《哪吒》首日票房1.37亿、口碑爆棚 彩条屋能否让王长田圆了动画梦

原标题：《哪吒》首日票房1.37亿、口碑爆棚 彩条屋能否让王长田圆了动画梦 来源：北京商报

（图片来源： 光线传媒 董事长王长田微博）

7月26日深夜，光线传媒董事长王长田在微博晒出《哪吒之魔童降世》（以下简称《哪吒》）的首日战报，并配文“感谢观众的宽容和厚爱，吒儿还没那么好”。截至7月27日上午10时，该片全国票房已累计达2.45亿元，而作为光线传媒瞄准动画市场并为此布局成立的彩条屋，今年推出的重磅之作《哪吒》在这个暑期不会让人失望，但面对国内动画电影的实际环境，以及此前彩条屋有高有低的票房表现，彩条屋能否圆了王长田的动画梦呢？

百里挑一才见“哪吒”

7月26日上映的《哪吒》为当下的暑期档添了一把火，不仅上映后仅用1小时29分便实现总票房破亿元，创造了动画电影最快破亿新记录，豆瓣、猫眼评分也分别达到8.7分和9.7分，并实现多个微博热搜话题引发网友热议。

而在众多的讨论中，片中哪吒的形象无疑是热点之一，尤其是浓烈的黑眼圈，彻底改变了人们心中对哪吒的传统印象，并被部分观众称为“史上最丑哪吒”。然而，这个“最丑哪吒”正是片方百里挑一的结果。

彩条屋总裁易巧对北京商报记者表示，《哪吒》的形象主要参考了《封神演义》和美影厂的《哪吒闹海》，“哪吒的形象和性格，是我们的第一个难题。首先，我们的改编思路就是要符合当下的审美和价值观，所以从精神层面上抛去了以前版本过于暴力和封建的部分，主要研究哪吒的内心世界，他为什么那么叛逆，他的困惑来自于哪里？而这个哪吒因为出身魔丸，不被世界认可，他希望打破成见，这是他与世界的斗争，他要做自己的英雄。我们一共设计了100多个哪吒形象，甜的美的怪的萌的，最后选了最‘丑’的一个，就是为了体现他魔丸的个性，但通过生动的表演和内心戏的刻画，让这个有点丑的哪吒变得可爱起来，从而产生一种反差”。

从目前的观众反馈来看，《哪吒》的造型虽然与此前国内同类题材作品明显不同，但并未让观众产生较大的反感，反而成为引发影片热议的一个关键点。“很庆幸我们没有做中庸的选择，而是尊重角色性格选了看起来最‘丑’、最冒险的一个形象”，易巧如是说。

边“拍”边“买”的5年

随着《哪吒》的热度越来越高，业内也再次将目光放在彩条屋的身上。作为光线传媒在动画市场的重要布局，彩条屋自2015年对外宣布正式成立以来，一举一动便受到业内的关注，但相关质疑也一直伴随着彩条屋，这背后首先一个原因便是此前推出的动画电影票房高低不一。

据公开资料显示，截至此次《哪吒》的上映，彩条屋先后共参与14部动画电影，但其中实现票房破亿元的只有6部，占比不足一半，并有部分动画电影的票房仅为百万元规模，如《大世界》国内累计票房为262.5万元。与此同时，在以上票房破亿元的作品中，包括《你的名字。》、《千与千寻》在内的影片均为引进片，并非由彩条屋主控。

对于这一市场情况，易巧认为非常正常，“《西游记之大圣归来》、《大鱼海棠》之后市场完全没有项目储备，所以彩条屋在这两年也是以低成本项目或引进片为主，很多都不是常规的商业项目，更多的是探索，票房自然有高低，这是动画发展过程中的阵痛期，必须忍受，如果中途放弃，就无法迎来真正的爆发和成熟”。

除此以外，彩条屋接连不断的投资也常常引得业内的注目。据天眼查显示，彩条屋共有19起对外投资，且基本均为动画领域的公司。其中既涵盖以导演为主的前期创意公司，也有配合导演实现想法的制作公司，此外还有周边类公司。频繁的“买买买”，但高票房作品数量较少，业内的质疑也随之出现。

