美图将手机业务授权给小米背后：全年最高亏12亿

　　雷帝网 乐天 11月19日报道

　　美图今日与小米达成合作，同时发布财报预警。美图预期2018年下半年之亏损净额将会在2018上半年1.274亿基础上进一步扩大。

　　美图预期集团于截至2018年12月31日止的年度将录得约9.5亿元至12亿元之间的净亏损（相较于截至2017年12月31日止年度的净亏损约1.97亿元）。

　　根据美图目前可获得的信息，导致净亏损的预期增长主要因素为：

　　1，美图智能硬件分部的收入减少，由于：2018年与2017年相比推出较少的手机型号导致智能手机销量及出货量减少。美图于2017年推出5款新手机型号，而2018年仅推出1款；

　　为了应对2018年下半年更为激烈的竞争环境，美图将M系列（在2017年推出的低价系列）的售价调低，导致2018下半年智能手机的平均售价（ASP）下降；

　　2，由于ASP下降，智能手机销售产生的毛利润在2018下半年快速下降。

　　虽然美图在互联网业务之毛利润在2018年下半年持续增长，但美图预期该增长无法抵消智能手机业务毛利润下滑，从而导致美图总体毛利润下降。

　　鉴于智能手机市场的竞争激烈程度在2018年下半年进一步加剧，美图的智能手机业务可能也将不再盈利。

　　美图预计2018年下半年美图大部分的净亏损增量将来自美图的智能手机业务。 但是，预计该等亏损在与小米的授权安排下的合作智能手机销售量达到指定数量后将不会再出现。

　　3，由于美图在战略合作协议下将开展新的智能手机商业模式，预期将产生若干与重组现有智能手机业务相关的非经常性开支。

　　此外，由于集团最近决定于2018年11月30日关闭其电子商务平台美图美妆，以集中资源实施围绕‘美和社交’的美图新战略，预期也会产生与此相关的某些非经常性开支；

　　4，市场及销售费用增加，尤其是约2亿的若干综艺节目的一次性冠名权费和相关市场推广费用。该等费用与美图社交平台与智能手机业务之品牌推广相关。

　　美图公司创始人兼CEO吴欣鸿今日发布内部信，称尽管市场被不断冲击，美图从未想过要放弃美图手机，与之相反，最终和小米达成战略合作，双方进行互补，形成协同效应。

　　吴欣鸿透露，今年智能手机行业大环境波动，令手机业务受到巨大冲击。

　　“我们的手机业务由于体量小，无法降低成本去迎合愈演愈烈的价格战，今年上半年，美图手机的出货量出现下滑，下半年手机业务亏损。”

　　吴欣鸿表示，美图商业模式也将落实移动互联网的本质：即以轻资产模式发展，以技术为驱动力，以连接和服务用户为核心，实现美图战略性竞争优势。

　　根据小米和美图达成的协议，合作期间，美图将享有的就合作手机和合作智能硬件的授权收益分成将分为两个阶段。

　　在双方合作第一阶段，自合作手机正式上市起的5年内，美图将获得每台合作手机销售毛利润的10%，直至累计分成金额到达约定的金额；

　　小米公司也有权选择一次性支付分成费用来补足约定金额。一旦达到约定金额后，小米公司若决定继续合作，则双方合作进入第二阶段。

　　第二阶段最长可持续30年，在此期间，美图将继续获得手机销售的分成，并享有每年1000万美元的保底分成收入。

　　此外，美图亦授权小米可以美图品牌生产其他除皮肤相关的多种智能硬件。美图将享有就合作智能硬件销售带来的授权分成。

　　合作智能硬件正式销售起30年内，美图均可获得每台智能硬件销售毛利15%。

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责任编辑：白仲平