30年前就做主题公园，现在仍是亚洲第一，这家文旅集团牛在哪？

原标题：30年前就做主题公园，现在仍是亚洲第一，这家文旅集团牛在哪？ 来源：齐鲁壹点

先从最近一次西安、武汉之行说起。此行的主要目的，是去探访华侨城在这两个城市的地产和文旅项目。作为旅游观察者，我对行程中的文旅项目更关注。

西安的大唐不夜城，晚上灯火璀璨，人头攒动，而且又赶上那里的街头乐队演出，吸引了诸多游客驻足。

此行与旅游有关的另外一站，是毗邻武汉东湖风景区的欢乐谷主题公园。

武汉欢乐谷2012年开业，是深圳华侨城集团打造的全国第五个、华中地区首个欢乐谷主题公园，拥有亚洲首座双龙木质过山车、国内最大的人工造浪沙滩、最大室内家庭数字娱乐中心、武汉最大的专业剧场等50多项游乐设施。

欢乐谷诞生至今的20年，也是黄金周制度实施、大众旅游勃兴的20年，同样，也是旅游业竞争越来越激烈的20年。

仅以主题公园为例，既有迪士尼乐园、环球影城这样的国际劲旅，又有香港海洋公园、方特、长隆欢乐世界以及各种极地、海洋世界等后起之秀，而且求新求异的游客口味越来越刁钻。如何能在不断变化的市场中屹立不倒，对于投资巨大、建设周期长、价格相对较高而且产品容易老化的主题公园来说，如何让人常玩常新，则是莫大的考验。

其实，谈到欢乐谷，也绕不开其背后的华侨城集团，华侨城初创于上个世纪80年代末，也是改革开放的初期。当时诸多央企大多选择石油、钢铁、电力等业务，华侨城集团却选择了以文化为核心的旅游业，“只种小草，不建大楼”，一度让人困惑不解。

1989年11月，深圳华侨城旗下的锦绣中华开业，这也是中国第一个大型文化主题公园，被誉为中国“人造景观的开先河之作”。景区开业第一年，便接待游客超过300万人次，9个月收回全部投资的业绩，轰动了中国旅游界，并由此引发了中国主题公园的建设热潮。

而今，文旅产业成为华侨城最为核心的优势产业。旗下除了锦绣中华、民俗村、世界之窗、欢乐谷四大主题公园，还创新开发了东部华侨城、欢乐海岸、欢乐港湾等新业态。截至目前，华侨城年接待游客近5000万人次，累计接待游客5亿人次，稳居亚洲第一。

眼下，文旅融合的话题热度很高。其实，华侨城集团文旅融合、文创造核的探索之旅，从其创立之初就已经开始了。从最初文化主题公园建设，到如今成立文化集团，着力于打造“文化+”产业投行模式，深入挖掘文化IP，构建涵盖电影、音乐、儿童娱乐等核心内容体系，产业链不断延展。

华侨城还拥有何香凝美术馆、华夏艺术中心等为代表的文化场馆多处，千人以上专业剧场及表演场地27个，演职人员近3000名，文化演艺整体规模全国最大。

基于文化的探索和创想，也为华侨城集团的文旅产业发展，提供了源源不断的动力。

齐鲁晚报·齐鲁壹点 记者 温涛

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