家居丨业绩不振增长乏力 厨电企业如何变通求存?

家居丨业绩不振增长乏力 厨电企业如何变通求存?
2023年05月19日 11:08 财经网

文|王明  编辑|高雅

随着财报季收官,包括老板电器万和电气华帝股份火星人浙江美大亿田智能帅丰电器等在内的7家上市厨电代表性企业均已完成年报披露。

2022年,受疫情反复、经济下滑及地产行业持续低迷影响,不少厨电企业的营收和净利润都出现一定程度下滑,企业不得不加速调整经营策略和产品结构,以尽快应对市场变化,实现平稳发展。

传统厨电相对稳健

据奥维云网(AVC)推总数据显示,2022年中国厨卫大家电(烟、灶、消、洗、嵌、集、热、净)因高安装属性受疫情影响显著,零售额规模1586亿元,同比下滑9.6%。从厨房功能场景看,烹饪类专业厨电(油烟机、燃气灶、嵌入式微蒸烤)合计规模537亿元,同比下滑10.9%。

在此背景下,上市厨电代表性企业在营收以及盈利方面也受到一定冲击。

其中营收方面,传统厨电代表企业老板电器、万和电气、华帝股份2022年营收分别为102.72亿元、66.28亿元、58.19亿元,同比增长分别为1.22%、−11.95%、4.13%。集成灶代表企业火星人、浙江美大、亿田智能、帅丰电器营收分别为22.77亿元、18.34 亿元、12.76 亿元、9.46亿元,同比增长分别为−1.81%、−15.24%、3.75%、−3.2%。营收过20亿的企业2021年有火星人与浙江美大两家,2022年也仅剩火星人一家。

净利润方面,2022年老板电器、万和电气、华帝股份3家传统厨电企业净利润分别为15.72亿元、5.5亿元、1.43亿元。其中,老板电器、万和电气同比增长分别为18.07%、53.53%,华帝股份则是同比下降30.98%。集成灶企业中,除亿田智能2022年净利润达2.1亿元,同比微增0.08%以外,火星人、浙江美大、帅丰电器2022年净利润同比均出现下滑,降幅分别为16.29%、31.97%、13.08%。

此外,从ROE指标看,传统厨电企业中老板电器2022年增长143bp;万和电气2022增长480bp;华帝股份2022年则减少209bp。4家集成灶企业则是全部出现下滑。亿田智能2022年减少238bp ;火星人2022年减少692bp;浙江美大2022年减少1352bp;帅丰电器2022年减少253bp。

产业观察家洪世斌分析称,通过统计的7家代表性企业来看,传统厨电企业2022年业绩表现相对突出,主要得益于自身在渠道搭建方面的优势。企业通过加强渠道建设,提升了自身市场份额。

家电行业观察家刘步尘分析则表示,传统厨电企业在产品力及品牌影响力等方面也更出色和更有竞争力。企业借助技术研发和创新,推出了更加高端、智能化的产品,能满足消费者对品质和用户体验的要求。

反观集成灶赛道在经历过去七、八年的持续高速增长达到动态饱和后,市场增速便开始走低。究其原因,一是从产品层面看,集成灶企业缺乏大创新,因而难以支撑市场持续走高。二是,集成灶把灶具和烟机进行集成也不利于厨房整体装修风格的统一。

不过,随着生活节奏的加快和年轻消费者的崛起,集成灶也并未丧失市场需求和增长空间。但需倒逼企业在产品创新上下狠功夫,比如思考是否能集成烹饪中心等。

多管齐下挑战仍存

市场进入存量时代,竞争加剧,新品上市速度虽快,但同质化严重,行业价格战更是愈演愈烈。因而,大部分厨电企业开始陷入增长困境。从2022年厨电企业年报来看,多数企业盈利能力普遍不及预期。以统计的7家代表性厨电企业为例,除了老板电器和亿田智能实现营收和净利双增长以外,火星人、浙江美大、帅丰电器均面临营收和净利双降的局面,而万和电气增利不增收,华帝股份增收不增利。

面对增长压力,传统厨电企业以及集成灶企业,均试图通过多品类扩张,以寻找业绩新的增长点。

其中老板电器于2022年集中发布了新一代高性能集成灶、超薄油烟机、大容量蒸烤炸一体机、洗消一体机、创造者套系冰箱等产品。

集成灶企业也开始拓展其他品类。2023年,火星人就发布了D70S、D75两款集成灶洗碗机新品。希望通过加强技术创新以及在智能化、科技化方面加大研发投入,增强产品竞争力。

然而,尽管厨电企业在多品类扩张方面取得了一定成效,但仍难以扭转整体增长乏力的困境。奥维云网数据显示,2022年12月26日至2023年4月9日,厨电大盘线下销售额、销量同比分别下滑5.11%、9.15%,线上销售额、销量同比分别下滑6.64%、12.04%。

此外,随着消费升级和健康理念的普及,消费者对厨电产品的品质、健康、环保等方面的要求越来越高,这也带给企业带来更大挑战。

对此,刘步尘提到,企业需要加快向厨电之外延伸产业链,并需积极拓展国际市场空间,用具有创新力的产品在存量市场提升营收规模。

而多位业内相关人士也提出,厨电企业需要进一步提升产品品质和技术含量,加强品牌建设和营销推广,以提高品牌认知度和影响力。同时,深入挖掘新的市场需求和消费群体,以实现企业持续稳健发展。

数字变革步伐加快

厨电行业从增量时代步入存量竞争阶段,企业所面对的发展压力愈加显著,厨电行业处在转型升级的关键时期,产品向上、推高卖新已经变成必由之路,而数字化毫无疑问是未来公司发展的重要道路。

7家厨电上市企业财报也侧面印证了这一点。企业年报显示,在对业绩增长助推因素的分析中,除产品创新、多品类协同发展外,“数字化”成为高频词汇。

面对这一行业趋势,厨电企业也持续在产品端进行实践。2023年,各大厨电厂商开始在数字厨电方向发力,意图加速从存量市场突围。

在刚结束的中国家电及消费电子博览会上,方太的集成烹饪中心X系列的一款智能抽油烟机搭配的19英寸大连屏引发行业关注。海尔智家则展示了智家大脑的最新成果,能为用户实现全屋无感服务。

而老板电器则在5月12日的上海新国际博览中心展出了数字厨电系列产品,实现厨房设备间的互联互通和智能控制。

对此,洪世斌认为,数字化是厨电企业“突围”的重要方向。但正如传统手机向智能手机的转变一样,厨电产品在数字化转型时要同时在硬件和软件方面做好升级,而不仅仅只停留在概念层面。

作为厨电行业提升竞争力的重要手段,未来,随着数字化技术的不断创新和应用落地,企业也将在产品研发、生产管理、销售服务等各个环节获得更多的商业价值。

海量资讯、精准解读,尽在新浪财经APP

VIP课程推荐

加载中...

APP专享直播

1/10

热门推荐

收起
新浪财经公众号
新浪财经公众号

24小时滚动播报最新的财经资讯和视频,更多粉丝福利扫描二维码关注(sinafinance)

7X24小时

  • 05-24 航天环宇 688523 --
  • 05-23 新相微 688593 --
  • 05-22 翔腾新材 001373 28.93
  • 05-19 普莱得 301353 35.23
  • 05-19 武汉蓝电 830779 26.6
  • 产品入口: 新浪财经APP-股票-免费问股
    新浪首页 语音播报 相关新闻 返回顶部