易巧对此表示，动画是一个长跑型产业，作品的制作实现、产业流程的搭建都是短则5年，长则10年，因此必须沉得住气，一旦动画经验和流程搭建起来，就会非常稳固，这也是为什么全世界顶级的动画公司都非常稳定的原因，如迪士尼、皮克斯、吉卜力，顶级公司很少，但都具有统治地位，所以花时间是非常值得的。而通过此前的一系列投资，希望把产线流程搭建起来，服务于作品，且未来以上公司之间也会有很多合作，如《西游记之大圣归来》的团队十月动画就参与了这次《哪吒》的投资，之后这样的跨公司跨品牌合作将会更多，中国动画还很薄弱，希望大家能互帮互助。

2019是关键一年

回顾2015年彩条屋正式对外宣布成立的那天，当时王长田曾表示，“彩条屋势必将在国产动画电影以及真人奇幻电影的领域占据一席之地，我希望彩条屋在接下来三年能冲击国产动画半壁江山”。然而，此前三年时间已到时，业内不少声音认为彩条屋尚未达到预期的目标。

但此时的2019年，对彩条屋而言似乎有着不同的意义。北京商报记者了解到，今年该公司主要有《夏目友人帐》、《千与千寻》、《哪吒》等影片，此外彩条屋尚未定档的第一部真人奇幻电影《墨多多谜境冒险》、动画电影《姜子牙》、二维艺术动画《妙先生》和一部暂时还未公布的日本引进片也计划陆续在今年推向市场，影片数量是自2016年以来最多的一年。

易巧表示，“2019年对于彩条屋而言是播种五年后，收获的一年，更是验证自己路线的一年。目前来看，我们走的话应该是对的，值得的。但是意义更大的是，我认为接下来市场会有两个里程碑式的变化，一是出现票房更高的电影，比如20亿元级别。另外就是作品的质量、数量走向逐步稳定，比如一年2-3部高品质作品，不需要再等三五年了，这是走向初步成熟的重要一步”。

影评人刘贺表示，国产动画电影此前的形象大多为低幼化，因此也限制了整个市场的发展，而从彩条屋以往的作品类型来看，更加会注重偏青年向、成年向的作品，而若要打破之前观众对国产动画的传统印象，并非易事，需要通过一步步作品逐步改变，这也需要时间的铺垫。

保持高水准不易

在业内人士看来，目前国内动画市场还比较初级，是一个很小的产业。且过去几年的总票房基本都在10亿-20亿元之间，在全国电影总票房600亿元、近400亿元的国产片票房中，占比较低，反观美国等较为成熟的市场，动画作品的票房比例能达到总票房的15%左右，因此国内动画市场还存在着发展空间。

在易巧看来，当动画作品年票房能超过50亿元的时候，是比较健康的，才能称为一个成熟的产业。从作品角度来看，目前形成了以《熊出没》为主的低幼动画方向，以及《西游记之大圣》。《大鱼海棠》为主的成年动画方向，各自都在不断拓宽观影群体，“我相信在这几年内会出现现象级的合家欢电影，单片可能超过20亿元，甚至更高”。

然而，如何突破局限是所有布局者必须要面临的挑战。影视传媒行业分析师曾荣表示，与海外市场相比，国内的动画电影在技术上正逐渐接近世界水平，而如何将故事讲好，这并非是技术能够解决的问题，更多的是需要创新与专业人才。

而对于彩条屋面临的市场挑战，易巧认为，“主要是我们的作品是否能保持一直比较高的水准，尤其在剧作上，动画片的编剧依然非常缺乏，我们希望有更多的人参与到故事创作中来。另外是，国内的制作依然分散，产能稀缺，尤其二维动画，彩条屋已经在着手搭建自己的产线，能否有成熟的三维、二维产线支持我们的导演，产能之外，我们的制作人员能否有技术上的创新，也是一大难题。这两个方向，我们依然在持续努力。而彩条屋的优势主要在三个方面，一是比较成熟的制片体系，其次是我们网罗了国内大部分优秀的原创动画导演，同时彩条屋拥有国内最成熟专业的动画宣发团队。”