瞄准次高端 水井坊推出井台12

原标题：瞄准次高端 水井坊推出井台12 来源：北京商报

　　北京商报讯（记者刘一博冯若男） 11月25日，水井坊新品井台12在苏州国际博览中心首发。据了解，该产品为42度，进一步迎合了江苏市场的主流消费度数。对此，水井坊相关工作人员称，该产品目前在苏州市场进行首发，但根据市场反馈情况，也将在其他地区进行上市发售。

　　据悉，该产品选择在江苏地区首发在于江苏市场对于水井坊而言体量较大，加之通过补位次高端价格带，进一步推动市场发展。

　　对此，有业内人士认为，水井坊此次选择在苏州首发新品，也有意将苏州作为切入口，从而进军整个江浙地区，以扩大销售市场。

　　根据公开数据显示，截至今年前三季度，水井坊北区销售收入为3.93亿元，同比增长14.83%；东区销售收入为7.24亿元，同比增长27.33%；南区销售收入为3.05亿元，同比增长11.49%。对此，水井坊相关工作人员表示，江苏地区体量较大，加之水井坊在江苏地区较为热销的区域主要集中在苏南，因此选择苏州进行产品首发。

　　另外，据北京商报记者了解，此次选择江苏进行首发，在于江苏市场，主流消费价格带位于350-600元，此次水井坊则瞄准该价格带推出了新品42度井台12，从某种角度而言，既是对水井坊在该价位段的补强，也是对次高端产品矩阵的夯实。据水井坊2019年三季度业绩显示，前三季度，水井坊高档酒销售收入为25.41亿元，同比增长23.2%；中档酒的收入为6499.52万元，同比增长39.4%。对此，水井坊总经理危永标表示，随着江苏市场消费不断升级，次高端市场成长逐渐加速，但由于水井坊在次高端缺乏相应产品，因此配合江苏地区的消费习惯该战略新品应运而生。

　　业内人士指出，瞄准江苏核心价值带将有利于该产品进一步拓展市场。同时，井台装作为水井坊的核心大单品之一，经过多年市场运作，已经形成较强的影响力；而井台12作为细分产品，依托井台的品牌背书可以提高渠道和消费者沟通效率。

　　部分经销商对北京商报记者表示，江苏白酒市场近400多亿，重点市场在中高端。水井坊2019年在江苏的销售额预估约为9亿，产品销售的优势在于对市场的开发。

　　值得注意的是， 2019年前三季度，水井坊营收为26.5亿元，同比增长23.93%；净利润为6.39亿元，同比增长38.13%。有亲近水井坊品牌的消息人士称，针对该业绩而言，水井坊已经达到了预期。

　　另外，在新品首发当天，水井坊在业内首创的可移动沉浸式体验场所水井坊移动空间也正式从苏州发车，接下来将开赴江苏多个城市巡展。