鸿茅药酒之后 陈宝国为什么敢代言郎酒？

　　鸿茅药酒之后，陈宝国为什么敢代言郎酒？

　　来源： 酒界风云

　　作为演技派的代表人物之一，陈宝国与酒有缘、也一度与酒结“怨”、现在摇身变成酒之“源”。

　　“人这辈子，能碰上就是缘分，能喝上一顿酒就是缘分不浅”——《老酒馆》里陈宝国一段经典台词。

　　作为演技派的代表人物之一，陈宝国与酒有缘、也一度与酒结“怨”、现在摇身变成酒之“源”。

　　2019年11月25日，郎酒在四川泸州正式发布旗下浓酱兼香战略产品——顺品郎，并签约知名表演艺术家陈宝国做品牌代言。

　　其实这并非陈宝国第一次为酒做代言，时间可以追溯到本世纪初。

　　与鸿茅药酒的“怨”

　　2001年，《大宅门》在央视首播，陈宝国饰演的一身正气的“百草厅”白景琦白七爷火遍全国。

　　2006年，鲍洪升接管重组内蒙古鸿茅实业股份有限公司，对沉寂多年的鸿茅药酒进行重新包装、全新定位，一番“筛选”之后他选择了“白七爷”陈宝国。

　　陈宝国在广告中称：“有人问我为什么要代言鸿茅药酒，我可以底气十足地告诉大家，鸿茅药酒有历史、有文化、有疗效，应该让全国的老百姓去了解它，去享用它。鸿茅药酒就是中医药中的瑰宝。”

　　代言鸿茅药酒，陈宝国给出了自己的理由：“既然接拍鸿茅药酒的广告，我就要认真了解产品的疗效。

　　《凉城县志》中记载，鸿茅药酒已经有270年的历史了，是个老字号，里面有67味的中草药，的确是老祖宗留下来的好东西。

　　我觉得鸿茅药酒比较适合中老年人。这人一上年纪，就会有很多慢性病找上门来，动不动就得好几种病，天天得吃一大把药。鸿茅药酒一药治多病，这多好啊。

　　得了风湿骨病、关节疼痛、心脑血管病、肠胃病、肾虚、气血亏虚、失眠、更年期综合征的中老年朋友不妨就试试鸿茅药酒。

　　我很高兴为多病缠身的中老年人推荐鸿茅药酒这么好的药酒，让他们早日摆脱病痛、健康生活。

　　这么好的鸿茅药酒，也能让天下儿女为父母健康多尽一份孝心，多好啊！”

　　说了这么多话，代言费220万，值吗？这得看看后来发生了什么……

　　2015年9月初，鸿茅药酒因使用明星代言而被上海工商立案。鸿茅药酒也成为2015年9月1日新《广告法》实施后，全国工商部门立案查处的“广告违规第一案”。

　　2004年至2017年底，国家药品不良反应监测系统中，共检索到鸿茅药酒不良反应报告137例，不良反应主要表现为头晕、瘙痒、皮疹、呕吐、腹痛等。

　　然而这些并没有能够阻止鸿茅药酒于2017年6月29日正式入选“国家品牌计划”。

　　2017年12月风波再起，中南大学麻醉医学硕士、前南方医科大学第三附属医院麻醉医师谭秦东，发布了一篇题为《中国神酒“鸿毛药酒”，来自天堂的毒药》的网帖。

　　谭医生通过引用专业刊物中对心肌、心脏传导系统、心瓣膜等器官的变化分析，对酒的疗效提出质疑，并在标题上指“鸿毛药酒”是“毒药”。

　　2018年1月初，鸿茅国药向凉城县公安机关报称，称遭恶意抹黑，造成自身140万元经济损失。随后，凉城县公安跨省追捕，以“损害商品声誉罪”刑拘了发布网帖的谭秦东。

　　2018年4月17日，内蒙古人民检察院通报“谭秦东损害鸿茅药酒商品声誉案”：案件事实不清、证据不足，自治区人民检察院指令凉城县人民检察院将该案退回公安机关补充侦查并变更强制措施。

　　与燕京啤酒的“缘”

　　“喝燕京啤酒，交天下朋友！”

　　在代言鸿茅药酒的同时，2008年，陈宝国携手当时红极一时的歌手汤灿为国内燕京啤酒代言。

　　在啤酒厂的广告拍摄现场，汤灿一袭低胸酒红色晚装，瀑布般的长发自然垂下，与一身白色西装的陈宝国联袂出镜。

　　不仅如此，2008年8月7日，就在北京奥运会开幕式前一天。

　　当日下午15时45分，当著名演员、燕京啤酒形象代言人陈宝国手举火炬缓缓跑入燕京啤酒厂区东南大门时，燕京啤酒的欢迎队伍顿时爆发出热烈的欢呼声，在圣火传递到前女子体操奥运冠军刘璇的手中。

　　“燕京啤酒，清爽感动世界”也随之走红。

　　然而人红是非多，2015年清华大学经济管理学院营销系教授、清华经管中国零售研究中心常务副主任李飞在一次论坛上发言时质疑道：陈宝国长期代言燕京啤酒，广告语言是燕京啤酒清爽感动世界，我们问怎么清爽了？冰镇了就清爽了。

　　燕京啤酒怎么感动世界了？喝多了就会感动世界了？其他啤酒也会喝多了感动世界。

　　我们问清爽感动世界会不会刺激顾客的购买呢？这个需要进行研究调查。

　　假如顾客真的是因为清爽和感动而购买燕京啤酒，我们还有一问，陈宝国怎么清爽，陈宝国怎么感动世界了？有没有关系？一点儿关系都没有，所以这个形象代言人和他的广告诉求一点儿都不匹配。

　　为此，风云君带着疑问查阅了燕京啤酒2008至2010年的年报，2008年燕京啤酒实现营业收入82.46亿元，同比增长10.9，净利润4.613亿元，同比增长12.6%；

　　2009年实现营业收入94.9亿元，同比增长15.08%，净利润6.275亿元，同比增长36.03%；

　　2010年营业收入首次突破百亿大关，达到103亿元，同比增长8.52%，净利润7.699亿元，同比增长22.69%。

　　经过陈宝国这个大IP赋能后，燕京啤酒实现营收、净利双增长，至少钱没有白花。

　　与郎酒的“源”

　　回到2019年11月25日，观众们还没从《老酒馆》中陈掌柜的戏里走出来，陈宝国来到了郎酒，代言郎酒——顺品郎。

　　“对于郎酒我心里是有底的，因为我喝郎酒很多年了，是一个集大成的品牌。”这次陈宝国再一次为代言品牌做了背书。

　　但同时他也打趣道：“如今真不敢随便做品牌代言，但说到郎酒，我心里是有底的，因为我喝郎酒很多年了。”

　　与之前不同的是，郎酒将泸州基地201车间的第11跨窖池命名为“宝国窖池”，窖池长3.5米，宽2.45米，深2.6米，这是郎酒人通过多年经验与科学测算计算而出的。

　　“宝国窖池”每轮能产1吨浓香基酒，郎酒兼香类产品中的浓香基酒，就是从这些与“宝国窖池”一样的上万口窖池中酿造出来的。

　　荣任“窖主”的陈宝国在致辞中表示：“今天最大的收获就是亲临郎酒，走进中华民族文化中很重要的酒文化，亲眼看到这么好品质的产品！”

　　在与鸿茅药酒的“怨”、燕京啤酒的“缘”之后，陈宝国与酒始终离不开这个发音，这次郎酒之行，成了“窖主”，变身郎酒之“源”。

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责任编辑：陈志杰