猫晚开启新型晚会模式 为“双十一”销售额首增白天时段

原标题：猫晚开启新型晚会模式 为“双十一”销售额首增白天时段 来源：证券日报

2019年，是天猫“双十一”的第11个年头，“双十一”对于众多热爱网购的消费者而言，也是尽情释放购物欲望的一天。

而作为2015年开启的“双十一狂欢夜”(以下简称“猫晚”)则赋予了“双十一”另一层意义，在阿里看来，无论是晚会还是11月11日零点的购物狂欢，都是“双十一”的重要组成部分。

猫晚开启新型晚会模式

一般而言，晚会都是基于重大节日而进行的庆祝型盛典，例如春晚、跨年晚会等，春晚是中华传统习俗，已经成为了春节必备的元素，成为了一个符号；而每年的卫视跨年晚会收视率之争则是最大的看点。不过，这些晚会都是为了庆祝节日的到来，是时间的见证。而与上述不同，猫晚则属于另一种完全不同的模式，晚会的最终目的，是为了吸引消费者，让消费者参与到消费中，从而达到消费的目的。

这样的目的也使得猫晚的商业性尤为凸显。有业内人士指出，对于猫晚而言，促销是其归宿，利用这样一台“双十一”前夜的晚会，促进“双十一”销售额的增长。

根据官方数据，去年的“双十一”晚会，有超过2.4亿人次观看了猫晚，有56%参与互动的用户在观看直播时，通过点击优酷推送的天猫商家优酷信息参与了天猫双11狂欢节。

阿里妈妈总裁张忆芬表示：“猫晚高转化率的背后，实际上是消费者与品牌之间情感认同的形成。而作为阿里巴巴集团的商业数字营销平台，阿里妈妈将在此次猫晚中扮演整合营销的角色，不仅实现品效协同，更帮助品牌实现全链路的消费者运营。

首开白天档冲击销售额

值得注意的是，为了更好地实现晚会的转化率，猫晚在今年的双十一首次增加了白天档的直播，据记者了解，白天档也将由直播平台优酷和浙江卫视共同直播。

对于增加白天档的意义，优酷副总裁、2019天猫“双十一”狂欢夜制片人蔺志强在接受《证券日报》记者采访时表示，增加白天档一是为了回报客户权益；二是为了晚会导流、为晚会预热。

“晚会4小时时长有限，增加白天时段可以让投放猫晚的客户释放得更充分，同时会配合后台揭秘、探班，艺人在晚会前的曝光、露出，演播室做互动等设计，提前点燃观众热情。”蔺志强称。

某不具名分析师在接受《证券日报》记者采访时表示，此前没有白天时段，仅仅依靠晚间的四个小时，而猫晚延伸到白天时段，则会对双十一的销售额起到一定的促进作用，品牌也起到了一定的宣传效果。不过，与白天相比，晚上四个小时的晚会则更为重要。

除了优酷、阿里妈妈之外，蔺志强还表示，整个大文娱团队、飞猪、淘票票、大麦网等多部门都将进行联动。

据记者了解，不到4个月后的猫晚，在创新层面上主要有两大特点。一是注重公益性，二是更加加强与观众之间的互动，让观众更加有参与感。官方透露，参与演出的明星将为全国贫困县的农副产品“代言”，通过直播带货实现“精准扶贫”；互动性方面，则是继续利用黑科技，实现观众和表演嘉宾的双向互动，共同决定游戏结果。