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原标题:芒果超媒(300413)业绩预告点评:Q2利润增长提速 千亿芒果乘风破浪 来源:新浪
一、事件概述
公司公布2020 年半年度业绩预告:预计上半年实现归母净利润10.4~11.4 亿元,同比增长29.4%~41.9%。扣非净利润9~10 亿,同比增长14.3%~27.0%。单季度看:公司Q2预计实现归母净利润5.6~6.6 亿元,同比增长45.2%~71.2%,预计实现扣非净利润4.6~5.6亿元,同比增长22.2%~48.8%,二季度利润增长相比一季度显著提速。
二、分析与判断
预计二季度会员业务持续高增,广告收入环比一季度大幅改善
会员业务:预计上半年会员收入同比增长50%以上。会员收入=活跃用户数*付费转化率*单会员ARPU 值,我们预测上半年芒果TV 月活跃用户数同比+30%以上;付费转化率缓慢提升,ARPU 值提升至约10 元/月,预计2020H1 会员业务营收同比增长50%以上。
广告业务:预计二季度广告收入环比一季度大幅增长。软广是公司广告业务主要贡献方,芒果TV 二季度广告招商环比同比均有大幅改善:2020 年Q2 已上线自制综艺9 部,共招商品牌数57 个;数量上同比去年Q2 的4 部自制综艺(共招商品牌数11 家)明显提高;上半年总计上线自制综艺13 部,同比去年上半年增加两部,共计招商品牌数81 家,相比去年同期36 家大幅提升(预计单品牌赞助单价会有所下降)。
千亿芒果乘风破浪,再上台阶看“破圈”和“芒果好物”成果
破圈带来平台用户群体扩大。《姐姐》热播为用户群体“破圈”打响第一枪,芒果用户规模持续增长主要关注影视剧“破圈”情况。芒果2020 年持续发力自制剧集,拟拍摄自制剧30 余部,我们对芒果依靠影视内容收割高年龄层和男性用户群体,从而打开用户天花板保持信心。“芒果好物”深挖单用户价值。“芒果好物”为芒果2020 年核心战略点之一,截至7 月初,芒果TV 内芒果好物板块上线商品300 余款,累计GMV 超1600万(不包含已下架商品)。从品类看,主要以衣帽、水杯等低客单价商品为主(平均客单价130 元),从IP 来源来看,主要来源于天天向上、明星大侦探、朋友请听好、我们的乐队等芒果系综艺。我们认为IP 市场未来仍大有运营和变现空间,而芒果聚焦的“年轻女性”群体是最有商业化价值的人群,看好芒果未来精细化运营自有综艺IP,并通过“芒果好物”变现的市场空间。
上半年非经常损益1.39 亿元,出售马栏山文创投预计实现0.7 亿非经常损益
上半年芒果非经常性损益1.39 亿元,Q1 实现0.38 亿,预期Q2 非经常性损益1 亿,主要为出售马栏山文创投股份所得。公司3 月份审议通过转让参股公司股权的议案,将持有的参股公司马栏山文创投40%的股权协议转让给公司控股股东芒果传媒。马栏山文创投评估增值1.79 亿元,公司所持标的公司40%股权转让价2.6 亿元,预计产生0.7 亿元非经常性损益。
三、投资建议
我们预计公司2020-2022 年实现归母净利润15.70、19.08、25.18 亿元,EPS 分别为0.88、1.07、1.41 元,对应2020-2022 年PE 分别为83X、68X 和52X。公司2020 年盈利确定性强,同时作为A 股稀缺的国资背景互联网视频平台,背靠湖南广电集团拥有天然禀赋优势,采用分部估值法, 芒果超媒 IPTV 和OTT 业务部分对标 新媒股份 (2020 年wind 一致预期PE 55X),芒果超媒影视子公司对标A 股影视行业(2020 年PE 20X~30X),芒果TV 部分对标美股NETFLIX(2020 年彭博一致预期PS 8~10X),媒体零售快乐购部分由于2019 年扭亏为盈后盈利规模仍小,因此按照PS 估值,综上,我们认为芒果超媒长期发展空间广阔,给予芒果超媒“推荐”评级。
四、风险提示:
广告招商不及预期;剧集综艺内容上线节奏不及预期。
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