG Display位于广州的8.5代线OLED面板工厂终于在7月23日正式量产，有望进一步缓解上游面板供应问题。据悉，LGD广州工厂将主要生产超高清48英寸、55英寸、65英寸、77英寸等大尺寸OLED面板产品。未来将根据市场需求会增加产量，月产能有望由目前的6万片提高至9万片。

对于OLED电视售价的调整，王海认为接下来价格在短期内依然会保持稳定；而长远看来，随着规模化量产、技术改进，尤其是OBM能力的进一步增强，未来也会有价格下调的可能。

全面布局“5G+8K”

2020年被称作5G商用元年。随着5G时代到来，信息能够实现高速、低延时传输，8K超高清视频产业有望成为第一个实现万亿元规模的商用产业。

面对5G浪潮，创维正围绕“5G+8K”技术、从产业链维度全面布局8K内容生态。以这次发布的LIFE recorder 5G盒子为例，是业界首款为8K摄像机量身定制的5G模块，配合8K摄像机，可以实现随时随地5G+8K畅快直播。

创维RGB公司总部研发总经理李坚告诉记者，为了打通整个8K产业链，创维在当地政府的支持下还布局了监视器，此外也与4K花园、八开揽月等达成合作，共同创作8K内容。“希望8K+5G真正提供一个整套的解决方案，To B客户能够从中获得新的商业机会，To C客户能够借此记录生活的点点滴滴。”李坚说。

此外，高刷新率亦正成为行业竞争的有力武器。记者注意到，去年创维发布的高端旗舰机型S81与同期三星、索尼发布的电视新品，以及今年小米发布的首款OLED电视均采用的是120Hz刷新率。

120Hz刷新率已经逐渐在高端OLED电视领域普及，显然不再具有较强竞争优势。为此，创维试图在电视的观感和体验上进一步升级。通过CMO功能加持，S81 Pro能够实现类似240Hz刷新率的效果，从120Hz到240Hz的翻倍跨越无疑是又一突破。

更重要是的，对于专业游戏玩家而言，240Hz刷新率能带来更流畅的游戏体验。唐晓亮谈到，如今越来越多游戏玩家对于大屏显示的游戏设备具有非常大的需求，“游戏设备现在都达到144Hz刷新率了，本身具备帧率可变和高刷新率的特点，而240Hz刷新率可以让游戏中敌人的运动轨迹信息更连贯，让玩家更易于阻击。”

面对陆续入局的竞争者，王海表示创维会以开放的心态积极应对，同时确保自身竞争优势。接下来，创维将不断完善和丰富产品阵容，推出颠覆性新品，从研发端保障产品的持续竞争力，并和战略合作伙伴进一步深化合作。

除了产品层面以外，创维在营销端也将进一步服务顾客全生命周期价值。他认为大致可分为两类：“一方面是持续运营，提供影视、教育、知识付费等线上线下的互动，让用户有参与感；另一方面是服务升级，把15天的免费换新期限延长至一年，把一年的免费保修期限延长至三年，并实现电子保单，这都是创维在营销端确保OLED持续优势的服务。”

在产业资深观察家刘步尘看来，随着华为、小米陆续推出OLED电视，中国主流电视品牌均已进入OLED领域。从销量及知名度两个维度看，目前中国OLED阵营已沉淀出清晰的“雁阵格局”，头部品牌与身部、尾部品牌之间的差距非常大。“目前，中国OLED正在从营销竞争进入创新竞争阶段。”

(作者：叶碧华,施展华 编辑：张伟贤）

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