花冠乳业发力品牌营销 范冰冰代言贝智康

原标题：花冠乳业发力品牌营销 范冰冰代言贝智康 来源：证券日报

继章子怡代言飞鹤奶粉，易建联代言君乐宝奶粉之后，请代言人发力营销似乎成为国内乳企规定动作。

7月24日，上海花冠营养乳品有限公司(下称花冠乳业)在上海发布《婴配奶粉生命周期全面高标准白皮书》的同时，也正式宣布范冰冰成为贝智康品牌的代言人。

对此，贝智康品牌创始人、上海花冠营养乳品有限公司董事长曾荣跃表示：“贝智康一直在探索婴配奶粉生命周期全面高标准的路上，公司发布的白皮书能得到中国乳制品工业协会的支持，希望我们坚守的婴配奶粉生命周期高标准建设能够启迪行业内其他企业，共同推动中国婴配奶粉的发展。”

原中国乳制品工业协会理事长宋昆冈则表示：“很高兴今天见证了这个对中国乳制品行业有益的时刻，希望越来越多的中国乳制品企业可以严苛坚守行业标准并不断攀登更高标准，为中国消费者带来更多高品质的产品。”

树立中国婴配奶粉行业标杆

众所周知，中国婴幼儿配方奶粉行业经过近20年发展，竞争日趋激烈，品牌集中度加速提升。被称为“Z世代”的95后宝妈们闪亮登场，他们的观念和生活方式都与以往消费者大不相同。他们不仅仅关注价格，还对品牌敏感、注重便利性，亦重视品牌与消费者之间的沟通。消费者对高品质奶粉的理解早已不局限于配方、奶源、品牌，他们也开始关注产品的研发创新、原辅料品质，以及生产加工、仓储、物流、销售期等产品生命周期内全程质量安全。

何为婴配奶粉生命周期全面高标准？首先是要满足国家标准及相关法律法规的要求；在此基础上，要对标国际先进标准，在质量安全性、营养科学性等方面，有新的可衡量的提高和突破，并保持稳定、可持续的实施。

在业内人士看来，作为婴配奶粉行业生命周期全面高标准的践行者和引领者，贝智康始终将追求顾客满意放在首要位置。从最初的研发环节即注重创新；以高标准打造全球优质供应链；在生产中严苛把控质量和食品安全管理；再到最后的销售渠道标准化管理，贝智康持续不断地建设婴配奶粉全生命周期高标准，以确保产品全程安全、优质。

高标准造就高品质婴配奶粉

一罐高品质的婴配奶粉，不仅需要奶源优质，更离不开原料、配方、生产、品控、储运乃至终端管理等完整生命周期的全面高标准，而这每一个环节贝智康都坚守高标准。

从研发创新、打造全球优质供应链、质量安全、智能制造、精准检测、储运防护、销售渠道管理等各重要环节，贝智康以其高标准、全方位、系统性地打造的质量安全体系，演绎了“19年品质传奇”，并且把对品质的极致追求融进企业的血液里，沉淀为品牌的核心基因。

“贝智康潜心开发‘4大先进标准化+12个精准模块化’龚氏MES食品安全生产创新管理体系，与政府携手共同建设24小时全天候智慧监控系统，形成360°无死角的全要素、透明化、精准追溯系统，在原料、产品、环境等方面，质量安全对标欧盟先进标准，层层把关精准狠严，为消费者提供安心、放心的高品质产品。

可以说，贝智康在婴配奶粉生命周期全面坚持高标准，每个环节、每个细节做到极致，致力于制造出高品质的产品。而范冰冰代言贝智康，则源于“阿里之行”。

贝智康创始人、上海花冠乳业董事长曾荣跃和范冰冰怀揣着同样的爱，在阿里，曾荣跃代表上海花冠乳业进行了现金和产品的捐赠，资金将作为治疗阿里地区患有先天性心脏病儿童的专项基金，产品也将在今后的十年持续用于为当地儿童提供优质营养。此次捐赠将持续十年，捐赠价值将达到1000万元，由320万元现金加价值680万元的奶粉产品组成。贝智康希望用爱帮助更多罹患先天性心脏病的儿童重获健康。

对于贝智康来说，爱是最重要的品质，亦是企业的初心。19年来，贝智康一直致力于以高标准制造高品质产品。

“婴配奶粉生命周期全面高标准白皮书的发布，将持续引领贝智康品质提升和研发创新，倾力打造的品牌中心、会员营销中心、培训中心、营养传播中心，构建出全方位、系统化的多维立体营销体系，贝智康将一如既往地以高品质的产品，以高标准的定位，在奶业转型升级的大潮中，为中国乳业振兴的推进，增添自己的一份助力。”花冠乳业相关人士如此表示。

(编辑李波)