《长安十二时辰》“带货力”强劲：带火西安旅游 优酷拉新创新高

原标题：《长安十二时辰》“带货力”强劲：带火西安旅游 优酷拉新创新高 来源：红星新闻

“忙了一天，张小敬终于可以休息了！”这是不少剧迷在《长安十二时辰》（以下简称《长安》）完结后的感叹。张小敬远走，李必上山，檀棋入宫，三人分别后各行一方的黑白大结局，让不少剧迷意难平。

剧已落幕，但《长安十二时辰》的长尾效应仍在释放，作为这部剧的播出平台，优酷获益颇丰，会员拉新创下新高，暑假会员增幅比去年涨了3倍。此外，优酷还将携手导演曹盾、原著作者马伯庸继续打造“长安”这个IP。另一方面，西安这座千年古城，正在享受因为这部剧带来的美食、旅游等多个行业红利。

优酷打造长安IP的野心

8.5分，这是《长安十二时辰》完结后的豆瓣最终评分。从6月27日低调在优酷播出至今，共有超过24万人在豆瓣评分，尽管有声音质疑后期过于拖沓、结尾仓促、徐宾是幕后主谋的设置并不合理，但并不妨碍这部古装剧成为今年夏天的爆款。虽然已经收官，《长安》在豆瓣上仍是“一周华语口碑榜剧集榜”的No.1，在艺恩数据的播映指数上排名第一。

徐宾

《长安》的故事发生在盛唐天宝三年，上元节前夕，长安城陷入危局，死囚张小敬（雷佳音饰）临危受命，与靖安司司丞李必（易烊千玺饰）携手，需要在十二时辰内拯救长安。紧凑的故事、有意思的细节、精致且高还原度的服化道和电影质感般的画面……

这是《长安》开播前圈粉的重要原因，更重要的是，该剧有各种性格各异，有复杂性格的人物，他们不能用正派、反派这样简单的规则来划分。虽然主角是张小敬和李必，但剧中的配角如狼卫曹破延、户部八品小吏徐宾、何执政、郭利仕、龙波、崔器、姚汝能等都是有血有肉的复杂人物，正是因为这些丰满的配角，才细致入微地编织出了这副长安画卷。

如今，《长安》已经收官，不过，关于长安关于张小敬、李必、檀棋的故事还会继续，优酷方面表示，将继续打造长安这一IP。该剧导演曹盾透露，在拍摄时他脑海里就浮现了何家村的故事，正在联合《长安》的原作者马伯庸和优酷一起，拍摄另一部长安的故事，故事中依然有张小敬、李必、檀棋甚至小乙。

服化道全方位体现“高级感”

《长安》的出现，对国内电视剧市场也影响深远。总制片人梁超在接受红星新闻采访时透露，他曾和曹盾探讨过一个问题：美国有美剧、日本有日剧、韩国有韩剧，中国也有电视剧，为什么中国的剧不能叫华剧，或者叫国剧？

也是因此，他们希望《长安》不仅能让年轻人关注中国传统文化里真正发光的内容，也能让中国优秀的传统文化走出去。据悉，《长安》已经成功“出海”。7月1日起，该剧陆续上线海外多地，除了日本、新加坡、马来西亚、文莱、越南等亚洲国家，该剧还在维姬（Viki）、亚马逊和Youtube以“付费内容”形式在北美地区上线，这也是国产剧在国外的平台首次进入包月付费区。

除此之外，《长安》在服化道方面的严苛也将影响未来的国产古装剧。《长安》在服化道上执行着严苛的标准，团队参考了大量唐朝时的文物如壁画、画和史料，尽量在服装、头饰、饰品等方面做到还原，这让整部剧带来了“高级感”。

一位制片人告诉红星新闻记者，如今国内影视剧在服化道方面越来越重视，《长安》算是近几年国产剧服化道最精美的剧，参照这种标准，以后的古装剧在服化道方面会更上一个台阶。

热播背后 优酷、西安成赢家

要说《长安》的最大受益者，不得不说长安。长安，即如今的西安市，飞猪数据显示，西安旅游周预定量同比增长27%，其中大明宫国家遗址公园、大唐芙蓉园、陕西历史博物馆等地成打卡热门地。

事实上，《长安》“带货”能力远超想象。淘宝数据显示，剧上线后，火晶柿子的搜索量突增2127%；天猫读书数据显示，原著纸质书购买上涨862%；书旗数据显示，原著电子书阅读人数日均环比增长818%；饿了么数据显示，水盆羊肉订单量全国环比增长11%，其中北京地区的环比增长暴增133%；

对于《长安》的播出平台优酷来说，这一次也是赚得盆满钵满。对于视频网站来说，一部热播剧最大的优势就是拉新会员。一直以来，优酷、爱奇艺、腾讯这三大平台的会员人数中，优酷的会员人数排名靠后。从2017年10月到2018年9月，三个平台的用户量都有一定程度上的下滑。

阿里巴巴集团副总裁、优酷COO庄卓然告诉红星新闻，数据显示，《长安》在会员收入、拉新各个指标上都创造了优酷2018年以来剧集的新高。爆款拉动下，优酷日均DAU和会员增速也迎来了历史新高，优酷暑假会员增幅比去年涨了三倍，“无论是口碑还是产生的热度和价值体现，它是标杆，是今年夏天的一个文化符号，这是非常有价值的一个点。”

公开资料显示，《长安》整体制作成本近6亿元，为真实还原大唐风貌，剧组耗资5000万在象山影视城建了座唐城，还原小说中长安一百零八坊。2017年，优酷以每集1220万价格拿下了网络独播版权，按照48集来看，投资基本保本。值得一提的是，该剧主要的出品方包括优酷、娱跃文化、留白影视、仨仁影视，联合出品方包括阿里影业、猫眼影业等11家公司。红星新闻记者注意到，该剧投资方和购买方都有优酷，而阿里影业、曹盾导演控制的仨仁影视和优酷也有千丝万缕的联系，优酷持有仨仁影视10%的股份，单这一点关系来看，优酷的一买一卖，也是左手到右手，毫无疑问是赚了。

此外，一个平台播出一部剧的盈利方式还包括广告。红星新闻记者注意到，如果没有会员，在看剧前将“享受”100多秒的广告时间，而即使是会员，也会有片头广告、中插广告和浮窗广告，单就广告这一块，也是一笔不小的收入。

背后的投资者 几家欢喜几家愁

红星新闻记者注意到，《长安》一众出品方背后也有多个A股上市公司，如华谊兄弟、*ST印纪、天神娱乐等，不少股民在感叹，不知道《长安》的火爆是否能带动股价的飘红。

不过，《长安》的联合出品方中，霍尔果斯印诚纪年影视娱乐传媒有限公司的日子并不好过，该公司是A股上市公司*ST印纪的全资公司。成立于1992年的印纪传媒，原本主营广告业务，2014年借壳高金食品在A股上市。参与《钢铁侠3》大获成功后，便逐渐加大在影视业的投资。到了2018年，公司业绩急转直下，巨亏17.9亿元。由于公司主要银行账号被冻结及公司生产经营活动受到严重影响，年报被出具了无法表示意见的审计报告，印纪传媒今年4月正式披星戴帽，成为*ST印纪。其实际控制人肖文革，在去年末就被多家法院列为失信被执行人。

相关人士认为，尽管《长安》成了爆款，但该剧制作成本不低，加上相关上市公司投资比例不高，指望靠电视剧改变困境，恐怕是杯水车薪。

红星新闻记者 邱峻峰 实习生 袁玉梅

图片由剧方提供

编辑 陈艳妮