安奈儿：将产品做到极致

原标题：安奈儿：将产品做到极致 来源：经济日报

琳琅满目的秋冬新品童装、充满童趣的“兔子洞”展示货柜设计、加上互动儿童游乐区……走进深圳市安奈儿股份有限公司今年7月底推出的深圳万科广场形象店，能直观感受到这家企业童装款式的开发设计、面料研发等过程的自信和实力。

图为安奈儿童装新品发布会展示。（资料图片）

从深圳华强北的一家9平方米的童装店起步，到成为A股童装第一股，安奈儿20多年来的发展历程中，设计、研发能力一直是公司倚重的核心竞争力。

在创业起初，安奈儿董事长、创始人曹璋为了打开市场，就和妻子一起试水自己设计款式，找工厂下单生产，逐渐做出了名气。

如今，安奈儿已经是业界销售过10亿元的龙头型童装品牌，在市场上占有举足轻重的地位。2017年于深圳证券交易所中小企业板上市，2018年荣获“深圳知名品牌”称号。曹璋说：“二十多年来只坚持做童装一件事。要将产品做好，并且做到极致。”

图为安奈儿童装设计师在设计童装款式。

小朋友的衣服，从面料到做工，从针线到裁剪，每个细节都马虎不得。市场调查显示，简约时尚的外观设计，阵容庞大的“面料家族”，环保可靠的印染技术，是安奈儿的产品在童装市场上广受欢迎的重要原因。

“我们以‘不一样的舒适’为产品主题，打造高质量的童装，让孩子舒服，家长安心。”安奈儿生产总监王建国介绍，面料研发和品质控制是产品成功的关键。

据了解，近年来安奈儿结合儿童的需求，研发生产了多种面料，如清爽透气的拉架珠地布针织面料、遇水现花的魔术印花面料、轻薄防晒的皮肤衣面料、经典时尚的氨纶密丝绒等。同时，安奈儿对传统印染技术进行改进，利用水浆、粉浆等先进的图案印染工艺，调染出几近于自然色的高标准、高安全性色彩和图案，衣物图案印染处柔软又透气，让儿童远离甲醛的侵害。

“好的面料配上好的技术，就像好的食材遇到好的厨子，上桌的菜，好看又好吃。”提到企业的产品和技术，安奈儿技术总监袁爱军如数家珍，信心满满。

对品质的极致追求，往往会提高产品的成本。谈及经营成本，财务总监熊小兵感触很深：“研发、生产、销售等每个环节都需要大笔的资金投入。特别是在研发方面，这是公司的核心竞争力，投入可不小。”

图为安奈儿童装设计团队在研究面料。

比如今年7月安奈儿新推出了“摩登邂逅”系列。这个系列风格上复古风与未来主义相互交融，在面料上体现了舒适与时尚并重。为了研发这个系列产品，安奈儿童装携手法国设计团队，从当下童装的流行元素及企业坚持的“陪伴”文化理念出发，在深入调查研究市场消费心理的基础上，形成充满想象力的设计方案，并反复修改制版，直至产品完美登场，获得普遍关注与好评。在此背后，是数目不小的研发费用投入。熊小兵表示，研发费用投入确实不少，但去年以来的系列减税降费政策为我们减轻了负担，节约了资金。真金白银的“红包”给我们增加了研发方面投入的底气，可以说是直接加油助力。据深圳市龙岗区税务局统计，受此利好，安奈儿预计今年能减税1000万元。

“一拨又一拨的减税给我们带来了很大动力，继续去把产品做得更优质、更精致，给孩子们带来最舒适的享受。同时，我们还有了更多的资金去开展公益事业，尽绵薄之力回馈社会。”熊小兵说。

近年来童装市场竞争愈加激烈，安奈儿对此自然感受强烈。但随着包括减税降费在内的一系列优化营商环境措施的推出，让安奈儿也更加坚定了重研发、重产品的经营发展思路。曹璋表示，安奈儿是以不变应万变。这个不变就是不被外界其他因素干扰，用心专注地去把童装做好，做到极致。