中国家电界的网红：10分钟破千万，它的出现让美的海尔措手不及

　　现如今，在消费升级、产业升级的多重作用下，家电行业正迎来新的转型和调整。国内的智能家居市场规模已经突破了三千亿。不少智能迷你家电，开始突破传统大家电的桎梏，以时尚智能出位，迎合新一代消费人群需求。成立短短四年的小吉科技，就是其中的一员。

　　公开资料显示：小吉是小吉互联网科技旗下的智能迷你潮电品牌，他们先后推出了化妆品冰箱、母婴冰箱、水珠壁挂洗衣机等多款明星产品，并先后获德国IF、红点Red dot和日本G-MARK等多项国际设计大奖。

　　时间回到三年前，小吉首次登陆米家商城，推出的智能迷你滚筒洗衣机，瞬间成为平台明星产品。当时这款产品众筹1小时便突破150万元，完成目标的513%。当然，这与他们的策略密不可分。首先从模仿开始吸引到消费者注意它的LOGO标志“MINIJ”，与“MIJIA”米家的标志非常接近，一不留神就会看错。除此之外白色极简的设计，都很容易让人误解为是小米的产品。

　　傍上小米这条大腿后，小吉很快就火了起来。他们在另一个电商平台上发起的项目，立刻超过两万人支持。要知道的是，此前他们推出同样的产品，只得到两千多名消费者支持，前后不过一年多时间。当然不可否认的是，小吉的成功并非偶然。以水珠壁挂洗衣机为例，其外形灵感来源于水珠，这是以往市面上不曾出现过的。同时他们针对不同用户需求，进行了更细分化的定位，分别推出母婴款、女神款，以解决洗衣痛点。此外还借助物联网技术，通过手机即可远程操控。

　　这种兼具高颜值与智能体验的产品，正符合新的消费观念和趋势。对于如今的年轻人来说，他们既注重生活品质，也追求个性化的产品。因此这款产品在去年双11一经推出，就斩获平台壁挂类销售冠军。以满足细分领域消费需求、擅长生产智能产品的小吉，另一个成功案例就是化妆品冰箱。

　　他们通过大数据发现，有一款复古冰箱的晒单中，大概6%的用户用来储存化妆品。于是在行业里开创了一个全新的品类，化妆品冰箱应运而生。专门设计六款颜色，以满足人们的个性化追求。上线第一天，仅10分钟销售额破千万。今年女王节期间，小吉一款专为婴儿设计的迷你洗衣机，五分钟销售破600台，成了洗衣机中最热销的爆款。这种互联网的模式和增长速度像极了以前的小米，打法让海尔美的等传统巨头措手不及。今年618开场首日，小吉的电商旗舰店就同比增长244%，销售额达到平时的26倍。

　　有业内人士表示：小吉品牌的成功，就是在于差异化和细分市场。而这也是近年来，不少传统企业探索的新出路。以高颜值外观、更细分化的功能，迎合新的消费人群需求。