收入是茅台5倍！这家来自欧洲的啤酒公司，每年在中国赚走近百亿

原标题：收入是茅台5倍！这家来自欧洲的啤酒公司，每年在中国赚走近百亿 来源：柳先说

2019年7月有媒体报道称：百威英博亚太的公司赴港上市搁浅，这家全球最大的啤酒公司，在这个夏天频频登上头条，也再次引发人们的好奇和关注。

公开资料显示：百威英博成立至今已有143年历史，总部位于比利时，是世界上第三大消费品公司。在“2019年全球品牌价值100强”榜单中，百威是唯一上榜的啤酒品牌，价值高达263.17亿美元（约合人民币1800亿）。集团旗下还拥有时代、科罗娜、凯狮等超过300个品牌，全世界每销售4瓶，其中就有1瓶是它的品牌。

企业去年总销量高达5670.66万千升，是当之无愧的啤酒之王；实现总营业收入546.2亿美元（约合人民币3750亿元），平均下来每天进账超过10亿元。相当于茅台收入5倍、青岛啤酒14倍，它每年在大中华地区赚走近百亿。

近年来，集团开启买买买的策略，让品牌能够快速提升在目标市场上的影响力。旗下的百威品牌，目前已经成为世界上销量最多的啤酒，去年销售额增加5.3%。而另外两大核心产品，时代啤酒增长5.2%，科罗娜则连续四年获得两位数的上涨，销售额提升高达17.6%。

三年前他们斥资千亿美元，成功拿下了SAB米勒（全球第二大啤酒生产商，旗下有福斯特、佩罗尼等200多个品牌），成为行业绝对的龙头老大。之后又接连收下澳大利亚精酿酒厂以及韩国的精酿酒厂等。

当然，同样的套路也应用在大中华市场上。上世纪90年代中期，百威集团首次进入。但当时市场上已是群雄割据，其他外资品牌更是布局已久，所以一开始就处于不利的地位。不过在成功收了哈啤后，这种局面开始改善。初尝甜头的他们，此后更是一发不可收拾，将雪津、双鹿、金陵、三泰、牡丹江等一系列国产品牌纷纷收入囊中。

此后在几次行业收入发生下滑的时候，集团常常是反其道而行之，进行大规模的扩建。如今，他们已经成为国内最大的啤酒生产商之一，涵盖中国境内35个生产厂商，产量达560万吨。旗下的百威主打高端，哈啤主打终端品牌，其他地方性品牌加以辅助。

从全球市场整体情况来看，啤酒行业见顶早已经是不争的事实。不过随着人们的生活水平提高，对进口高端啤酒的消费量不断升高。2019年他们联合三宝乐啤酒在高端啤酒领域再次发力。而在此之前已有成功案例，蓝妹、健力士等品牌就是其一手主导的。通过引进其他品牌分销权，拓展产品线。

有业内人士分析指出：随着消费升级以及消费群体、观念的变化，未来3-4年内，啤酒的年销量将会略微下降，但中高端品牌的市场份额将会快速增长，对于百威英博来讲是个利好。不过，目前众多国产啤酒也正往高端方面全力拓展。